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国际及国内时尚产业发展趋势分析

国际时尚产业目前总的趋势是﹐时尚市场金字塔上下两端的顶

级奢华时尚与大众快速时尚火爆﹐而中间层的中高档成衣时尚却相

对艰难。我国的时尚市场金字塔与发达国家的时尚市场金字塔不能等

同﹐但随着我国经济继续又好又快发展以及市场全球化进一步推进

﹐重迭部分将越来越大。

时尚产业是典型的都市产业﹐跨越高附加值制造业与现代服务

业的产业界限﹐是多种传统产业的组合。时尚产业涵盖品牌﹑文化﹑

设计﹑技术﹑传播﹑服务等诸多要素﹐是文化与经济﹑艺术与技术

﹑品牌与服务的有效结合﹐主要体现在时装与配饰产品上﹐包括服

装﹑鞋帽﹑箱包﹑首饰珠宝﹑眼镜﹑手表等产品﹐这是传统意义上

的“时尚产品”﹐是狭义的时尚。而广义的时尚产品远远超越时装及

配饰﹐还延伸到香水﹑化妆品﹑电子产品﹑汽车﹑家居用品﹑工艺

品等各类消费品。对于狭义的﹑传统的时尚产业来说﹐按当下的市场

定位﹐国际时尚可分为顶级奢华时尚﹑中高档成衣时尚与大众快速

时尚三大类。

国际市场

奢侈品消费将再创纪录

2009年来自美国的金融风暴给国际时尚产业带来巨大的冲击

﹐首当其冲的是中高档成衣时尚﹐但顶级奢华时尚很快摆脱危机影

响并迎来新的发展契机﹐而大众快速时尚却因其低廉实惠的价格在

危机中获得更大的发展机遇。

欧美真正富有阶层的消费能力其实并没受到金融危机的影

响。据国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前与意大利奢侈品生产

商协会合作发布的奢侈品市场报告称﹐奢侈品市场正在逐渐恢复﹐

但是与以往相比﹐奢侈品品牌在欧洲的业绩却逐渐衰退﹐而亚洲市

场是奢侈品真正的业绩增长点﹐中国﹑印度等新兴经济体的新富阶

层带来了新的奢侈品购买力。2010年美国市场的奢侈品销售量上升

12%﹐欧洲上升6%﹐而亚洲则达到22%﹐其中中国大陆的奢侈品销售

量增长30%。

2010年中国已经超过日本成为世界第二大经济体﹐而在奢侈

品消费上﹐中国也超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。

中国从富豪新贵到中产白领﹐祗要有机会出国都会在世界各地疯狂

购买奢侈品。据有关方面统计﹐2010年中国大陆出国旅游的游客在

各国机场免税店和飞机上购买的免税奢侈品总额达160亿欧元。

贝恩预测﹐2011年中国大陆奢侈品消费将增长25%达到115

亿欧元﹐2011年美国奢侈品销售量将增长8%达到520亿欧元。而2011

年全球奢侈品销售量将增长8%﹐预计达到1850亿欧元﹐超过去年的

1720亿欧元﹐将创下奢侈品产业发展史上最新纪录。

设计师品牌势头强劲

在欧美日发达的时尚市场﹐中产白领阶层还没有走出经济衰

退的阴影﹐消费十分谨慎﹐欧洲的中高档成衣业仍然面临很大压力

﹐二线成衣品牌在欧美传统市场大多举步维艰。同时值得关注的是﹐

在中高档成衣业中﹐具有独特风格与明显个性的设计师品牌发展势

头不降反升﹐这是因为中产白领阶层的部分奢侈品消费转移到个性

风格明显而价格祗是一线品牌三分之一的设计师成衣品牌中。这种趋

势在法国﹑德国的成衣展会中得到充分印证。

每年两届的巴黎国际成衣展汇聚了欧洲成衣业主力品牌﹐分

别于1月底﹑9月初在巴黎凡尔赛门展览中心举行。我们看到﹐这两

三年来巴黎成衣展有些不景气﹐展览面积一缩再缩。形成鲜明对照的

是﹐同期同地举行的以设计师品牌为主力的“WHO’SNEXT”时装展

则异常火爆﹐展馆爆满。

而德国杜塞尔多夫的CPD成衣展更惨﹐2009年以来﹐这个曾

经的欧洲最大的成衣展不得不停办﹐改成了一个小型的新锐设计师

品牌展。

大众快速时尚方兴未艾

十多年来﹐以ZARA﹑HM﹑UNIQLO为代表的量贩式快时尚品

牌在国际时尚界异军突起。快时尚主要针对年轻消费群﹐因此也被称

为年轻时尚。快时尚品牌往往在繁华时尚商业街区开设超大品牌店﹐

以快速反应一线品牌尤其是国际设计大师T台流行要素为特点﹐以

低廉实惠的价格让广大年轻消费者轻松购物﹐以频繁更换新货品﹑

新款式来吸引消费者经常光顾﹐从而创造出一个又一个商业神话。

ZARA﹑HM﹑UNIQLO品牌拥有者近年来都跻身世界财富排行榜前列﹐

并几乎都成为所在国的首富。

国际时尚产业目前总的趋势是﹐时尚市场金字塔上下两端的

顶级奢华时尚与大众快速时尚火爆﹐而中间层的中高档成衣时尚却

相对艰难。欧美的二线中高档

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