“双12”临近，商业企业开始打“品牌”营销战

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如今，越是规模大型的“促销”，越在摆脱单纯“打折”、“降价”的简单操作。就像马上到来的“双12”，已经有商家明确提出要打“品牌”营销。

今年的“双12”，恰逢华润集团80周年庆，华润万家将重磅推出“品牌盛宴 年终狂欢”主题营销系列活动，通过线上线下联动的方式为消费者带来一场年末狂欢。企业方面表示，目前我国居民生活水平日益增长，消费需求不断升级，且消费主体的个性化需求明显，对商品与服务已经提出了更高要求。

据介绍，针对消费不断提档升级、进口商品市场蓬勃发展的这一状况，12月5日-12月18日，为满足消费者对进口商品的需求，华润万家精选饼干、牛奶、巧克力等海量进口商品，在全国大卖场开展“全球荟萃”主题活动。同时，卖场还汇聚多款优质进口葡萄酒，以“热红酒”、“VIP品鉴”等方式打造“进口葡萄酒节”。据悉，华润万家于今年11月7日在首届中国国际进口博览会采购的奔富、洛神山庄等葡萄酒，也将参与本次“双12”品牌盛宴。

为给予消费者最实在的优惠，华润万家自“双11”推出自有品牌“润之家水果节”后，又于“双12”加大优惠力度，精选重点商品，推出“品质生活-万家自有品牌节”。

华润万家于“双12”推出“品质生活-万家自有品牌节”。

据悉，为迎合新消费需求，华润万家也在拓展互联网营销业务，并不断完善全渠道营销场景。今年4月，华润万家与京东到家、美团外卖达成全面合作，旗下零售品牌已逐步入驻京东到家和美团外卖。在经历了“双11”大促后，华润万家再次携手京东到家、美团外卖，精选进口食品、生鲜副食、日用百货等商品，打造“冬令进补”、“进口零食汇”等主题营销活动。“双12”活动期间，华润万家联合美团外卖开展满额减运费再返代金券活动。此外，华润万家还与银联、翼支付开展异业合作，在双12活动期间向消费者提供相关优惠。

除以上营销活动外，华润万家还将开展以“美丽生活 情暖社区”为主题的2018年邻里节活动，，邀请门店周边社区顾客，现场参与美食制作，或者参与线上人文厨艺比拼，制作厨艺展示小视频并按规则发布，集赞数排名前10位将获礼品一份。

采写：南都记者 伊晓霞 编辑：周佩文 实习生 尹楚妍

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