明星代言屡陷风波，品牌方如何未雨绸缪？

对于品牌方而言，找明星代言产品这事儿，本身就是一笔不菲的广告费用。一旦“翻车”，难免对品牌形象造成不可估量的负面影响，那真是“赔了夫人又折兵”。

上述新闻可见，明星代言的常见法律问题有两类：侵犯著作权风险 & 违反广告法风险。

一般情况下，明星代言的广告文案、拍摄脚本是品牌方或品牌方合作的广告创意/设计公司提供。如果广告文案、拍摄脚本非原创，且品牌方未审查资料来源并获取合法授权，无论是直接使用，还是修改后使用（著作权法保护作品的完整性），均存在侵犯著作权的风险。一旦著作权人发现作品被使用，有权根据实际情况要求品牌方承担侵权责任。

根据情况，侵权人承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

赔偿损失的标准包括权利人的实际损失、侵权人的违法所得、权利使用费，若情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下给予赔偿；如前述标准难以计算的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百元以上五百万元以下的赔偿。

当然，赔偿数额还包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。

并不是所有的产品或服务都可以聘请明星进行代言。如果品牌方为医疗、药品、医疗器械、保健食品的商家，通过明星代言方式推广产品，则涉嫌违反广告法相关规定。又如婴儿用品品牌方利用不满十周岁的未成年对产品作推荐、证明，也触犯了广告法的红线。

既包括民事责任，也包括行政责任。发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由品牌方依法承担民事责任。

违反相关规定的行政责任则包括但不限于处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处十万元以上二十万元以下的罚款；情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

敲黑板，划重点！

1 品牌方使用自身创作的原创素材时，审慎审查是否与其他方制作的广告内容“高度相似”或“故事雷同”，同时也需要注意搭配在广告上的图片、字体、肖像权是否已得到充分的授权。

2 若品牌方与第三方广告公司合作，相关素材由广告公司提供，品牌方应对广告公司进行背景调查，调查合作方此前是否曾因作品违反广告法而受到处罚，了解广告公司审查广告内容的体系及能力。

3 搭建全方位的合同管理、广告审查和突发事件处理的内部＋外部体系。与广告公司、明星经纪公司（明星）合作前，签订书面合作协议，明确广告审查及验收标准、著作权权属、法律责任划分等等细节，设置突发事件熔断条款。倘若发生危机公关事件，品牌方尽快与广告公司、明星经纪公司、外部律师沟通，寻求合适的处理方案。

4 最后，笔者整理了广告法中对于明星代言的禁止性条款（部分），供品牌方自查：

医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明
——《广告法》第十六条

保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明
——《广告法》第十八条

不得利用广告代言人为广告代言人未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明
——《广告法》第三十八条

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人
——《广告法》第三十八条

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人
——《广告法》第三十八条

Anyway，广告审查要仔细，刨根问底很必要，产品推广就不怕！

专注企业法律风险管理的专业律师团队——法探法研Team

网址：明星代言屡陷风波，品牌方如何未雨绸缪？ http://c.mxgxt.com/news/view/1094717

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