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中国影视行业未来发展趋势 ? ? 一、中国影视行业发展分析 ? ? 1、电影总票房分析 ? ? 2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%。其中国产片占比超过六成。2018年国产电影创作质量进一步提升，优秀作品不断涌现，多部思想性、艺术性、观赏性统一的文艺作品获得口碑、收视、票房和发行多方丰收。中国电影无惧与国外大片同台竞技，在改革发展中，中国电影市场发展方式迎来显著变化，电影产业正在进入内生性增长的发展阶段，正在迈入从电影大国到电影强国的发展黄金时代。 ? ? 2018年一大批国产电影通过口碑实现逆袭，取得了优异成绩，有六部电影票房超20亿元。2018年度电影票房排行榜前十名有六部国产电影，四部引进片皆来自美国。其中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》四部国产影片占据2018年电影票房前四。电影类型方面以喜剧和动作片为主，分别占据第四和第五席榜单，排名第一的是《红海行动》，该片于春节档上映，上映首日票房就突破亿元，达到了1.29亿，在同时期上映的影片中排第4位，而上映7天之后，成为单日票房冠军，全年累计票房为36.5亿元，一路逆袭成为2018年年度票房冠军。同时春节档影片《唐人街探案2》位列第二，累计票房为33.98亿元。《我不是药神》全年票房为31亿元，排名第三位。 2012-2018年中国电影票房收入走势 ? ? 2、影视行业财务费用情况分析 ? ? 2018年5月以来，监管层对影视行业天价片酬乱象再次出手治理，政策层面规定全部演 员的总片酬不超过制作总成本的 40%，其中，主要演员不超过总片酬的 70%。 ? ? 税务风波带来成本的高企和更大的不可控风险，都将引致融资成本的提高。一方面在艺人 签订的合同中常常约定艺人所得酬劳为税后净额，缴纳税款者为制片方而非艺人，影视从业人 员新税制实施后制片方负担或大幅加重；另一方面如果投资项目中有潜在的涉事人员参演，或 会使得影视剧被无限期延迟播出，这让外部资本不得不更加谨慎而不敢入局。 ? ? 限制明星高片酬也是造成融资困难的一大原因。对于大部分影视项目投资者而言，影响力 号召力的明星仍旧是撬动其投资的最主要跳板，投资者对其认知度远超于剧本本身。严格的税 务自查和片酬限制下，明星参演积极性受到打击，要请到他们加盟项目更为困难，作品号召力 难以发挥。影视行业财务费用占销售费用百分比 2018Q2、Q3 呈明显走高趋势，高 于 2017 年同期水平。 2017Q1-2018Q3中国电影行业财务费用占销售百分比趋势 2017Q1-2018Q3中国电视节目制作行业财务费用占销售百分比趋势 ? ? 3、影视行业项目数量分析 ? ? 在多重因素影响下，2018 年 4 月起，内地影视剧备案立项呈现一路下滑的趋势，9 月的立 项数字缩减到影视剧整体不足三百部，比较之前的超四百部已经减少许多。 2016 年 1 月-2018 年 11 月国家电影局处理备案立项故事片部数走势及增长率 2016 年-2018 年国家广电总局电视剧备案公示剧目数增长率及公示集数增长率 ? ? 4、影视行业头部公司项目储备情况分析 ? ? 截至 2018Q3，行业主要上市公司去库存进度不一。2018Q3 华谊兄弟、华策影视、慈文传 媒存货余额较为平稳或小幅增长；中国电影、光线传媒、北京文化库存大幅高于去年同期。 2016A-2018Q3 影视行业主要上市公司存货余额（万元） ? ? 二、影视行业未来发展空间预测 ? ? 1、 文化娱乐需求不断提升 ? ? 文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化 娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。美国文娱产业发展经验显示，当人均GDP达到7000 美元时，文娱消费开始兴起。2013 年中国人均 GDP 已达到 43900 元，中国文娱产业快速发展 的基础条件已经具备。 全国人均 GDP 及增速 全国居民人均教育文化娱乐消费及增速 ? ? 2013-2017 年我国居民用于教育、文化、娱乐的人均消费支出不断上升，其占全部消费的 比例也从 10.60%扩大到11.40%。全国电影票房收入规模逐年扩大，电视剧在线播放量也呈现 不断增长趋势， 2018 年票房超过 600 亿元大关，预计 2019 年全年票房将稳中有升，随 着荧幕数的持续提升，同比增速有望达到 10%。 ? ? 消费者的消费行为正从传统的生存型物质性消费逐步转向发展型、服务型等新型消费，泛 娱乐领域消费规模快速增长。在文娱消费需求提升大背景下，影视行业既拥有着借东风扩大市 场规模的机遇，又面临着来自其他新兴泛娱乐形式的竞争和挑战。影视行业规模未 来仍存在较大空间，对行业成长进行有效挖掘将是行业未来的主流。 ? ? 2、影视

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