雀巢大中华区CEO张西强：在中国投资不会停止！

发布时间：2025-05-10 10:57

转自：新消费日报

责编 / 高梦阳

编辑 / 梁又匀

“当下的中国消费市场竞争激烈，但雀巢只能往上走，没有机会往下走，做低价、做普通产品绝对不是雀巢可以走的路，想走也走不通。”日前，雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强向记者介绍，“高大健”，高端化，大赛道、健康化是雀巢的创新方法论。

近日，雀巢集团发布2024年业绩显示，其在大中华大区市场销售额下降1.3%至50亿瑞郎；有机增长率为2.1%，其中实际内部增长率为4.3%，定价贡献率为-2.1%。

张西强日前接受记者采访时表示，对大中华区业绩是“满意的，在及格线以上”，且认为创新是驱动业绩增长的唯一方法。而销售额过亿元是衡量创新的一个标准，“若第一年新品不过亿元就别做了”。

张西强认为，在中国市场创新的速度要更快，目前大中华区已能做到约9个月就推出一个新品，“最极致的产品26天能干出来”。

“从2025年春节后几周的表现来看，我对今年超额完成总公司交给我们的任务比较有信心。未来还会根据消费者需求调整投资计划，进一步增强中国本土生产能力。”据张西强介绍，目前雀巢在中国市场销售的产品，九成以上已实现在国内生产。

目前，中国是雀巢的全球第二大市场，每年贡献超过400亿元收入。雀巢已在华38年，主要经营着雀巢咖啡、奈斯派索、惠氏、嘉宝、能恩、太太乐、徐福记、巴黎水、美禄、普瑞纳、雀巢健康科学、雀巢专业餐饮等众多品牌和业务单元。

对于2025年到2027年的业绩，张西强表示，雀巢大中华区的增长要比过去三年都要快，未来以品类聚焦为核心，向各品类里的明星企业、明星团队学习。

继2022年设立单独的大中华大区后，雀巢集团2024年10月再次宣布进行组织架构调整，将原有的五大区域精简为美洲区（AMS），亚洲、大洋洲和非洲区（AOA），欧洲区（EUR）三大区，同时将雀巢水和高端饮料业务变为一项独立的全球业务。

此番调整后，大中华区被重新并入AOA区，张西强继续担任雀巢大中华区董事长兼首席执行官。2025年1月1日起，雀巢最新的组织架构调整已经生效。

对此，张西强强调，绝对不能指望集团有太多额外的扶持政策，更多是要做好自己的事情。

“雀巢在中国的投资不会停止，未来将继续加大在宠物食品、咖啡和婴儿奶粉三大领域的投资，消费者需要的产品、符合流行消费趋势的产品就是我们要投资的。”谈及雀巢在中国市场的投资布局，张西强表示，2020年以来集团公司对中国市场新增加的投资超过20亿元。

据张西强介绍，2020年与2021年，雀巢在天津投资了10亿建设宠物食品工厂，增加产能。2024年，雀巢在青岛投资了2.5亿，启动建设高温灭菌奶项目，同年还在黑龙江双城引入了欧洲地区外唯一的部分水解生产线。对于咖啡行业，雀巢也会考虑在华继续建厂的可能性，目前雀巢在国内已有两个工厂。

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