2020综艺盘点：平台正面决战选秀场，头部市场网综独占7成

无话题，不出圈，2020年综艺市场也继电视剧之后，步入话题时代。“青你2”初选时就靠“争议选手”跃居选秀届顶流，野蛮生长的“浪姐”也用话题在趋近饱和的选秀市场挤出一片原创自留地，不炒演技炒话题的“演员请就位2”更是将一档“专业”节目发酵成全民热点事件。

当然，话题只是让节目进入大众视野的助燃剂，能持续维持热度的节目，除了能造话题、懂营销，更加了解用户对综艺节目的娱乐需求，从内容上吸引观众留存，才是所有热门节目的真功夫。

2020年，看似热热闹闹的综艺市场，到底成绩如何？

下图为2020年上新综艺网播指数Top20，排名第一的为爱奇艺的《青春有你2》，以89.31的高热度成为年度冠军，造出的女团也出道便顶流。排名第二的是腾讯视频的《创造营2020》。两档选秀节目各自倾注了平台的顶配资源，且几乎每年都会正面交锋，显然去年收割到更多粉丝经济红利的，为抢先一步的爱奇艺。

在这20档高热度综艺里，凭借话题出圈的节目不少，比如“青你2”、“浪姐”、“演员请就位2”“元气哥哥”等，这些节目用争议明星点燃大众讨论嗨点的做法，被屡屡证明有效，也正在被更多节目尝试。当然，这样以话题换流量的做法也折损了节目的口碑和路人好感度，长远来看，并不利于节目的品牌维护，但在如此激烈的竞争环境下，能活下来先取得商业价值才是最重要的事。

在热门节目覆盖上，爱奇艺和腾讯视频遥遥领先。两大平台联播综艺数量一致，但爱奇艺的王牌独播综艺有5档进入Top20，而腾讯视频有4档。芒果TV尽管总数量不占优势，但独播综艺也有4部，实力不容小觑。优酷仅有一档“街舞”挤进Top20。

在这Top20节目里，数量最多的还是真人秀节目，达到11档；其次为选秀节目和脱口秀节目。相比之下，这两年大热的观察类节目整体影响力依然局限在圈层，没有进入大众视野的大热节目出现。

这些高热度节目几乎是以综N代为主，数量占比达到75%，但依然有5档节目突围。其中的“浪姐”“元气哥哥”是以“选秀+话题”的流量模式取胜，“五哈”有明星引流，而“朋友请听好”则是靠内容出圈。

尽管综N代是头部综艺的主流，但从整体数量来看，2020年原创类节目依然居多。

“王牌对王牌”、“奔跑吧”“歌手”“极挑”等昔日的王牌电视综艺，也在不断更新明星资源下续航了热度，但竞争力明显不敌头部选秀。今年转战西瓜视频的“好声音”，关注度则明显下滑。总体来看，电视综艺影响力正在严重萎缩，头部阵营已然成为网综的天下。

在Top20里，网综数量达到14部，市场竞争力远超电视综艺。从全年上新数量来看，网综在今年也已经弯道超车，多于电视综艺。可见，在内容市场整体受疫情影响的2020年，网综市场受到的影响明显低于电视综艺。视频网站不管是在头部内容的投入，还是在类型拓展上，都没有停止发力，这也是网综能在短短几年内快速抢占市场份额的重要原因。

下图为2020年网综热度Top10，热度值在80分以上的爆款节目就有5档。在这些头部网综里，视频网站每年必出的王牌选秀节目有4档，明星参与的竞演类节目有4档，这些以激烈的赛制来调动观众积极性的节目，已经成为网综季播品牌，每年都能产生爆款内容，在这类节目的开发和宣传方面，视频网站显然已经有了成熟的运作体系。

下图为2020年电视综艺Top20，60%为王牌“综N代”。原创类节目里表现最好的《哈哈哈哈哈》是爱奇艺和腾讯视频首次联手开发的户外真人秀，并成功登陆卫视。其他的几档原创节目，除了2档以“浪姐”为灵感的“哥哥”款选秀，还有1档《我们的乐队》。

2020年在网综领域重磅投入的视频网站们，有着一致的打法，也有差异化的布局。

下图为擅长综艺的芒果TV在2020年的热度Top10综艺。其中6档节目均为女性情感向，从婚恋择偶观、婆媳关系、夫妻关系、亲子关系，再到聚焦女明星的“浪姐”，是对女性素材挖掘最深入的平台，也是对观察类综艺模式运作最娴熟的玩家。

承接了湖南卫视重磅综艺资源的“向往的生活”系列、“中餐厅”系列，以及芒果TV自主研发的“密室逃脱”系列，也都已经成为平台的支柱品牌。总的来看，芒果TV是拥有综艺自品牌IP最强的平台之一。

下图为腾讯视频2020年热度Top10综艺， “创造营”系列、“明日之子”系列、“心动”系列、“脱口秀大会”系列、“演员”系列，均已成为平台的固定厂牌。再加上对王牌综艺的覆盖，和对原创节目的不断开发，这些都是腾讯视频能在综艺市场始终保持强劲竞争力的原因。

下图为爱奇艺2020年热度Top10，“青你”系列、“说唱”系列、“唱作人”系列、“乐夏”系列、“奇葩说”系列，这5大系列也是爱奇艺的王牌栏目，每年能固定产出重磅级综艺。在版权综艺方面，爱奇艺和腾讯视频策略一致，基本实现了对头部综艺的高覆盖。

上述综艺领域实力最强的三大平台，爱奇艺和腾讯视频内容开发策略高度一致，左手买版权，右手重开发，且经过几年的市场培育，都成功创立了多个自IP品牌，在节目类型上也差异不大。只有芒果TV，目标鲜明而专注，在女性市场成功开辟出一片蓝海，湖南卫视的独特资源加上“芒果系”强大的节目开发能力，让其成为很难复制的综艺玩家。

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