品牌代言可以用“网红”吗？

近年来，伴随着互联网的高速发展衍生出来的“网红”群体，受到广大网民的追捧。“网红”有着固定的粉丝群体，也开始消费人气流量，运营粉丝经济，甚至开始代言产品。那么，“网红”真的适合做品牌代言吗？下面我们就两个个典型的网红代言案例来分析一下。

网红

一．红星与牛栏山之争

旭日阳刚

中华老字号企业红星二锅头，全面继承了北京二锅头传统酿酒工艺。可是在代言人上，却选择了当时的“网红”旭日阳刚，后来红星自己承认这个选择是个错误。原以为这样选择会很接地气，可是两个外地来北京、依靠翻唱而走红的草根，怎么能代表千年历史积淀所形成的北京文化，怎没能得到本地消费者的认可。一个貌似奋进的广告，不仅拉开了与本地消费者之间的情感距离，更拉低了红星品牌的整体形象。

王刚代言牛二

牛栏山则选择了王刚作为代言人。牛栏山把王刚特有的：北京味、名流、皇家气质、文艺等一系列北京文化特征完美移植到了牛栏山品牌形象上，让人感觉牛栏山二锅头是北京文化的一个元素，来北京玩的游客想带点特产回去馈赠亲友时，想到的不再只是全聚德烤鸭、果脯了，还有牛二。 2016年，牛栏山的销售额达到60亿以上，增长10%，利润达到6亿以上，北京外的全国市场业绩贡献超65%。这“红牛之争”，很显然，牛栏山大胜。

二．奇瑞启用王兆辉代言艾瑞泽3

艾瑞泽3

也许你会问：王兆辉是谁？这是一个十分小众的网红人物——Dota游戏的冠军，江湖人称狗哥。艾瑞泽3是定位于一个A0级市场的小车，但在调研时发现消费者觉得这车动力操控性很强，于是乎厂家就开始琢磨怎么嫁接消费者的这个感知点，王兆辉又是年轻人新宠，应该能打动消费者，然后又拍了一个四不像的反映操控和智能硬件的TVC，还在上市发布会前夕包装了一个杀马特的车型，但销量结果却让人不尽人意。奇瑞真的是很热衷网红，最近又奇瑞旗下品牌观致与网红MC天佑合作，推出汽车直播秀节目《疯狂的观致》，首播当晚吸引2亿流量，成为热门话题。节目很火，可是观致品牌却遭到了大批量网友的谩骂及吐槽, 怎么说观致汽车也是出身名门、工艺精湛、产品线丰富的汽车品牌，即便找一个当下最出名的网红合作，感觉还是有失身份、不入流，代言岂能儿戏？

综上所述，“网红”和明星有着本质区别的。“网红”必须是人格化的网络传播塑造的，并印上一个很难改变的形象烙印。从网红鼻祖“芙蓉姐姐”到到喊麦文化代表者“MC天佑”都是如此。“网红”群体给人们的整体印象并不好，草根、不专业、非主流、靠炒作等是人们对网红的感觉。所以，选择“网红”代言的企业，一定要慎之又慎！

网址：品牌代言可以用“网红”吗？ http://c.mxgxt.com/news/view/1106218

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