韩浩月：明星直播，一场娱乐业的新革命

　　作者：韩浩月

　　如果说真人秀打破了明星一直以来的神秘形象，让娱乐产业更加丰富与生动的话，那么明星直播时代的来临，将会是一场娱乐业革命，这意味着明星将有最大可能性脱离经纪公司，一个直播间、一个摄像头就能大赚特赚。

　　两年多前，与一帮朋友闲聊，说到未来的娱乐形式，一定会往网络场景化方向发展。当时YY等视频直播平台，是草根网红们的天下，有许多根本没有大众知名度的主播，年赚几百万甚至更多。普通人也能像明星那样赚钱，这完全是因为明星的缺席造成的。

　　现在明星们成群结队而来，Angelababy、小S、范冰冰直播颁奖等活动，刘涛、王宝强通过直播宣传影视作品，蒋劲夫直播跑步，贾乃亮连洗脚都直播上了……明星观念一变，视频直播市场就会天翻地覆。当视频直播平台通过网红们实现了足够的资本积累，当他们有了和明星议价的能力，合作便是水到渠成的事情。

　　视频直播平台需要签约明星，这不但能一举洗掉平台一直以来比较LOW的形象，借助明星的知名度，视频直播平台还能够深度介入到娱乐核心产业。比如举办明星演唱会，以前观众看一场演唱会，要花高价钱提前订票，要车马劳顿赶赴演出现场，散场晚的话车难打、路难行，总之一个折腾。有了明星的演唱会视频直播，明星可以在家里表演，观众可以在家里观看，所付出的费用，很有可能连看现场的十分之一都不到。此外，明星演唱会的视频直播，摆脱了现场演出的人数限制，几十万人几百万人同时在线观看，都是轻易可实现的事情，所以，一场线上演唱会，将来的收入会数倍于现场演唱会。

　　VR设备已经进入市场销售，VR概念被资本追捧，VR的未来被一致看好，明星虽然错过了网络视频的第一轮热潮，但绝对不会错过被打上时尚标签的VR潮流。将来VR技术如果运用到明星直播中去，将会是娱乐业的一场大革命，电影、电视、网剧、音乐等产品，将会迎来颠覆性的变化。和以前文娱产业需要不同部门的高度配合不一样，明星直播可以最大可能地摆脱限制与约束，独立经营自己的个人品牌。

　　现在的明星直播，尚且处在试水阶段，出于一些顾忌与怀疑，明星不会很快把全身心交给直播。对于明星们来说，眼下的主要媒介还是电视台、报纸这样的传统媒体，以及各种方兴未艾的新媒体，视频直播还需要进一步的尝试、磨合。但明星的参与，会大大扩张视频直播平台的野心，一旦成熟的商业模式形成，就会产生巨大的衍生市场。而这个巨大的市场，已有清晰的雏形，就看在建设过程中，能否稳重把握。

　　明星直播的快速兴起，和有关部门对网络视频直播的监管加强有关，网红直播的擦边球，已经不能像以前那样打了，而不打擦边球的视频直播，就会失去最大的吸引力。明星直播不能与网红走同样的路线，直播洗脚之类的视频内容，只能是暂时的噱头，在短暂的新鲜期过后，明星直播一定要进入内容产出阶段，尽可能地与作品挂钩，否则，长时间、碎片化的日常内容，并无法产生长久的用户黏性，一旦用户厌倦，就算是明星直播，也会很快被新兴的网络娱乐形式取代。

　　虽然明星直播前景光明，但也有同质化、低质化的可能，这要求明星参与视频直播，不能只有玩票心理，想要在未来的娱乐时代继续占据头条，依然要多下点功夫才行。（韩浩月）

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