人民文娱评艺人直播有流量更要有质量

随着直播产业不断发展，行业规范、职业门槛、技术要求被一一明确。大浪淘沙之后，直播行业进入靠“真本事”吃饭的竞争模式：价值代替颜值，质量胜于流量。

在竞争激烈的直播大军中，有一个群体不可小觑，那便是大众熟悉的明星艺人。过去只能在大银幕、小屏幕见到的他们，如今批量涌入直播间，为大众介绍各类产品，早已成为互联网的常态。例如去年，TVB的直播间一度让TVB股价翻倍高涨；近日，钟丽缇、陈德容、李彩桦等资深艺人直播火热，不少艺人单场GMV破千万……

进入直播领域，明星身上有不少优势。首先是认知度，依赖于多年作品和行业资历，他们在大众心中有着天然亲切感；其次是专业度，从影视表演到直播带货，他们面对镜头的专业表现力是普通主播所不具备的，在新领域能迅速适应并游刃有余；最后则是信任度，如同过去大众对明星代言的信任，明星直播间也有着个人IP背书的能力。毕竟对他们而言，产品不仅是直播间的脸面，更是自身职业生涯的脸面。

因此，艺人直播必须更注重“质量”——不仅是产品质量，还有直播内容、互动程度、专业能力。简单的叫卖已经不再适用，市场也早已不能单纯追求“价格力”，当前明星经济尤其艺人直播领域，不应仅依赖于自身影响力吸引流量，更应注重商品性价比以及个人专业素养的提升。

从近期陈德容、李彩桦重现经典荧幕形象等直播案例中不难发现，复合式、高质量的直播已成为新的主流：唯有将产品价值、情绪价值、情怀价值融合呈现的人，才能真正获得大众青睐；唯有流量与质量并重，名气与能力同步，才能真正让艺人直播带货走上可持续发展的道路。

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