站在短视频的风口上，微综艺能飞起来吗？

发布时间：2025-05-11 03:31

2018年是短视频大爆发的一年，受其启发，综艺也开始试水微综艺的模式。一期节目时长10分钟左右，让综艺呈现出片段化、碎片化的特点。微博推出的“明星制片人微计划”让400多位明星打造了300多档节目，西瓜视频上朱丹主持的《丹行线》即将收官，张绍刚主持的《考不好没关系？》又即将上线。

站在短视频的风口上的微综艺，这次能够飞起来吗？

不是所有短综艺都叫微综艺

微综艺的“微”首先体现在时长短，少则三五分钟，长则二十多分钟，而大多数在10分钟左右。但并非所有短时综艺都可以归为微综艺，作为一种独立的节目形态，它还必须要满足三点。

一是原生性，之前有许多热门综艺都衍生出了许多微型综艺节目，但它们并非原生，只是母体节目的花絮彩蛋，因此并不能算是微综艺。

二是主题性，现在有许多娱乐新闻节目，由于缺乏有统一的主题，也并不能归入微综艺行列。

三是系列性，Papi酱、戏精牡丹、办公室小野等自媒体制作的短片，虽然每期都有主题，但整体并未构成系列，也无法迈进微综艺的门槛。

这样筛选下来，微综艺大量出现也就是从2018年才开始的。

在2018年之前，已经有《你好,是鹿晗吗》《一郭汇》《透明人》等微综艺节目受到关注，随着短视频平台在2018年的大爆发，具有短视频属性的微综艺也成为各方发力重点。

微博推出了“明星制片人微计划”，邀请了400多位明星跨界担当制作人，打造了300多档短视频节目，2018年累计播放量达60亿。

其中比较受关注的有唐嫣的《很高兴认识你》，主打明星职业体验，还有王珞丹亲力打造的《丹行道》，与建筑师展开对话。今年微博的“明星制片人微计划”还在进行中，杨紫的瘦身节目、周笔畅的旅行节目等继续更新。

短视频平台也开始打造自制微综艺，2018年西瓜视频宣布投入40亿开发“原生移动综艺”，《侣行·翻滚吧非洲》于去年10月率先上线，侣行夫妇张昕宇、梁红驾车展开非洲历险。朱丹主持的《丹行线》以纪录片的形式呈现印尼风情，每期正片节目都能收获破千万的点击量。

蔡健雅主持的《海角甜牙》9日刚刚上线，主打甜品治愈和女性情感。《考不好没关系？》将于12日开播，它通过父亲答题、孩子观战的节目设置来聚焦小学教育与家庭代际关系。

微综艺或为网综破题

虽然微电影、微剧早已出道，但微综艺在2018年才姗姗来迟，还是受到火爆的短视频行业启发。曾担任过《中国喜剧星》《二胎时代》等电视综艺总导演的董银称：“我们现在很难去坚持看完一档30分钟的网综了，用户习惯确实不一样了。”短视频让用户的观看时间更加碎片化，观看地点更加流动化，微综艺的诞生势在必然。

而随着短视频平台竞争进入红海领域，从草根性的用户原创内容转向专业团队生产内容，是大势所趋，精品化、精准化的微综艺又反过来可以为平台增强用户黏性。

不仅是短视频平台竞争白热化，网络综艺本身也急需破题。现在的网综越做越长，有的甚至一期节目长达一个半小时，堪比一部电影，让观众表示累心，短平快的微综艺才更适合网友的观看习惯。而且2018年的网综基本被老牌节目把持着，新型网综难出头，微综艺的加入，或许可以给网综带来更多新玩法。

微综艺同时也意味着小成本，这对于许多中小制作公司来说更加友好。董银表示：“优质资源、头部制作公司越来越聚集，我们小公司拿到项目越来越难，所以需要以小博大去做一些小体量的内容。”据介绍，一档微综艺的成本大致在300-500万之间，制作周期为2个月，5-8人的制作团队即可启动。

微综艺急需爆款

王珞丹的《丹行道》和朱丹的《丹行线》，两档名字极为相似的微综艺，虽然节目类型不同，但是可以从中看出微综艺的一些特征。首先是女性导向，《丹行道》从王珞丹的女性视角出发与建筑师对话，《丹行线》中接生英雄、洗衣女工成为节目主角。

其次是注重思想性，《丹行道》思考建筑与人的关系，《丹行线》则关注女性力量。

三是追求精品感，《丹行道》的对话方包括潘石屹、柳亦春、青山周平等建筑行业的精英，《丹行线》则由《舌尖上的中国》导演程工亲自操刀制作，具有电影化的高端质感。

在流于表层化、肤浅化、八卦化的短视频大潮中，这样的微综艺无疑是一股清流。不过，短视频追求的是短平快，新鲜、好玩、刺激，这样慢节奏的微综艺能否适合观众的胃口？

西瓜视频微综艺负责人表示：“相比传统意义上的综艺叙事结构，‘微综艺’更注重开门见山式的破题，前面30秒、60 秒、180秒等都是能否留住用户的关键时间节点。”显然目前的微综艺并没有完成这种破题。

《侣行·翻滚吧非洲》遇到了另外一个问题，有《侣行》的老观众表示，这个节目更像是“片花”，仍有“移民综艺”之感。在过度碎片化之后，微综艺到底是节目还是花絮？微综艺到底应该以怎样的内容和形式来面对大众，还是一个需要慢慢摸索的过程。

对于制作方来说，尽早做出头部的爆款内容才能让微综艺打开局面，就如同《老男孩》对于微电影的意义，如果没有爆款节目，微综艺就只能像微剧一样，处于尴尬的地位。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者刘雨涵

（壹点号属娱你）

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