蔡康永的《十二扇窗》开“耳朵综艺”先河，“音频+综艺”会是市场新风口吗？

文 | 肖晓

当一档综艺没有画面、只有声音，它还会吸引你的关注吗？而你有多久没有静下心来去用心聆听一档深度访谈里的人和事？

蔡康永的《十二扇窗》或许是一个不错的契机，它让你“关闭”眼睛，静静地去听见他/她说。在这里，徐峥、张云雷、池子、王嘉尔，都没有影像画面，他们用声音剖析过往、坦言困境和成长，传递给用户最真切的精神力量。目前，节目已经在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听APP同步上线。

明星音频综艺，是节目带给市场的“新概念”：打破用户对“综艺”可视化的刻板印象，着力探索了以音频为载体的访谈节目，真正实现对耳朵经济内容赛道的拓展。

不过，“新物种”的可持续发展最终的话语权还是在于用户，而由它所引领的音频综艺，会是未来的新风口吗？酷我畅听正在给出答案。

“深度访谈”的基本修养，解构音频综艺的底层创作逻辑

音频综艺，是一次带有先锋实验性质的产物，只是若以创作的底层逻辑对其进行拆解，那所有的不确定也就会变为“确定”。相较于常见的以微型内容试水新形态，蔡康永的《十二扇窗》从一开始就死守内容创作的底线：做好深度访谈节目。

近年来，偶像选秀、粉丝经济的崛起加剧了追星快餐化，以明星为轴心的深度访谈也逐渐淡出观众视野。但市场上仍然有声音渴求着能够触达明星内心，去年易立竞和她的冒犯式采访迅速走红，便是如此。

不过蔡康永的《十二扇窗》又是不同的：它没有我们常见的访谈节目的犀利直接鞭辟入里，整个节目的调性更多是温柔睿智的，追求灵魂上的碰撞而非单方面的追问。当然，这与蔡康永的个人气质密切相关。

“总有一处风景在窗前等你”。从《康熙来了》到《奇葩说》再到蔡康永的《十二扇窗》，他不断探寻和打开着事业上的另一种风景，却也始终保持着一种睿智的温柔。就像他眼中的“窗”，没有门推开了就要迈过去的行动感，更多是透视风景拓展视野，而这一次他希望带领我们透视12种不同的人生。

另一重的不同，在于它所探讨的话题不是简单局限于明星个体，而是以社会话题为依托，架构起明星和大众对话的桥梁，在这里明星是一扇窗，透过他们的经历、挣扎和成长，传递给大众以最现实和普世性的思考。

于是我们看到了蔡康永和电影人徐峥聊转型、聊否定、聊身处窘境后的选择，和90后脱口秀演员池子聊吐槽文化、聊社交、甚至是聊春节时面对长辈的自救指南，和相声演员张云雷的聊亲情、聊爱好、也聊属于年轻人的迷茫和坚守……每个人的年龄身份阅历各有不同，沟通同样是没有模版的。

明星嘉宾的多元化和探讨议题的不受限，相互支撑共同形成了一个网格化的沟通场域，引发年轻人的关注。#张云雷蔡康永的十二扇窗#等微博话题先后跻身热搜榜，斩获2.1亿阅读量。

（和池子的心理测试）

作为音频综艺，蔡康永的《十二扇窗》还将综艺感和可看性纳入了考量。相比荧幕上明星自带吸睛力，节目通过平行时空、叮咚发问、心理测试等多种趣味性环节增加综艺感；同时将每个明星访谈拆解成多个不同的短音频，也更符合年轻人碎片式的观看习惯。

明星、访谈、综艺、音频，看似元素的简单相加背后，实则创作的艺术，既不能因为形式新颖而在内容可看性上有所妥协，也不能因为综艺感而消解访谈深度。所幸，虽然是首档明星访谈音频综艺，蔡康永的《十二扇窗》仍然走出了一条较为成熟的道路。

撞破“现实”焦虑，蔡康永的《十二扇窗》“睿智的温柔”

归根结底，所有的内容创作都要观众来买单。从这一维度来讲，蔡康永的《十二扇窗》是一次全面撞破现实焦虑的尝试，为观众带来了一次从身体到心灵全方位的洗礼和共振。

一个客观存在的现象是，相比内容焦虑，越来越多的人率先陷入了内容选择和观看上的焦虑。快节奏的生活、应接不暇的娱乐信息、动辄三两个小时的综艺时长和五六十集的电视剧，碎片时间里的放松谈何容易？这恰恰是蔡康永的《十二扇窗》独特的温柔。

音频综艺的模式，将观众的眼睛从荧幕上解放出来，也赋予了他们更多元的接收内容信息的环境，晚上入睡前的思考时间、早餐时的入耳倾听、甚至是午间休息时的放松都可以，真正降低了观看门槛。而音频独有的沉浸性、蔡康永温柔睿智的声音、单期10分钟左右的时长相得益彰，也带来了极致的耳朵盛宴。

如果说这只是提供了一种可行性选择，那深度访谈的内容撞破的则是年轻人的情感焦虑。和市面上频繁聚焦的女性困境等访谈不同，它没有停留在渲染焦虑上，而以明星的转型、职业、创作等为窗口，将触角伸向了年轻人的内心深处，探讨了各种看似细微实则真切困扰着年轻人的问题，并输出价值观和态度。

以“选择”为例，面对窘境下的选择，徐峥主张透过问题看本质，“这是你的选择还是我的选择”，而建立在这一基础上的挑战也是可以接受的；学业、就业、转型等常见的选择难题背后，张云雷坚守着“五岁就找到的一生热爱的事业”；放弃与重新开始，王嘉尔坚持“不管身处什么位置，都要选择喜欢和想要尝试的事” ……

“你永远不知道没有选择的那条路长什么样子，你只知道你选的这条路长什么样子。一直去后悔一件事是没有意义的，走好当下的这条路更重要”，蔡康永的这句话可以视作关于选择的金玉良言。

很显然的一点是，节目并没有说教式的去追求或是输出一个固化统一的“正确答案”，而是在现实语境下思辨性的来探讨问题，为用户留下充足的空间去窥见自己、反思自己。除此之外，其探讨的话题还有靠朋友VS靠自己、好意思麻烦别人吗、遭遇否定怎么办，甚至是星座、偶像等。

“受教了”“有很多启发，获取了力量”，越来越多的网友在公共平台上留下了他们的感悟；在酷我畅听发起的树洞电台活动“打不开的窗”中，也有大量的网友在其中吐露心扉，分享自己关于爱情、勇敢、故乡、遗憾等各种心情和故事，除此之外，树洞还吸引了王一博、朱一龙、易烊千玺等明星粉丝的来信。

从用户体验到情感共鸣，再到互动分享，蔡康永的《十二扇窗》系统化的完成了一次“宠粉”，也是其市场化后最直观的确定性。立足市场，从优质的有声内容，到卓越的用户体验，实际上也印证了音频综艺的可行性，以及未来还长。

开“耳朵综艺”之先河，音频综艺会成市场新风口吗？

版权争夺战的上半场完成，用户的收听习惯也已然基本建立，耳朵经济的下半场毫无意外的瞄准了内容生态战。去年4月全新上线的酷我畅听，如今已然打造了酷剧场、小说、直播、相声评书、儿童、畅销书、学科教育、两性情感、国漫游戏在内的超22个垂直版块，超全品类一站式满足用户多元化的内容需求。

站在这一维度，蔡康永的《十二扇窗》所开创的音频综艺新类型，对于行业而言本身就具有了价值：和传统音频市场以情感、有声小说等完善布局不同，它将综艺和音频嫁接，让当下年轻人喜闻乐见的综艺形式在音频市场拥有了可能性。

可以预见的是，“音频+综艺”的路径一经走通，未来或将成为音频市场抢占用户的新流量池。毕竟相比当下音频内容多以垂直品类为主，对标的也多是某一圈层的用户，综艺所面对的是更广泛的受众群体，同时又兼具娱乐性和易传播的特质。

未来已来，不过回归当下音频和综艺的嫁接看似简单，这背后实则是对创作者和平台的多维考验。什么样的综艺题材适合以音频形式传播？音频综艺应该兼具哪些特质才能够俘获用户？如何培养用户音频内容消费的习惯？

蔡康永的《十二扇窗》中，我们同样能够窥见其中的前瞻性和带给市场的可行性借鉴。相比真人秀、选秀等品类，访谈类节目并不是最受市场欢迎的综艺品类，但它作为强观点、弱影像的节目无疑是音频市场的最佳选择；与此同时，当其搭载明星流量的快车而来，也天然具备了传播性和破圈性，音频市场亦是如此。

另一方面，首次试水音频综艺即瞄准了明星深度访谈，实际上也完善了音频市场的内容品类，巧妙的在知识性、娱乐性、以及情感性等多类音频内容中找到了一个连结点，在趣味性的同时兼具了人文关怀和现实关照。而这也是当下音频市场非常稀缺的内容形态。

在肉眼可见的属于音频综艺的新未来里，蔡康永的《十二扇窗》已然是那个引领潮流的存在，我们也相信未来或许会有更多人涌入其中，用这套“音频+明星+综艺题材”的组合拳带给市场更多不一样的节目品类。

而回归节目本身，我们仍然希望这档好听、值得听的音频明星访谈综艺，能够被更多人听见。不妨每周三0点锁定QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听，倾听他们的故事，也打开我们自己的那扇窗，去看见光亮。

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