借势综艺和流量明星，腾讯微视开启短视频赶超之旅

作为腾讯在短视频市场的独苗，微视身负战略型产品的重任。由腾讯视频推出的中国首档女团竞演生存秀节目《创造101》于4月21日正式播出，同一天，腾讯微视宣布《创造101》的女团发起人黄子韬成为微视首位代言人。

作为腾讯在短视频市场的独苗，微视身负战略型产品的重任。在抖音、快手的夹击之下，微视背靠腾讯的文娱内容体系，获得了腾讯音乐、游戏、影视、综艺IP资源的倾斜。同时通过投放原创补贴，构建具有正能量、良性循环的内容生态。此次与《创造101》和黄子韬的深度合作，也是微视在短视频赛道想要突出重围的系列打法中的一个重要节点步骤。

作者 | 李浏

由腾讯视频推出的中国首档女团竞演生存秀节目《创造101》于4月21日正式播出，同一天，腾讯微视宣布《创造101》的女团发起人黄子韬成为微视首位代言人。这意味着，腾讯微视将与《创造101》和黄子韬进行深度捆绑，实现共赢。

作为腾讯在短视频市场的独苗，微视身负战略型产品的重任，近日又上线4.1版本，推出定点拍摄、分段滤镜和草稿箱升级等创新功能，吸引更多用户。

背靠着腾讯的文娱内容体系，微视获得了腾讯音乐、游戏、影视、综艺IP资源的倾斜，同时通过大手笔投放原创补贴，吸纳优质内容创作人才，构建良性循环的内容生态。这次腾讯微视作为《创造101》节目官方指定短视频APP，将与节目和黄子韬深度合作，这正是微视一系列打法中的一个重要节点步骤。

借力综艺+明星建设正能量内容生态，

实现三方共赢

2017年短视频赛道的战火烧到了综艺节目的植入领域，相关数据称，截至2017年9月17日，2017年的短视频内容节目植入时长已经比2015年全年增长379%，热门综艺为产品引流、扩大用户圈层，培养用户粘性的能力已不容小觑。

回归短视频战场的微视也正“摩拳擦掌”，希望通过综艺节目娱乐+短视频娱乐+明星娱乐的模式，实现一次弯道超车，而在这一场合作中，综艺、产品与明星的关系并不是生搬硬凑而成的。

《创造101》作为腾讯视频推出的中国首档女团竞演生存秀节目，已于昨晚首播。节目召集了101位偶像女团练习生，通过一系列任务、训练和考核，让选手在明星导师训练下成长，循环人气投票、暂时淘汰的流程，最终通过人气投票选出11位女练习生，组成全新的偶像团体出道。

作为一次腾讯内部资源合作，微视与《创造101》有着天然的合作基础，可以实现不同事业群之间的资源共享，提高效率，也是一种更为安全的打法。同时，两者也有类似的品牌气质：年轻、潮流和向上，《创造101》的核心精神就是年轻人为了梦想付出汗水和青春，与微视积极打造的正能量积极向上的社区内容生态的目标十分契合。

微视在《创造101》节目中的品牌露出

微视团队透露，在和《创造101》的内容切入和运营手法上将会更加深入融合，以期达到共赢局面，微视作为《创造101》节目官方指定短视频APP，除了在节目中会有品牌露出、产品使用和活动运营等常规做法外，所有节目选手还会入驻微视平台，同时微视用户可在平台专属点赞通道里为选手每天点赞11次，这也成为选手与粉丝互动的一个重要平台。

微视APP设立节目专属点赞通道和入驻选手专区

此外，微视将通过策划多种与节目内容紧密联系的运营活动，进一步丰富节目影响力，反哺选手人气，如已经发起了#炫腹101#、#我的金华火腿#等话题活动。

微视APP结合节目推出“我的金华火腿”话题活动

不可忽视的是，还有黄子韬充当微视与《创造101》的重要连接点。作为一个流量小生，他既是《创造101》中的导师，也是微视的代言人，他代言后的首支微视短视频首日播放量就破2000万，点赞过100万，他的多重身份足以打通多方资源，共享粉丝及关注度。

邀请黄子韬成为微视代言人，是由于他的个性与腾讯微视的品牌理念契合，完成品牌升级的微视slogan为“发现更有趣”，一直倡导用户记录生活中向上、有趣的视频内容，黄子韬经常在社交媒体上分享生活中有趣、正能量的一面，他正是这种积极生活的最佳诠释者之一。

总之，通过借力综艺和流量明星，并结合多种打法，微视成为《创造101》节目本身的流量出口之一，也有助于深化品牌气质，传播年轻群体的正能量精神，打造平台健康的内容生态。

火力全开，能否弯道超越

与《创造101》和黄子韬的合作只是微视这段时间火力全开的其中一个动作，早在春节期间，通过QQ走运红包合作发放微视礼包，黄子韬、刘昊然、张天爱、迪玛西等数十位明星助阵拜年并入驻微视，已经让微视取得新增数百万用户的成绩。

但如何建立自己健康的内容生态和产品护城河，还是摆在微视面前一个亟待解决的问题。

腾讯微视此次归来，主动承担起引导用户传播和创作正能量内容的责任，力求打造健康、积极、向上的内容平台。例如，4月10日，企鹅号发表声明称将甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作，通过补贴这些内容创作者和机构，建立良性循环的内容生态；4月18日，共青团中央宣布以官方身份入驻微视并发起话题挑战，助力微视平台注入更多正能量。

除此之外，面对有着入局先发优势，已经拥有了用户流量积淀和用户粘性的竞争对手，建立自己的内容生态独特性也是微视的持续发力点，背靠着腾讯，微视有着得天独厚的IP和内容优势，通过整合腾讯的音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容资源，将为用户提供丰富的素材及内容——上述的《创造101》就是资源共享的一个最新案例。

如此种种说明，归来的腾讯微视已经在积蓄能量，向短视频市场不断释放着搅动现有格局的信号。从短视频行业的整体视角来看，微视的出击不仅带给现有的短视频平台重新审视自己和调整的绝佳时机，形成良性竞争，也能够更大地激发市场活力，打造出更好的产品和健康的市场生态。

预知微视与《创造101》节目合作更多详情可点击【阅读原文】

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