杉杉代言史
在杉杉服装28年品牌史上，曾历经三位代言人——
中国服装史上第一位代言人，“中国的高仓健”——翟乃社；
民族英雄，“亚洲飞人”——刘翔；
中国男人时代代表，“国民队长”——邓超。
为什么是这三位？杉杉与这三位代言人之间又有着怎样的故事？
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翟乃社：中国服装史上第一位代言人
“我需要的正是像上海人那样的识货人。他们一眼就能看出什么是好东西。”上世纪八十年代末，杉杉服装创始人郑永刚在历经几个月的产品研发后，决定把新西服卖到上海去。可是去上海就得花钱，两手空空的郑永刚咬咬牙借了六万元钱，去做了一个“不要太潇洒”的广告。
当时还没有品牌代言人一说。但杉杉超前性地邀请了当时在上海滩颇有名气的演员翟乃社，出演杉杉西服广告。这也让这位“中国的高仓健”成为中国史上第一位为服装品牌代言的人。
于是，上世纪80年代末，中国的第一支服装广告终于诞生了：穿着杉杉西服的潇洒男士从咖啡馆里走过，吸引了无数路人的眼光。“杉杉西服，不要太潇洒！”这一句广告语一炮而红，杉杉西服火了。
刘翔：民族品牌与民族英雄的完美对接
2004年8月27日。雅典奥运会男子110米栏决赛，中国的刘翔在12′91″之后，创造了当天世界最大的新闻，他本人不但成为了“亚洲飞人”，也成了中国的民族英雄。
当全世界都在为亚洲飞人刘翔喝彩的时候，郑永刚的脑子里突然灵光一现：刘翔的精神，他那积极、健康、拼搏、向上的精神，不正是当代时尚的最高境界？民族品牌与民族英雄立刻在他的脑子里得到了闪光的对接。
“杉杉需要刘翔成为自己品牌的代言。”郑永刚当机立断。当天夜里，杉杉企划部拜访了上海刘翔的家，并与远在雅典的刘翔取得了沟通。
刘翔很爽快地答应了杉杉的要求。他说：“我从小看着许多有作为的人们自豪地穿起杉杉西服，他们都是中国改革开放的杰出者。我喜欢杉杉。”一个月后，杉杉与国家体委田径管理中心签约，正式确认刘翔作为杉杉服装的形象代言人。国家田管中心规定刘翔只能代言五个最能与他的形象价值相称的品牌，杉杉是第一个正式签约代言的中国品牌，这时候，只有可口可乐和耐克这两个世界大牌也取得了刘翔的代言。
刘翔在当年10月18日出现在第九届宁波国际服装节的“杉杉专馆”开幕式上，大红的背景墙上骄傲地大书“中国的刘翔，中国的杉杉”，表达了体育精神与时尚精神的第一次完美的对接。
一个月后，杉杉再一次斟酌了刘翔代言杉杉的广告词，一句新的广告词产生了：“中国有我，杉杉有你。”
邓超：塑造杉杉服装的“魅力人格体”
如今，当随处可见明星代言服装品牌时，杉杉，中国第一个启用代言人的服装品牌却在刘翔之后，十几年间没有再签约任何代言人。——杉杉需要寻找到一位与其品牌性格最契合、最能代表时代精神的代言人。
2017年10月，杉杉签约邓超，推出新服装系列“超范儿”，成为年度服装大事件。此次杉杉服装与邓超的强强联合，更希望能够超越以往明星代言短期操作吸引注意力的“短平快”模式。与邓超签约代言,将作为杉杉服装于蓄势待发的前期重要策略之一，同时纳入到杉杉服装更长远、更可持续发展的战略框架之下。
“小时候一直听说杉杉西服，如今真的与‘他’合作了！我可以感受到‘他’的历史，非常荣幸成为杉杉服装的代言人！”邓超如此评价杉杉服装，“如今的杉杉似乎更有活力，也更时尚了。但这种时尚同时具备时间和阅历之后的醇厚，具备内涵的质感，这是我眼中杉杉男人的新标签。”
此次与国民队长邓超的战略携手，杉杉看中的，不仅是邓超在颜值外表上的阳光帅气，更是其幽默趣味、富有责任感的内在性格——而这正是杉杉服装当下与未来所要深刻诠释的品牌性格：举重若轻，睿智情趣，责任担当。围绕这样一个“魅力人格体”的DNA塑造，目前杉杉服装将从产品设计、渠道优化、商业模式、品牌传播等多层面，将加速实现整合营销的一体化战略思维。返回搜狐，查看更多
