#美妆行业热点#【CeraVe 宣布进军头发健康领域】
近日，专注于神经酰胺护肤的品牌 CeraVe 宣布了一项重大市场举措：进军头发健康领域。作为欧莱雅皮肤科学美容部的核心品牌，CeraVe 凭借其科学依据和皮肤科医生的专业支持，推出了全新的去屑突破性系统，旨在为消费者提供温和而有效的头皮屑解决方案（图源：中妆咨询）。
CeraVe 自2005年成立以来，一直致力于将皮肤科医生开发的产品推向市场，其明星成分—神经酰胺，一直是其产品线的核心所在。CeraVe 认识到健康的头皮是健康头发的基础，并通过科学研究指出，神经酰胺缺乏症是头皮屑的根本原因。基于此发现，CeraVe 精心研发了全新的去屑系统，旨在消除皮屑、瘙痒和刺激，同时不破坏头皮的天然屏障。
CeraVe 的高级副总裁兼全球专业销售和营销负责人 Tom Allison 表示：“当我们展望 CeraVe 的未来时，头发和头皮护理是品牌的自然发展。与我们的皮肤科医生携手合作，我们成功用与皮肤相同的神经酰胺创造出去屑配方。这一配方不仅可以在不破坏头皮屏障的情况下温和有效地清洁和治疗头皮屑，还可以让头发感觉健康和柔软。”
此次推出的 CeraVe 去屑突破性系统包括五款产品：去屑保湿洗发水、去屑保湿护发素、2合1去屑洗发水和护发素以及 CeraVe Gentle Hydrating 系列。这些新品结合了欧莱雅长达100年的护发专业知识，经过对不同种族、性别和年龄的450多种不同头皮的严格开发和测试，确保了其有效性和安全性。
CeraVe 的护发产品配方中含有其标志性的三种皮肤相同的神经酰胺（EOP、NP和AP）混合物，有助于恢复头皮屏障。同时，去屑洗发水中添加了1%的吡啶硫酮锌，以对抗引起头皮屑的真菌。值得注意的是，这些产品不含硫酸盐、MIT、对羟基苯甲酸酯、磷酸盐和香料，确保了产品的温和性和安全性。
CeraVe 的这一市场举措不仅是对市场需求敏锐洞察的结果，也是品牌在产品创新和市场拓展方面的重要一步。近年来，CeraVe 凭借其科学依据和有效产品，在北美地区乃至全球范围内取得了显著增长。2021年，CeraVe 的销售额同比增长75%以上，接近10亿美元，稳固了其作为北美地区首要护肤品牌的地位。
此次进军头发健康领域，也标志着欧莱雅集团进一步加大在皮肤科学领域的布局力度。欧莱雅集团的皮肤科学美容部门在近几年展现出了非凡的增长潜力，成为集团内部销售增速最快的部门之一。数据显示，今年前三季度，该部门实现了53.92亿欧元的销售额，同比增幅高达9.8%。在全球范围内，该部门表现亮眼，尤其是在北亚市场，持续保持两位数的高速增长，为欧莱雅集团在该区域的整体业绩作出了重要贡献。
CeraVe 此次推出全新去屑系统，不仅满足了消费者对健康头皮和头发的需求，也进一步巩固了其在皮肤科学领域的领先地位。未来，CeraVe 将继续秉承“用科技让复杂的世界更简单”的信仰，为消费者提供更多有效、价格实惠且有科学依据的护肤和护发产品。
