2022Q1国际美妆大牌战绩分析

2022Q1国际美妆大牌战绩分析
2022年第一季度，国际美妆品牌在中国市场的表现可谓是喜忧参半。以下是一些个人观察和感想：
赫莲娜：表现最为亮眼，凭借黑白绷带系列，成功带动了整个大盘。下半年，赫莲娜还将推出更高浓度的玻色因黑绷带，而白绷带系列也因其舒缓功效受到消费者喜爱。
SKII：跌幅接近30%，团队需要尽快调整策略，不要过于依赖神仙水的各种包装。
资生堂：跌幅超过20%，近年来除了红腰子之外，缺少其他爆品。悦薇水乳仍在支撑，但时光琉璃系列需要更广泛的宣传。
雅诗兰黛：跌幅超过20%，虽然对品牌的产品没有特别关注，但其明星策略似乎不够明确，明星产品跨线推广需要更加精准。
倩碧和悦木之源：市场更新迅速，虽然产品本身不错，但需要更快的市场反应速度。倩碧的302系列和悦木之源的身体系列都受到了市场的认可。
香奈儿：虽然红山茶花系列未能达到预期效果，但天猫店的开设帮助品牌下沉，整体趋势仍在上涨。
兰蔻：虽然整体微涨，但考虑到其庞大的体量，这样的增长表现依然值得肯定。

总体来说，2022年第一季度国际美妆品牌在中国市场的表现呈现出差异化趋势，各品牌需要根据市场变化及时调整策略，以适应不断变化的市场需求。

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