张裕集团作为中国最早的味美思生产商，承载着深厚的历史文化底蕴。
然而，在当今竞争激烈的酒类市场中，其味美思品类如何重新定位与推广成为关键课题。行舟品牌团队基于详尽的市场调研，剖析张裕·味美思的现状、目标消费者特征、市场竞品态势，并针对性地提出品牌战略建议，旨在助力张裕·味美思在市场中脱颖而出，重塑辉煌。
根据前期的品牌自身调研分析+竞争酒类品牌的分析+消费者消费习惯分析，行舟品牌团队根据味美思特点，给出了几点品牌战略建议
（一）目标人群定位
聚焦有生活情趣、追求休闲体验的年轻群体。他们注重生活品质，愿意尝试新奇事物，对具有文化内涵与个性特色的产品接受度高，且具备一定的消费能力，是酒类市场的潜力消费人群。
（二）品牌命名重塑
鉴于味美思名称联想度不佳，建议更换为风格优雅、清新、雅趣且易记辨识的新名称。例如 “逸韵”“悦品” 等，传递出休闲愉悦、高雅品味的品牌形象，使消费者更容易将品牌与高品质酒品关联起来，味美思则作为品类名称来传递。
（三）包装设计革新
构建体系化包装，综合考虑品牌名称、目标人群、使用场景等因素。采用现代简约设计风格，以柔和的主色调搭配时尚元素，瓶身造型独具匠心，兼具美观与实用性。同时，不同口味产品可拥有差异化包装标识，增强视觉吸引力与识别度，提升产品在货架上的陈列效果与消费者购买欲望。拉开与红酒瓶身的差距，建立与普通红酒的品类认知差异。
（四）推广与传播策略
1.传播渠道拓展：重点布局抖音、小红书、微博、B站等当下年轻人活跃的内容平台，与头部 KOL、网红合作，通过创意视频、图文种草等形式，将产品信息精准触达目标人群。积极参与线下展会、音乐节、调酒师活动等，设置互动体验区，增强品牌曝光度与美誉度。
（大白兔的复兴之路）
2.推广方式创新：借鉴大白兔奶糖的跨界联名成功经验，与时尚、美食、美妆等领域知名品牌开展合作，推出联名款产品，如与新式茶饮品牌联名推出味美思风味饮品、与潮流服饰品牌联名推出特色周边等，借助合作品牌的粉丝基础与流量，快速提升产品热度与关注度。精心策划话题营销，围绕产品特色、品牌文化等打造热门话题，鼓励消费者参与创作与分享，如发起 “味美思创意调饮大赛”“寻找最美味美思故事” 等话题活动，激发消费者互动热情，借助社交媒体的传播力量扩大品牌影响力。
（大白兔的跨界营销）
（五）品牌建设体系完善
1.制定品牌战略：对品牌进行全面诊断分析，明确品牌定位，确定品牌命名与故事，梳理产品使用场景，制定与竞品差异化竞争战略，突出品牌在酒类市场的独特价值与竞争优势。
2.建立品牌视觉体系：设计具有辨识度与记忆度的品牌标志、超级符号、吉祥物等视觉元素，制定统一的包装外观设计规范与 VI 标准，确保品牌在各类物料、宣传渠道中的形象一致性，强化品牌形象视觉冲击力。
3.规划品牌传播策略：依据品牌年度传播规划，明确各阶段传播主题与活动，整合线上线下传播资源，灵活运用整合营销、内容营销、展会营销、场景营销等手段，有节奏地推进品牌传播工作，持续提升品牌知名度与美誉度。
4.强化品牌管理控制：建立健全品牌管控机制，明确品牌人员职责，制定品牌管理制度，加强对品牌舆情的监测与分析，及时掌握消费者对品牌的反馈与评价，针对问题进行有效反馈优化，不断提升品牌健康度与满意度，确保品牌战略的顺利实施与持续推进。
（品牌建设规划）
张裕味美思凭借深厚的历史底蕴与独特的酿造工艺，在国内市场具有独特的竞争优势。行舟品牌团队通过本次市场调研诊断，深入剖析了品牌存在的问题与挑战，并针对性地提出了一系列品牌战略建议。未来，行舟品牌团队希望张裕能够借鉴成功复兴品牌的宝贵经验，以消费者需求为导向，从品牌命名、包装设计、目标人群定位、推广传播等方面进行全面变革与创新，重塑张裕味美思的品牌魅力与市场活力，让这一百年经典品牌在新时代焕发出新的生机与活力，书写中国味美思的绚丽篇章。
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