见习记者胡玲玲记者鲁东猛
2023年，中超、CBA将全面恢复主客场比赛，大运会、亚运会相继在中国举办。体育运动的“粉丝化”在重大体育赛事中也变得越来越重要。
穿着队服、手持助威道具、有节奏地加油，体育迷营造的仪式感已经成为竞技体育的一部分。然而，一些球迷在赛外将目光转向了运动员，组织投票，根据流量“控制收视率”、“互相抢夺”。形成灰色产业链的“代拍”屡遭诟病。
山东泰山队在济南奥体中心比赛
专家认为，偶像崇拜是个人的内在需求，但体育的“粉丝化”应该以“去拐、去资本、解包装”来驱动，粉丝也应该有正确的认识。崇拜体育明星，“疯狂崇拜体育明星不是真爱”。
饭圈延伸到运动场
今年，几位运动员球员明确表示拒绝这项运动的“粉丝化”。国家乒乓球运动员樊振东发表声明称，在他外出期间，球迷多次非法闯入他的酒店房间，网上发布的警方证词属实。这位杨舒予篮球运动员发布消息称，她不希望球迷去机场接她，并表示她对非法获取她的个人信息和旅行行程感到非常糟糕。 全红婵比赛未能夺冠，球迷大呼裁判不公平，一度引起场内混乱。
运动员被球迷围住索要签名（网图）
原本属于娱乐圈的粉丝现象，现在也蔓延到了体育领域。
过去，大部分体育新闻只集中在虎扑、球地等体育论坛上。现在已经慢慢蔓延到微博、微信、豆瓣等社交平台。运动员场内场外的表现都备受关注。一些营销号跟风截取片段制作视频，引导其“挖运动员CP”，增加人气。该平台还不时通过题为“年度体育奖”的投票来火上浇油。
不少受访者认为，体育场馆现场无端谩骂现象日益增多，球迷的极端和非理性行为正在影响观看比赛的气氛。足球迷张远经常看到有人在网络上散布谣言、诽谤俱乐部和球员。 “这些人根本不关注比赛的流程，他们只是攻击运动员的私生活，骂运动员是黑人，以此来发泄情绪。”
支持方式也从“为团队加油”转变为“为个人加油”。篮球迷王一猛这几年在观看比赛时发现，身边人拿的助威物品大多主要是为了给全队加油。在观看今年的比赛时，他明显注意到个人粉丝物品的数量有所增加。前不久在名古屋举行的一场乒乓球比赛中，有日本媒体还发现，曾经举着国旗支持国家队的球迷，如今组成了一个助威团，作为各个球员的球迷，为球员们加油助威。
《披着扇子伪装的舞者》
在杭州亚运会前发布的通知中，“鼓励运动员、教练员等球迷群体互相争吵、挑衅斗殴、控制音量和复习、为排名加油等”。被列为重要问题集中解决。
11月，中国奥委会发布文件称，此类“低级粉丝”表面上是出于对偶像的热爱，冲动做出非理性行为，但实际上其中不少人陷入了利益链条的混乱之中。伪装成粉丝。或者说，他们总是极其理性，利益明确。
一些具有较大号召力的“体育大迷”通过在社交平台上开设“分享计划”，带动其他粉丝参与吐槽战，通过产生的点赞、评论和阅读量获得收入。这样的行为实际上会成为娱乐圈的“进口商品”，被充分利用。
“体育圈大粉丝”通过社交平台“分享计划”赚钱（网图）
体育的“粉丝化”也意味着内部已经形成了明确的分工机制。运动员的很多后援会都有不同的部门，比如管理团队、写作团队、美术团队。一些管理员在“上任”之前也会接受粉丝投票。粉丝俱乐部通常会明确规定观众群体有门槛限制。不是“只有粉丝”不能进去，而是没有达到“超话”级别的人不能进去……
除了应援俱乐部等大型组织外，还有很多运动员的个人应援站。这些“站”的利润来源一般是拍摄运动员的比赛和机场的高分辨率照片，然后将其作为周边产品出售。其中，不少“站”会选择与主要从事明星“代拍”娱乐的人合作，购买有关运动员之路的信息。
为了拍摄独家照片，一些粉丝还会想方设法获得内部活动的门票。体育赛事老手亚米亲眼目睹媒体中心挤满了通过各种非官方渠道涌来的球迷，导致赛事被迫推迟。
体育“饭圈”背后隐藏的隐忧
这位体育爱好者表示，体育运动的“粉丝化”对于提高该项目的知名度起到了一定的作用。很多比赛门票从“卖不出去”演变为“不愁卖”，主要得益于“明星和运动员”的作用。球迷圈也意味着这些球迷不再遵循“成就论”，而是将探索运动员的多面人格。
“当运动员拥有符合粉丝审美的外貌、性格等特征时，会给运动员粉丝带来粘性和购买力，以及由此带来的公众关注和媒体青睐，进而给运动员带来影响。”明这会带来更多的非竞技场机会，包括广告收入。”
体育营销从业者汉森直言，体育的“粉丝化”有鼓励体育商业价值提升的一面。当然，在一个讲求公平、公正、公开的体育领域，过度的粉丝崇拜会导致竞技体育失去纯粹性。娱乐圈追星的规则并不适合在体育圈照搬。
“由于训练环境比较简单，大多数运动员不知道如何与球迷相处，而且有些运动员本身性格比较谦虚，厌倦了与球迷打交道。”亚米认为，这些作为球迷的球迷并不真正喜欢这些运动。球迷们只有专业的射击设备，却不懂观看比赛的礼仪，甚至不知道比赛规则。
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