半天妖推出百香果烤鱼和鱼香烤鱼两款特色新品；lululemon发起Align™十周年活动；Allbirds官宣董洁｜消研所日报

消费动态

半天妖推出百香果烤鱼和鱼香烤鱼两款特色新品

近日，半天妖烤鱼上线百香果烤鱼与鱼香烤鱼两款特色口味，百香果烤鱼巧妙融入水果解腻，酸中带甜、辣里藏鲜；鱼香烤鱼则大胆创新，将川渝经典鱼香口味与烤鱼融合，酱汁浓郁，酸甜辣鲜。值得一提的是，鱼香烤鱼后半程可添汤变身鱼香火锅，实现 “一菜多吃”，极大丰富用餐体验。店长宁一表示，“自从新品上市，到店的年轻人十个里有八个都会找服务员询问新品，想要尝鲜。”

据半天妖研发部负责人透露，这两款新品均是通过收集门店一线反馈、结合社媒讨论和市场流行趋势，深刻洞察消费者口味变化，驱动产品口味研发。其中鱼香味型研发最难的点是要将甜、辣、酸、鲜相结合的复合口感。为了在烤鱼中还原川渝经典鱼香口味，研发团队进行了长达几个月的口味测试，包含不同地区、甜度、辣度的分级测试，钻研鱼香酱汁调配秘诀，反复调整辣椒、泡椒、糖、醋等原料配比，打造出层次丰富的独特鱼香酱汁。

半天妖品牌公关负责人朱敏透露，依托覆盖采购、生产、销售的全链路供应体系，半天妖紧扣消费趋势，以创新为引领，在口味、吃法、食材等多方面持续革新。自 4 月 25 日新品上线，两款新口味烤鱼便广受好评，多个区域门店销售量位居门店单品前五，成为新晋热销产品。

滔搏成为soar中国区独家运营商

近日，滔搏与跑步品牌soar达成合作，滔搏成为soar在中国市场的独家运营合作伙伴。据介绍，此次合作是滔搏精准洞悉跑步市场需求变化，加码跑步垂类这一细分赛道的又一重大举措。在滔搏的助力下，soar即将在线上开出官方旗舰店，并在线下以多样化形式与中国消费者见面。目前，滔搏拥有覆盖全国不同等级城市、广泛且深度下沉的零售网络，用户规模超8000万，在跑步垂类赛道已经构建了多维度品牌合作生态圈。soar诞生于英国伦敦，是由知名时装设计师兼跑者Tim Soar于2015年创立的专业跑步品牌。soar集功能性、科技感、时尚感于一体，专注于为全球跑者提供兼具机能设计与时尚美学的顶尖运动装备。从训练到马拉松、短跑等竞速赛事场景，soar均有产品覆盖。此外，soar也十分注重先锋时尚感，此前曾亮相巴黎时装周并发布了25年秋冬系列新品。

海底捞旗下烘焙品牌「拾㧚耍·SCHWASUA」在杭州试营业

5月1日，海底捞旗下烘焙品牌「拾㧚耍·SCHWASUA」在杭州西湖银泰百货1楼正式试营业。作为海底捞全国首家面包店，该店以“安心吃、放心耍”为理念，上线5.8元的黑麦蔓越莓、6.8元的大米面包，据了解，该店内10元以下的产品占比超过60%。海底捞此次跨界烘焙领域并非偶然之举，而是其“红石榴计划”战略落地的关键一步。据了解，该计划于2024年8月份正式启动，旨在鼓励孵化和发展更多餐饮新品牌，推动公司多元化发展。截至2025年4月份，海底捞已孵化并运营13个子品牌，覆盖烤肉、炸鸡、中式快餐、麻辣烫等多个品类。

ECCO ACTIVE LIFESTYLE运动户外旗舰店焕新启幕

近日，ECCO位于上海的ACTIVE LIFESTYLE运动户外旗舰店焕新开幕。同时，ECCO再度携手日本户外时尚品牌White Mountaineering打造的联名胶囊系列撷取自然缤纷色彩，搭载优质面料和舒适科技，解锁一系列融合清新之感与功能性美学的春夏成衣及鞋履单品，呈现山系风格与自然美学的融合碰撞。门店以北欧自然风格为基调，将原木肌理与金属材质相融合，呈现户外运动、日常训练及高尔夫三大区域，充分展现ECCO聚焦三大场景的多元产品矩阵。从都市时尚到运动户外，从单一鞋履到全品类布局，ECCO通过不断突破创新，传递自然生动的生活态度。

lululemon发起Align™十周年全球主题庆祝活动

作为功能性瑜伽服饰的开创者，lululemon于2015年推出了风靡全球的Align™ 紧身裤。十年间，凭借标志性的轻盈柔软和伸展自如，Align™ 从一条瑜伽裤成长为丰富的明星产品系列，涵盖运动内衣、背心、短裙、连衣裙、短裤、阔腿裤等丰富款式，将穿着场景从瑜伽教室延伸到生活的各个角落。回溯设计之初，lululemon以“未被满足的需求”为出发点，想为瑜伽习练者打造一条轻若无物、自由无拘的紧身裤。经过原材料团队的不断研究和测试，轻盈柔软的Nulu™ 面料应运而生，带来如黄油般的亲肤裸感。

此次，为了庆祝十年非凡之旅，致敬茁壮成长的瑜伽社区，lululemon发起全球主题庆祝活动，邀请一群多元女性演绎“活出趁现在的生动”。首场活动将于5月17日登陆北京工人体育场，特邀多位国际瑜伽大师和lululemon大使领衔全天沉浸式课程，并于小红书和抖音平台进行13小时不间断的直播活动。随后，“瑜”见你嘉年华将在上海、杭州、天津、广州、重庆、苏州六座城市的地标建筑展开。此外，lululemon还将在全国43座城市的门店举办百场社区瑜伽课程，邀请当地客人和社区彼此联结，感受身心合一的瑜伽魅力。同时，lululemon始终积极聆听客人反馈，不断推陈出新，并在这十周年之际，带来新品Align No Line™ 高腰紧身裤。这一全新力作基于Nulu™ 面料的亲肤裸感，前侧腰部采用更少缝线设计，外观平整贴合，伴她自如伸展，释放潜能。

AXENT恩仕全球首家智慧浴室旗舰店于北京盛大启幕

5月10日，智慧卫浴品牌AXENT恩仕于北京盛大揭幕其全球首家智慧浴室旗舰店。恩仕集团董事长李飞宇、恩仕集团高级副总裁方奕敏、欧德雅盛集团董事长张军、居然智家执行总裁王宁、业之峰装饰集团董事长张钧等行业领袖一同见证这一里程碑时刻。新开业的AXENT恩仕智慧浴室旗舰店坐落于北京居然智家北四环店一楼，是AXENT恩仕携手合作伙伴欧德雅盛面向高端卫浴市场而打造的产品展示窗口与美学灵感空间。店铺创新性地与新能源汽车、智能家电品牌于商场同层展示，开创了智慧家居生态链的展示新范式。店内呈现了5套风格多元的整体卫浴套间，涵盖品牌多个明星系列产品，全面展现了品牌创新性的卫浴空间解决方案，为来访者提供沉浸式的一体化智慧卫浴体验。自创立以来，AXENT恩仕始终秉持“智慧改变生活”的品牌理念，将极简美学深植于产品设计之中，致力于探索未来卫浴空间的更多可能。通过与全球众多知名设计师及设计团队的深度合作，AXENT恩仕不断推陈出新，打造出一系列各具特色的卫浴杰作，持续引领智慧卫浴领域的技术革新与美学风潮。

an action a day 第三家线下门店落地上海愚园路

近日，运动时尚品牌 An Action A Day（简称 AAAD）正式迎来品牌三周年，并于上海市长宁区愚园路 1382 号，开启第三家线下门店。这也是 AAAD 在上海的第三处“散落的家”，继 HAI550 “书房”与五原路 86 号“客厅与阳台”之后，品牌持续通过更具生活感的线下场景，与用户建立更紧密、更自然的连接关系。该门店整体面积约 90㎡，空间以生活中不经意的动线为线索进行划分，空间中保留了大量生活细节，让该空间更接近“使用中的家”而非展示中的店铺。空间中保留了大量生活细节：手写留言墙、镜子旁随意摆放的抱枕、洗手间角落可随手翻阅的图书等，这些都让该空间更接近「使用中的家」而非展示中的店铺。

太平鸟发布全新品牌定位「悦享品质时尚」

以“品牌向尚·质领未来”为主题的“服装品牌高质量发展论坛”将于5月11日在2025世界品牌莫干山大会期间举办。论坛旨在助力中国服装行业在品牌建设、创新发展、品质引领等方面实现新突破。此次论坛上，太平鸟集团有限公司董事长张江平将发布企业品牌发展新理念——“悦享品质时尚”，并与现场嘉宾共同启动“悦享品质时尚”品牌心智新赛道，帮助消费者追求更好的生活品质，展现更出彩、更具体的自我。据了解，太平鸟集团以“品质时尚”为战略支点，围绕产品革新、渠道重构、科技赋能、数字转型四大维度，推动品牌全面升级，探索中国服装品牌高质量发展的新模式。

参半进军洗护赛道，推出新品牌“小箭头 ABOUT FOCUS”

5月12日，参半母公司小阔集团宣布进军洗护赛道，推出新品牌“小箭头 ABOUT FOCUS”，首发新品在中国美容博览会亮相。新品牌将涵盖洗护发、身体护理系列。未来，小阔将形成集团化运作模式，构建以口腔护理品牌参半、洗护品牌小箭头等为主的日化矩阵。公司创始人尹阔表示，随着国产科研力量进步，以及对国内消费者深入洞察，日化领域一定会诞生更多超级国货品牌。

奥乐齐昆山首店正式开业

5月10日，奥乐齐ALDI位于昆山的首家门店正式开业。昆山新店落址于当地人流密集的核心商圈，除了采用标志性的整箱陈列模式以简化库存管理、提升运营效率外，昆山首店延续了奥乐齐“零会员费”“小包装低价”的核心策略，更通过自有品牌占比超90%的商品矩阵、高效运营模式以及深度本土化供应链，还在商品结构与陈列方式上进行了本地化优化。

这一系列举措，是奥乐齐不断深化本土化战略的集中体现。区别于传统零售路径，奥乐齐依托本土采购团队敏锐的市场洞察力、专业的品控能力和强大的议价能力，坚持薄利多销，为本土消费者提供高质低价的自牌产品。短时间内“苏锡昆三店连开”，奥乐齐的扩张步伐既是对江苏市场消费潜力的精准洞察，也是对本土化能力的极致验证。

潮流新品

始祖鸟联手松赞推出纳木措主题系列

始祖鸟宣布和松赞合作推出纳木措主题系列产品，其中包括BETA SL JACKET SONGTSAM 硬壳夹克、GAMMA HOODY SONGTSAM 软壳夹克和CARRIER 75 DUFFLE SONGTSAM 驼包。以克制而独特的设计语言突破传统的自然意象。渐变的蓝色绳结，勾连天地——象征天空延伸至高原的山峦大地，也象征云影交织的湖面波纹，如同游牧民族在这片土地的生生不息，将人与湖、山、万物的连接凝结为具象符号，以此致敬游牧人世代传承的自然敬畏和纳木措对智慧、爱与生命力的无限包容。这是可穿戴的敬畏之心，亦是用纳木措蓝写就的共生契约。

有创意营销

Allbirds官宣董洁为品牌大使

近日，Allbirds官宣董洁为品牌大使，并发布了一支新的品牌宣传影片。Allbirds 诞生于 2015 年，以“舒适”贯穿品牌理念与产品设计的始终。品牌的首款产品是以新西兰美利奴羊毛制成的羊毛鞋 Wool Runner，它有着低调经典的外观和柔软舒适的脚感，并同时集合了环保属性和可机洗的特性。这款鞋很快受到了市场的热烈追捧，它成为品牌最早的破圈级产品，也是一款足以被放入鞋履发展史的产品。

果子熟了无糖茶官宣国民演员杨紫升任全球品牌代言人

5月7日，果子熟了无糖茶官宣国民演员杨紫升任全球品牌代言人。据了解，果子熟了无糖茶推出栀栀乌龙、金桂乌龙等10余种花香+茶香的口味产品。

SK-II官宣五月天为品牌代言人

5月8日，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II官宣五月天为品牌代言人。在这场关于爱的双向奔赴中，SK-II 以五月天第六张国语专辑《为爱而生》中的经典曲目《我又初恋了》为情感纽带， 重磅推出专属告白短片，以轻快节奏开启一场关于心动与爱的旅程，邀你穿越充满爱意的浪漫体验。 伴随跃动的音符，五月天与 SK-II 向所有恋人发出的浪漫邀约，在 520 这个特别的日子里，用独特方式书写“你是唯一”心动故事。此外，SK-II 还将于 5月 8 日在SK-II官方店铺开启专属瓶身定制服务，为TA量身定制专属浪漫。

投融资快讯

AI智能机器人咖啡品牌「WinnCafe稳因咖啡」获数千万元融资

近日，AI智能机器人咖啡品牌「WinnCafe稳因咖啡」宣布完成数千万元天使轮融资，投资方为业内知名风险投资人。此轮融资将助力WinnCafe进一步拓展市场和技术研发。依托Appverse应用宇宙的互联网技术优势，WinnCafe专注于将AI智能机器人与传统咖啡工艺相结合。其自主研发的智能机器人可精准控制从研磨到冲泡的每一个环节，确保咖啡品质稳定的同时，也为消费者带来独特的科技感体验。此次融资标志着WinnCafe在智能化咖啡领域迈出了重要一步。

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