奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜2023年度行业观察.docx

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01奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜，共38个品牌中，奢侈珠宝&腕表品牌新开门店数据（2023）哪些奢侈珠宝&腕表品牌开出更多门店（2023）往届活力榜排名示意在全球消费市场波折重重的大背景下，对比其他奢侈品品类，奢侈珠宝腕表品牌既迎来了新的机遇，也面临着新的挑战，特别在品牌建设、人才培育、客户关系和分销渠道组合等方面，一方面，奢侈珠宝腕表产品的保值避险属性进一步增强，因此透过最新发布的华丽志“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜”，另一方面，随着本土消费者对于珠宝腕表的兴趣正逐步升温，特别是对于腕表这一品类，消费者的认知门槛和周期更长。无论是品牌基因和故事、产品工艺和独特性，还是门店设计、氛在与品牌高管的频繁交流中，《华丽志》发现，许多高级腕表品牌都希望走出相对传统、狭窄的“表圈”，了解并触达更多翡丽（PatekPhilippe）和爱彼（Audemar表的瑞士独立高级制表商为了加强对品牌和产品的直接控制，扩大利润空间，都在减少对第三方经销商的依赖，积极拓展直营或特许经营单品牌专卖店。这种‘DTC’（直面消费者）趋势从多品牌奢侈品集团旗下核心硬奢品牌的最新动向中也有所与之相伴的，是奢侈珠宝腕表品牌在竞争战略上的演化和升级。在这个客单价极高，消费频次较低的细分领域，品牌除了紧密关注库存水平、渠道组合、门店网络拓展等“硬”指标外，更需要意识到：精益求精、积极进取的品牌内容和形象建设与传播，正在成为奢侈珠宝腕表品牌未来成功的关键基石，也是许多品牌急需克服的“短板”，需要管理层投入更大的精力去思华丽LXE.O智华庫丽23读；我们对话了全球品牌高管、创始人和家族传承人，并记录了他/她们的真知灼见；我们打造了全球最完整的大盖奢侈品、时装、美妆、运动、户外、家居、旅行和健康生活等领域，动态追踪品牌发展过程中的重要里程碑我们沉淀了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含「华丽智库」原创，和经过我们严格筛选的第三方报告提供一站式研究和决策参考；4奢侈品牌和奢侈品产业，是华丽志自创立起就持续研究和报道的《华丽志》正式推出「奢侈品牌双周榜」年度榜单评选是基于奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给华、-华、-（注意：本份报告未列入奢侈珠宝腕表品牌的美妆护肤香氛类动态）-跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文-创意合作：本土艺术家/创意人士-数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客-其他品牌活动：定制、艺术装置、快闪、体验空间华华丽LXE.O庫丽庫丽56789NALHARRYWINSTONROLEXGRAFF华丽志LXE.O智华庫丽INTELLGENCE10奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜（共收录38个品牌）BREITLINGI884HARRYWINSTONLONGINESNALROLEX华丽志LUXE.0智华庫丽2023年，奢侈珠宝&腕表品牌共开出104家新店，其中28家品牌开出50家中国/城市首店。从地域分布看，开出奢侈品牌“首店”较多的城市分别是：华丽志LXE.O智华庫丽城市首店开店数量石家庄首店城市首店开店数量城市首店开店数量华丽志LXE.O智华庫丽城】【以上首店均位于深圳湾万象城】【以上首店均位于深圳万象城】【以上首店均位于【以上首店均位于福州万象城】【以上首店均位于兰州万象城】奢侈珠宝&腕表品牌新开门店数据（2023年）与2022年相比，奢侈珠宝&腕表品牌在中国新开实体门店数量同比增加了49%。2023年，奢侈珠宝&腕表品牌84%的新店都开在了中国的非一线城市；非一线城市门店数量同比2022年增加了89%。备注：一线城市指华丽志LXE.O智华庫丽哪些奢侈珠宝&腕表品牌开出更多门店（2023年）444IWC万国表华丽志LXE.O智华庫丽2023年,城市排名城市开店数量与2022年比，城市排名上升下降情况2344499444444成都22兰州12郑州9石家庄2华丽志LUXE.CO智华庫丽在年度活力榜的评选过程中，华丽志团队特别从292条奢侈珠宝腕表品牌营销动态中,甄选出8个行业关注的最佳实践，作为2023年度奢侈品牌中国营销创新的TOP案例,并就这些案例所反映的行业最新趋势进行了点评。这些案例都是奢侈珠宝腕表品牌在深耕中国市场的过程中留下的重要足迹，有望成为赢得本土消费者心智的长效基石；亦证明了这些品牌突出的创新力，执行力和更大手笔的资金投入。希望这些TOP案例，帮助各界读者，尤其是行业人士重温2023年奢侈品牌在中国市场的精彩瞬间，为新的一年大展宏图提供更多动力、思路和灵感。华丽心华丽心LUXE.∞庫丽MANUFACTUREDEHAUTEHORLOGERIE宝珀案例简介：第六届宝珀理想国文学奖颁奖典礼在北京举办,该奖项由瑞士奢侈腕表品牌宝珀与中国出版品牌理想国于2018年共同发起，是华语文学领域为发掘和鼓励45周岁以下的优秀青年作家的奖项。本届文学奖主题为“必须保卫复杂”，参选作品有七十多部，经过层层评选，青年作家杨知寒凭借作品《一团坚冰》摘得本届文学奖首奖。用6年时间，瑞士顶级制表商宝珀在中国从零开始打造宝珀中国区副总裁廖信嘉在颁奖现场介绍。“我们是下的年轻作者，同时不拒绝各类小说题材（的奖项）。”我们经常看到，奢侈品牌通常选择通过电影叙事、赛事形式，但是正因为品牌在其本土以外的市场展开形象建设一项有别于品牌的日常营销，需要投入巨大预算和精在决定做什么、怎么做时，品牌的起心动念很重要；具有创新意义的奖项，让人感受到公平、权威、专业虽然奖项在近年来几经波折，但是在这个过案例简介：2023年，Breitling（百年灵）分别在郑州丹尼斯大卫城、济南万象城、大连恒隆广场、成都银泰中心in99、南京德基广场、兰州万象城、苏州中心开设新店，成为本次榜单中开店最多的奢侈腕表品牌。当下，消费力强劲的二三线城市，正在进一步撑起庞大例如百年灵开设的郑州、济南、大连、兰州、苏州等品牌的精品店非常重要。”奢侈品牌如果想确保消费者更够拥有更加一致性的品BVLGARI案例简介：为庆祝Serpenti系列75周年，宝格丽推出了“SerpentiFactory”艺术计划，邀请世界各地的艺术家以灵蛇为主题进行创作，此次展览展出了其中多位中国艺术家的作品，他们从中国传统文化中汲取灵感，用当代方式诠释自己对“灵蛇”的理解。文化，是奢侈品牌最宝贵的资产之一。如何宝格丽此次展览除了展出品牌40年代末2000年以前的S和藏品外，还展出了包含灵蛇意象的古希腊、罗马和中这不是宝格丽第一次面向中国观众讲述“灵蛇”的故事，2将起源于罗马的灵蛇传奇展览带到中国成都；2022年，宝格结中国观众的一个非常巧妙的桥梁。在全球化浪潮之正因如此，宝格丽此次展览能够从更高的层次挖掘品案例简介：Cartier卡地亚在广州邮政博览馆举办猎豹主题展览，此次主题展览划分猎豹沙龙、时光长廊、贞·杜桑工作室、美学回廊和风格空间、大师工坊、香水感官空间、猎豹风尚厅、猎豹语汇索引、图书室和茶室等多个空间，完整展示出一百多年来猎豹风格的源起和变迁，通过全感官互动、多视角表达和沉浸式体验引领来访者探寻历久弥新的风格传奇，感受猎豹精神的摩登演绎。在广州邮政博览馆，这座羊城珠江之畔的百年历史建筑内，卡地亚完整展示出一百多年来猎豹风格的源起和变迁，通过全感官互动、多视角表达和沉浸式体验，将品牌和品牌创始人代表性的这一标志性形象植入用户心智。随着中国的消费者对于奢侈品牌名和logo了然于胸，如果将品牌名和logo这一沟通主体进一步细化和具像化？部分品牌会选择突出和放大某些经典/新款产品系列、或图案花型、或几何符号，卡地亚则选择最能代表品牌的、与其他品牌形成高度差异化的经典IP动物形象，放大猎豹，成为品牌继续深耕中国市场,夯实用户心智，加深沟通对话的有效媒介。oee1In案例简介：Qeelin在上海举办“麒迹花园私享珠宝展”，带来了以标志性Wulu系列为创意源起的WuluFairy、WuluGarden、WuluWulu等珠宝作品。这是Qeelin近年来在国内举办的首场大型活动，品牌全球CEO、创意总监DennisChan、总部团队，以及多位品牌VIC出席了该活动。在一众国际奢侈珠宝品牌中，Qeelin既有鲜明的中国基因，也体现了东西方融合的概念，一直是非常独特的存在。近年来，品牌在中国市场快速发展，取得的成绩更有目共赌。过去几年Qeelin在中国的知名度大幅攀升。这次私享珠宝展，也是近年来品牌首次举办的较大规模的品牌活动。不仅品牌全球CEO、创意总监DennisChan、总部团队以及包括代言人在内的多位明星悉数到场，通过这样一场融合了东方意涵和摩登意趣的展览，Qeelin也向受邀前来的VIC客户以更加私密、独有的空间和沉浸式体验，传递了品牌的独特定位。VIC客户不仅愿意为极致的服务付费，品牌故事和历史对他们也极具吸引力。一场精心策划的奢侈品牌的线下活动，也是奢侈品牌表达品牌文化重要契机，对于提升品牌形象、维护VIC客户至关重要。案例简介：Verdeille设计的首个BlueBook高级珠宝系列的延续，持续回溯品牌传奇设计师让·史隆伯杰（JeanSchlumberger）对海洋世界的非凡创想,呈现围绕并延展该系列主题之瀚海星螺(Shell）、珊瑚溢彩（Coral）、鱼跃光影(Pisces）、深海星芒（StarUrchin）、海岩星韵（Starfish并以全新主题花舞海葵（SeaAnemone焕新演绎让·史隆伯杰神秘多姿的海洋意象。高级珠宝的永恒性和神秘感令人着迷，无论是珍稀的宝石、还是精湛的工艺与设这场高级珠宝发布会于2023年10月来到上海，并邀请品牌的VIC客户参展，这些相比其他奢侈品类，珠宝拥有更高的感知价值，使全世界的消费者都愿意沉迷其中。对于品牌而言，高级珠宝也增加了一种面向富有客户的销售方式，是品牌与一步夯实在珍罕宝石领域的地位，先是从澳大利亚阿盖尔钻石矿购得最后一批定案例简介：2023年，江诗丹顿分别在郑州丹尼斯大卫城、上海国金中心、无锡恒隆广场、北京王府中環、杭州万象城、武汉恒隆广场举办“简约之萃”全国巡展，通过「跃动灵感」、「时光长廊」、「简约造诣」、「大师工坊」四大展区展示品牌多款腕表杰作。如何将品牌的历史积淀讲述给更广泛的中国消费通过更广泛的城市、更多的巡展的方式，江诗丹顿拓透过每一款腕表，消费者看到的不只是一件计时作品，而是州、无锡、杭州、武汉等城市，在更广泛的中国此外，江诗丹顿还为此次巡展推出了微信小程序vancleef&Arpels案例简介：2023年，VanCleef&Arpels梵克雅宝限时体验空间——“时间的诗篇”于北京国家体育馆（副馆)揭幕，围绕其腕表作品，与中国观众展开一场诗意的对话，这也是继上海之后，这一腕表体验空间在中国的第二站此外，梵克雅宝首次在天猫官方旗舰店开启直播，消费者可通过直播感受“时间的诗篇”限时体验空间，并在线鉴赏品牌多款腕表杰作。在同质化很高的腕表市场，品牌们如何进行更能触动消费者的叙事,传达对于消费者有意义的价值，是一个非常重要的课题。时间在传统腕表上，可能是复杂的机芯和表盘上走动的三根指针，但在梵克雅宝的方寸表盘上，时间还是爱侣的相拥亲吻、是芭蕾舞伶舞动的裙摆……这是梵克雅宝独特的制表哲学，也是更能触动品牌女性顾客的腕表叙事。为此，品牌特别为腕表展陈选择了“沉浸式体验空间”的形式，这种诗意的叙事方式，在传统制表品牌中并不常见。同时，此次展览向公众开放，线下空间也是梵克雅宝触达年轻一代的重要方式，即使他们还不是品牌的客户。值得一提的是，梵克雅宝在天猫官方旗舰店开启了全球首次直播，时长约80分钟，品牌亚太区总裁和中国区董事总经理两位高管在直播间亲自讲述品牌理念

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