“开心麻花”的产业化发展及其策略研究

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目录

绪论

二、研究现状

三、研究方法及创新

（二）创新点

第1章“开心麻花”产业化发展的轨迹及文化生态

1.1.2产业化预热期：原创“麻花风”喜剧成熟奠定品牌基石(2008-2009)

1.1.3产业化探索期：小品、网络剧、栏目剧齐头并进(2010-2014年)

1.1.4产业化拓展期：以“大荧幕”为主与新三板挂牌(2015年至今)

1.2“开心麻花”产业化发展的文化生态及内在动力

1.2.2“开心麻花”持续发展的内在动力

1.2.3喜剧作品的巨大市场需求

第2章“开心麻花”的创作及文化产品特点

2.1.2“开心麻花”现象

2.2“开心麻花”的文化产品特点

2.2.2关注底层人物悲喜的艺术风格

2.2.3方言与网络流行语的运用

第3章“开心麻花”的产业化发展及品牌化策略

3.1.2受众的人气积累与品牌的形成

3.1.3自主完整的创作团队

3.2人才策略：打造“麻花明星”代言人

3.2.2加盟综艺、春晚扩大品牌影响力

3.2.3培养招牌明星打造“麻花”符号

3.3传播策略：构建“互动化”传播新思路

3.3.2商业化合作互利的联合传播

3.3.3新媒体平台下的粉丝传播与多渠道推广

3.4营销策略：线上线下的多渠道探索

3.4.2自建麻花票务系统

3.4.3“前店后厂”的新剧场模式

3.4.4集团化协作机制

第4章“开心麻花”对中国电影产业化发展的启示及不足

4.1.3话剧到电影的成功转型与全方位的商业运作

4.2“开心麻花”产业化发展的不足

4.2.2以影业收入为主的持续盈利模式的不稳定性

4.2.3低俗笑点与老套主题带来的价值观偏离

结语

参考文献

致谢

作者简介

网址：“开心麻花”的产业化发展及其策略研究 http://c.mxgxt.com/news/view/1194395

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