网红经济产业链发展模式网红经济行业市场发展策略研究

发布时间：2024-12-16 13:07

网红经济产业链发展模式网红经济行业市场发展策略研究

文教ZhouXun2023/10/18

网红经济涉及到的行业非常广泛，如美妆、时尚、娱乐、游戏等。网红经济的兴起体现了中国互联网经济的活力，也显现出新消费时代的特征。

网红们的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

根据淘宝平台提供的数据，红人店铺的女性用户占71%，其中更是有76%为18到29岁的女性用户，集中在上海、北京、杭州等一线城市。

随着大量年轻人涌入，直播行业“青春饭”的属性也愈加凸显。前述中演协报告显示，2022年的直播从业者中，18-29岁年龄段主播最多，占全部主播的64.2%;30-39岁的占比为20.9%。据黄洪介绍，他所在直播带货公司主播年龄上限是30岁。激烈的竞争和严格的年龄限制下，表面光鲜的直播等新兴行业难言稳定。专家提醒，在入职直播等新行业前后要有理性判断和长远规划。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年网红经济行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

网红经济产业链发展模式网红经济行业市场发展策略研究

2022届在文体娱乐产业从事自由职业的本科生，超过1/3从事“媒体/出版”类职业(33.6%)，其中就业量较大的职业是“创意写作人员”(8.2%)和“新媒体策划、编辑、运营人员”(7.4%)。2022届在文体娱乐产业从事自由职业的高职生，近三成从事“表演艺术/影视”类(29.1%)职业，主要为摄影师(6.3%);其次是“媒体/出版”类职业(28.0%)，主要为“创意写作人员”(11.1%)和“新媒体策划、编辑、运营人员”(6.0%)。依托互联网平台的新就业形态，主要包括新媒体编辑、主播、全媒体运营等为大学生灵活就业提供了机会。

新经济发展的行业特点和职业主体的流动性，制约着灵活就业青年职业发展。短期来看，新经济发展红利给灵活就业人员的收入带来了阶段性较快增长，但从中长期来看，收入溢价挤压趋势明显，增加了不稳定风险。在推动劳动力市场流动性、促进灵活就业劳动者掌握多项技能、确保可持续就业等方面，有关方面应当出台更多促进措施。

网红定向的内容输出和粉丝的定向消费，互利共生，无论是电商网红，还是广告网红，与粉丝都自成体系，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。

当网红、做直播，正成为不少年轻人期待的工作。微博近日发布一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。对于越来越多年轻人选择加入直播行业，有12年就业辅导经验的职业发展经纪人佟志刚表示，这反映出当前年轻人的就业认知正在多样化，“职业本来就应该是多样化的”。在他看来，大学所学专业知识提供了一技之长，但求职、就业不应该被专业束缚。

网红经济已经形成了较为完整的产业链，包括上游提供广告营销需求的品牌方/广告主;中游内容创作端的网红 KOL 与 MCN 机构，内容分发端的各类短视频、电商及社交平台;下游通过购物、打赏实现最终消费的用户群体。此外还有网红经济各环节提供专业服务支持的企业，如为 MCN 提供货品供应服务的供应链公司，对接 MCN 及品牌商的专业营销平台，为平台提供品牌扩充的专业服务商，提供主播专业培训服务的公司等。

整个产业链中，最主要的三个环节分别为上游品牌方、中游内容制作的 MCN 及中游内容分发的平台方，他们共同完成了网红经济内容需求从提出到满足的过程。

网红经济这样短时间火起来的商业模式，一方面，有各类社交媒体和自媒体作为前提条件，聚集流量与热度，并将其转化为购买行为、完成流量变现;另一方面，有个人价值的多元化、社会心态的多样化作为时代基础，各类新奇的形式出现在大众视野，网络直播的关注度直线上升，让各领域的网红都能成为“卖点”;再一方面，有经济结构战略调整、创新创业政策导向作为现实背景，为各平台的网红带货、各地区的网红景点提供了有力支撑。

业界人士表示，该数据相对真实地反映了当前毕业生的求职预期变化。从他接触的求职者来看，2022年开始，越来越多应届毕业生希望能兼职做主播。根据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，截至2022年末，我国网络表演(直播)行业主播账号累计开通超1.5亿个。2022年，直播、短视频行业直接或间接带动的就业机会超1亿个，主要包括网络表演者(主播、短视频创作者)及其经纪公司、运营团队等方面。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及网红经济专业研究单位等公布和提供的大量资料。

对我国网红经济行业作了详尽深入的分析，为网红经济产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年网红经济行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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