618明星营销研究报告2022.pdf

2022 618明星营销研究 艺恩出品 2022年 01 5~6月各行业整体明星商业合作分析 02 618明星商业合作表现与效果 03 6月明星商业价值榜单 2 01 5~6月明星商业合作情况 艺恩出品 2022年 3 今年6.18期间的明星营销重点的变化 随着经济增长的放缓 ，各个行业对于明星艺人的商业合作也愈发谨慎 2022年6.18的明星营销关键词 ：分流 、个性化 、少而精 分流 个性化 少而精 为了避免扎堆营销和竞争 ，6.18 期 部分品牌开始针对 自己的产品特性和 由于经济增长的放缓 ，在艺人的商业合 间的一些其他节 日如520/母亲节 ， 行业特征选择更适合与自己的节 日和 作选择上 ，各大品牌不在盲 目选择大量 也逐渐成为部分品牌的选择 代言人进行营销活动 艺人合作而是偏向少而精的选择 4 618期间各行业合作明星数量均下降 从行业合作人数上看 ，互联网、服装配饰 、美妆护肤一直是618时期合作最为频繁的行业 。但和2021年相比， 整体行业在艺人合作的数量上都有明显的下降。各行各业都逐渐将重点放在少而精的合作艺人选择上 。 2021年5~6 总品 2022年5~6月 商业合作互动 2021同期 单品牌艺 2021同期 月合作艺人 下降率 下降率 下降率 牌数 合作艺人数 总量 互动总量 人数 单品牌艺人 数 互联网 61 617 1001 -38% 76,356,794 151,283,604 -50% 10 .1 10 .4 -3% 服装配饰 133 255 535 -52% 39,371,103 85,853,382 -54% 1.9 3.4 -44% 美妆护肤 121 249 470 -47% 63,865,596 116,679,218 -45% 2.1 2.8 -25% 饮料 92 186 250 -26% 51,941,025 55,989,751 -7% 2.0 2.3 -13% 奢侈品 37 162 232 -30% 54 ,522,874 73,926,735 -26% 4.4 7.0 -37% 家用电器 50 139 108 29% 7,213,187 10 ,681,219 -32% 2.8 2.1

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