抖音平台明星电商直播对消费者购买意愿的影响研究

摘要：2016年直播诞生，后以惊人之势飞速发展，不过短短数年如今已然掀起一股巨浪。它从最初的一种娱乐方式，不断的朝向多元化、丰富化演变。现在，直播不仅仅是一种娱乐方式，更是一种融合了商业价值和娱乐价值的社交手段。直播作为连接大众和品牌方的有效渠道，不仅吸引了众多资源和流量，也成为了商家营销的新机遇。2020年，突如其来的新冠病毒，阻碍了大众广泛参与真实社交、购物等活动。传统的线下销售模式场景不再适用于消费者，市场的快速变化让众多商家损失惨重。在此背景下，商家纷纷开始寻求新的营销模式，直播变成了流量入口，成为了当下最流行的营销传播方式。此外...

关键词：

抖音平台明星电商直播消费者购买意愿

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理硕士

导师姓名：

许淑君

学位年度：

2020

语种：

中文

分类号：

F724.6(中国国内贸易经济)

在线出版日期：

2023-03-29 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：抖音平台明星电商直播对消费者购买意愿的影响研究 http://c.mxgxt.com/news/view/1242585

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