好莱坞公关暗战：明星撕X背后的舆论操控术

“她是个假惺惺的戏精，不过观众就吃这套……”这是上世纪三四十年代，影后琼·克劳馥吐槽贝蒂·戴维斯的经典语录。

这对冤家的骂战当年闹得满城风雨，克劳馥还补刀说：“贝蒂最擅长熬过难关……毕竟她连自己都能熬过去。”

她俩的塑料姐妹情实在太有名，2017年还被拍成艾美奖获奖剧集《宿敌》。

明星互撕在好莱坞本不新鲜，但现在的艺人学精了，很少公开翻脸。

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正因如此，2024年12月爆出的布莱克·莱弗利和贾斯汀·贝尔杜尼纠纷，才会三个月来持续霸占热搜。这场官司扯出了两人在拍摄电影《It Ends With Us》期间结下的梁子——明明电影宣传期都过了，这对冤家却在纽约首映礼上连红毯都不肯一起走，最后直接对簿公堂。

这场撕X大战越扒越有料！莱弗利指控贝尔杜尼在片场对她性骚扰，结果反被对方组团造谣抹黑。而贝尔杜尼这边也不甘示弱，反咬莱弗利和她老公“死侍”瑞安·雷诺兹联手操控舆论，还指控莱弗利想抢导演大权。两边都坚决否认对方的指控。

在这件事闹得沸沸扬扬的时候，人们发现原来双方都请了专业的“灭火队”——莱弗利的律师团搞到了贝尔杜尼公关总监和其危机团队的大量短信。

这个由梅丽莎·内森带领的团队来头不小，之前给约翰尼·德普、德雷克都擦过屁股。有短信显示内森撂狠话：“你知道我们可以把任何人搞垮”。

更绝的是，莱弗利现在还请来了中情局前副幕僚长尼克·夏皮罗当军师，活脱脱把娱乐圈撕X升级成谍战片级别。

这场官司不管谁输谁赢，倒是把好莱坞最见不得光的产业链给扒了个底朝天——那些专门帮明星收拾烂摊子的幕后操盘手们。

专门爆料好莱坞内幕的《船锚报》创始人理查德·拉什菲尔德说得精辟：“每个剧组都藏着无数撕X、偷情这些破事。好莱坞就是个鱼龙混杂的大染缸，临时凑班子拍完戏就散伙。这些破事本来都是私下解决，明星们最怕的就是人设崩塌。一旦被爆上热搜，整个圈子都得抖三抖。”

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不过这几年，明星背后的“灭火队”也不好混了——全怪社交媒体把明星和粉丝的距离拉得太近，过去隔着镁光灯的神秘感消失了，现在双方可以通过手机直接互动。当吃瓜群众能直接围观爱豆动态，那些专门给明星擦屁股的公关高手们还怎么控评？

来看几个近年难得被爆出来的明星撕X现场：2018年巨石强森自曝和《速度与激情》搭档范·迪塞尔理念不合，说对方拍戏方式太霸道；另一部动作片《疯狂的麦克斯：狂暴之路》的主演查理兹・塞隆和汤姆・哈迪互看不顺眼到要分开拍对手戏。

更经典的案例是《欲望都市》两位女主金・凯特罗尔与莎拉・杰西卡・帕克的恩怨。2018年帕克对凯特罗尔兄长去世表示哀悼时，后者直接在社交媒体回怼：“少来装闺蜜，咱俩不熟！”

但这些都是冰山一角，更多明星撕X早就被公关团队摁死在摇篮里。洛杉矶资深公关丹尼尔·比透露：“公关最牛的操作你永远看不到，比如把黑料扼杀在摇篮、偷换概念带节奏、转移公众视线。我职业生涯中最精彩的案例，全是不能说的秘密。”

入行26年的比叔感慨行业巨变：“97年我刚入行时，英国11家全国性报纸厮杀，虽然竞争激烈但至少知道对手是谁。现在得跟算法和水军斗智斗勇，连对手是人是鬼都搞不清，控评比登天还难。”

确实，社交媒体这把双刃剑既让公关头疼（毕竟分分钟上热搜），也催生了新型“黑公关”玩法——买热搜、养水军、带节奏，控评手段越来越暗黑。现在的好莱坞公关江湖，在看似公开透明的数字世界里，继续上演着看不见的博弈。

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好莱坞资深法律专家、《Puck News》联合创始人埃里克·加德纳一语道破天机：“娱乐圈早养着一批玩'公关巫术’的军师，虽然大家总以为网友有分辨力，但现实是资本操控舆论太容易，假消息满天飞。”

现在这套“巫术”升级了——明星动动手指就能直达千万粉丝，而粉丝军团自发刷屏更是分分钟的事。以前的公关只需搞定报纸电视台，现在得对付全民皆媒的社交网络，稍有不慎一条手滑动态就能毁掉事业。不过反过来，这也给公关们开辟了新的施法战场。

最阴的招数叫“伪草根营销”——把精心策划的抹黑/洗白行动伪装成群众自发。比如买水军刷话题、伪造路人好评，还要演得跟真的一样。这招其实不新鲜，但算法时代让它杀伤力暴增。

公关大师卡拉·斯佩特揭秘操作手法：“这就像在下一盘阴险的象棋，在特定圈层投放加工过的黑料，既要带起节奏又不能太明显，然后坐等它引爆。”

这些帖子可能来自机器人账号，也可能是拿钱发帖的真人，只需一两个人制作表情包并精准投放，就能营造出“全民热议”的假象。

“只要操作得当，就能掀起不小的风浪。”斯佩特说。

从业26年的比叔看透了：“抹黑行动不过是旧瓶装新酒，以前是公关给报社线人递小纸条。现在换成匿名账号，查都查不到。”但网友也没那么好骗了，毕竟吃过太多瓜，大家学会用放大镜看八卦了。

不过加德纳泼冷水：“多数人还是看啥信啥，根本不会深究。”

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最讽刺的是，好莱坞自家媒体反而不敢爆大料。内幕专家拉什菲尔德指出：“你看哈维·韦恩斯坦的丑闻是《纽约时报》和《纽约客》爆出来的。那些收着片方广告费、靠着明星上封面的娱乐媒体，早就被调教成乖宝宝了。”

去年12月最先爆出莱弗利诉讼的《纽约时报》，现在自己也成了被告——贝尔杜尼反手就告他们诽谤，索赔2.5亿美元，不过最近联邦法官暗示这案子可能要被驳回。

内幕专家拉什菲尔德吐槽：“也就《纽约时报》这种硬骨头敢接这种活，其他媒体都等着跟风，谁也不愿当出头鸟。”

但就算大媒体爆出猛料，在信息爆炸的社交媒体时代，网友早就见怪不怪了。《纽约客》作家多琳·圣·费利克斯犀利指出：“现在爆出性骚扰丑闻，大家的反应就跟馊了的牛奶一样——又酸又臭还带着股疲惫感。”她吐槽这年头“受害者能变加害者，反转再反转，吃瓜都吃出PTSD了”。

面对这种局面，公关老狐狸们祭出新招数：遇到丑闻先喂料给传统媒体。公关大师斯佩特传授秘诀：“让纸媒先发通稿，社交媒体上的骂战就带不起节奏，毕竟网友都是跟风狗。”拉什菲尔德补刀：“娱乐版99%的'独家猛料’都是有人故意放的，真当记者是侦探啊？”

说到底，这套产业链能存在，还是因为观众好奇明星私生活。但比叔指出现在玩法变了：“以前是明星单方面发通稿，现在得跟网友实时对线。”他举例英国《世界新闻报》窃听门被拍成剧集，“就像魔术师被揭了老底，观众再也不信那些障眼法了”。

至于莱弗利和贝尔杜尼这场官司，最后谁输谁赢已经不重要了。它就像好莱坞精密运转的公关机器突然卡壳，让我们瞥见了这个造梦工厂平时藏得多严实——而这样的意外，恐怕很久都不会再有了。

编译：你喜欢吗

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