我国知识付费行业现状：用户规模不断增长资本市场逐渐回归理性

发布时间：2025-05-18 06:59

知识付费的现象主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬，而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益。简单来说，知识付费一般指网络用户通过付费方式，购买相关市场主体所提供的知识信息的行为。

根据观研报告网发布的《中国知识付费行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）》显示，我国知识付费开始发展于2012年，到目前共经历了三个阶段。目前我国知识付费产业步入高速发展期，以喜马拉雅FM、知乎、分答等为代表的新—批知识付费平台涌现,知识付费的体系逐渐正规化。

资料来源：中国知识付费行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）

近年来随着居民消费不断升级，在精神层面、自我技能等方面的需求逐渐显现，愈来愈多的消费者愿意消费知识产品，以实现个人爱好、职场技能等方面的提升。数据显示，自2016年以来，我国知识付费用户规模呈高速增长态势。2021年我国知识付费用户人数为4.77亿人，同比2020年上涨14.11%。

数据来源：中国知识付费行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）

其中大部分知识付费用户年龄分布在41岁以上，占比为27.4%。其次是36-40岁年龄段用户，占比为23.6%。这主要是因为，35岁以上用户同时具备中年危机与家庭意识，面对这些他们开始主动追逐自己真正想要的东西及本质状态，面对事业，金钱，家庭，健康等重重关卡，通过知识付费的手段去获取信息和方法。而24岁以下的知识付费用户最少，占比为5.6%，由此未来随着教育的不断发展，24岁以下用户知识付费市场将会有很大的发展空间。

数据来源：中国知识付费行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）

随着我国知识付费用户人数的不断增多，我国知识付费市场规模也呈现逐年增长态势。预计未来随着中国教育的发展，中国知识付费市场规模还会逐步增长。数据显示，2021年我国知识付费市场规模为675亿元，同比2020年增长72.19%。

数据来源：中国知识付费行业发展现状分析与投资趋势预测报告（2023-2030年）

受益于市场向好，众多资本对也知识付费行业的进行追逐和热捧，在在2012-2015年知识付费企业成立数量呈现上升趋势，并于2015年达到近十年的峰值，成立知识付费企业数量达到535家。但2016-2022年7月在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后，知识付费行业回归理性，企业数量呈现下降趋势。而这也说明我国知识付费行业市场已经成熟并进入稳定发展阶段。根据数据显示，2021年我国知识付费企业成立数量为10家，较2020年减少了32家。2022年1-7月我国知识付费企业成立数量只有3家。