京东准备投入10亿打造自己的“李佳琦和薇娅”。7月25日，对于京东近期“将至少投入10亿资源推出红人孵化计划，并邀请知名MCN机构参与其中，最终孵化出不超过5名的超级网红”的消息，京东方面告诉南都记者，确有此事，该项目即“京品推荐官”，是京东联合MCN机构的内部红人孵化计划，粉丝经济快速发展的今天，为消费者提供更多元化的消费场景。
选择拥有一定粉丝量的网红来孵化
当李佳琦、薇娅短时间内卖出数个集装箱的货物时，消费者和电商平台都感受到了网红的强大带货能力。2019年也被称为电商直播元年，短视频平台借此加速商业化布局、明星下沉带货，京东此时宣布入局，无疑不想错过风口。
京东方面表示，红人孵化计划专注发掘、孵化金子塔尖的超强网红，最终脱颖而出的将成为京东的“京品推荐官”，得到长期成长和发展。
据了解，该计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期，京东会邀请符合要求的知名MCN机构和优质红人参与其中，通过一定程度的资源倾斜，为红人积累粉丝，然后根据大家在各类实战中取得的效果进行选拔；在孵化期，京东会延续选拔期资源投入，聚焦于选定的孵化红人，同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动等与孵化红人合作，最终选定屈指可数的超级红人成为“京品推荐官”。
对于红人的考核标准，MCN机构称，京东会从站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度对红人进行选拔。这也就意味着，参与孵化的都是真正有实力的超级红人，拥有庞大的粉丝群体，蕴藏着强大的营销势能。
瞄准“Z世代”网红经济市场
靠3C起家的京东，不断拓展品类。去年组织架构调整成立了时尚居家平台事业群，专注于以POP开放平台为主的品类发展，包含时尚、美妆、Toplife 等业务，以吸引女性消费者和年轻人群。
今年618期间，京东还接入了抖音和快手。此次再推出超级网红孵化计划，在业内看来，电商获客成本走高，流量越来越贵，京东正是瞄准巨大的网红经济市场，希望实现顶级红人与平台海量红人的协同效应，超级网红强势吸睛，海量红人全面承接流量。
该业内人士还提到，另一方面，则是切入年轻人的消费方式。以“90后”、“00后”为代表的“Z世代”逐渐成为消费市场的主流，他们的消费习惯也发生了较大变化。同时，获取消费信息的渠道也越来越多样化。其中，在各类社交平台、直播平台的网络红人成为消费者最重要的信息获取来源。
京东方面也表示，网红的带货能力潜力巨大，这也是未来零售市场一个重要的消费渠道。此次推出“京品推荐官”活动主要吸纳头部超级网红，聚合平台内的粉丝数量。接下来，最大程度发挥“京品推荐官”能力，为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁，实现多赢。
资深电商专家鲁振旺告诉南都记者，京东去年就想做自己的网红体系，虽然入局晚，但有其自身优势——体量大，商家、商品数量多，消费者拥有一定选择空间。不过，网红带货的品类主要是母婴、护肤、服装，这些并不是京东强项。
采写：南都记者 黄培