媒体行业深度报告

发布时间：2025-05-21 17:58

热情不息，需求长盛7

海外：经济寒潮未退，消费热情不息7

国内：市场繁荣涌现，观演热情复燃8

演出复苏映繁荣，票务平台显稳健14

盈利模式稳定，成本结构轻量15

内容价值关键，整合能力凸显17

LiveNation：高市占率与产业链一体化驱动增长18

整合布局，稳定行业领导地位19

市场恢复，LiveNation乘势而上22

国内票务公司：借鉴海外布局全产业链23

大麦网：联动流量资源发力产业链上下游23

猫眼：加码现场娱乐上游内容，做透2C存量市场增值29

风险提示32

图表目录

图1：2000~2017年美国演唱会收入与GDP增速7

图2：TaylorSwift全球巡演现场火爆7

图3：全球TOP100巡演收入大幅增长7

图4：1990~2019全球各产业规模复合增速8

图5：消费者更倾向于保留对演唱会等文化活动的支出8

图6：2019-2024H1全球TOP100巡演平均票价8

图7：未来演唱会市场需求持续8

图8：2023年现场演出强势复苏9

图9：演出市场呈现理性增长态势9

图10：大中型演出引领线下演出市场票房9

图11：2023年5000人以上的大型演唱会分月票房走势9

图12：知名歌手开办多场大型演唱会10

图13：2023年演出场次TOP3场馆11

图14：现场演出布局下沉市场12

图15：2019~2023年大型演唱会观影人次及跨城占比12

图16：2023年大型演唱会不同分线城市跨城用户占比12

图17：2023年演唱会及音乐节受访观众在演出地或周边城市旅游消费情况13

图18：愿意消费更多提升生活品质的领域13

图19：2023年中国居民观看演唱会大多选择与家人、朋友同行13

图20：2023年观演决策时间整体缩短14

图21：观众观演场次增加14

图22：在选择线下娱乐活动时45%的用户会优先考量活动内容质量14

图23：票务平台在演出产业链中作为流量入口15

图24：观众获取演唱会的信息渠道以票务平台为主15

图25：大麦网通过公众号等形式提供演出信息15

图26：猫眼娱乐初期收入以票务销售业务为主（单位：亿元）16

图27：猫眼娱乐毛利率维持在50%左右16

图28：电影各个环节分账17

图29：演出各环节分账17

图30：大麦票务费用率测算17

图31：大麦早期与艺人合作18

图32：票务平台的宣发营销工具丰富18

图33：LiveNation实现全产业链布局18

图34：LiveNation上市初期拓宽内容业务19

图35：LiveNation以演出推广业务为主，净利润持续为负19

图36：LiveNation出售北美、英国戏剧表演业务等，场馆数量减少19

图37：LiveNation与TicketmasterEntertainment合并成为LiveNationEntertainment20

图38：TicketMaster与LiveNation合约到期营收下降20

图39：合并后TicketMaster迅速贡献收入20

图40：合并后现场演出业务盈利能力提升20

图41：合并后票务利润稳健提升20

图42：LiveNation持续收购21

图43：LiveNation旗下艺人数量持续提升21

图44：按票务服务商分类的顶级美国露天剧场22

图45：按运营商分类的美国顶级剧院22

图46：LiveNation头部优势明显22

图47：供需恢复后实现扭亏22

图48：LiveNation股价复盘22

图49：大麦网可代表国内票务市场发展23

图50：2018年主要现场娱乐在线票务APP月活（万人）23

图51：2018年主要现场娱乐在线票务APP使用总时长（万小时）23

图52：大麦发力产业链上下游24

图53：大麦融入阿里大文娱板块25

图54：淘麦VIP会员规模及增速25

图55：淘麦VIP推出专属权益25

图56：大麦网提供演出日历、榜单等宣发入口26

图57：大麦联合灯塔发布现场娱乐报告26

图58：灯塔演出板块助力陈粒巡演宣发26

图59：“当然有戏”戏剧厂牌呈现阿里文娱IP改编27

图60：“虾米音娱”厂牌向音乐演出上游深入27

图61：大麦“艺展鸿图”厂牌联合版权引进方主办吉卜力沉浸展28

图62：大麦网收

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