微博@面膜泛滥成灾 各路明星假代言真吸金？

2014-04-02 阅读量：4648来源｜化妆品报 作者｜赵竞

经常使用社交软件的消费者对如下几位明星一定不陌生：郭涛、张亮、吴昕、李湘。除了耀眼的明星身份，他们在微博等社交软件的频繁互动也提高了其曝光率，而随着他们一起曝光的，还有其各自使尽浑身解数推荐的面膜产品。

《化妆品报》记者在被称为“明星私房护肤”的@俪兰Leelan官微上看到，这是一家名叫武汉品诚唯创商贸有限公司的销售型电商企业，记者通过查询其网站发现，这家公司成立于2012年、注册资本仅50万元。目前，该公司旗下的俪兰Leelan品牌已经进驻京东商城，踏上了从社交软件到垂直电商的上升之路。

本报记者致电该公司总经理杨飞，他表示是否有偿请明星推荐俪兰产品是商业秘密，暂不向外透露任何消息。但此前就有传闻，郭涛转发一条@俪兰Leelan推销微博收费高达三十万元。动动手指就能坐等收钱，微博俨然已成为明星的“吸金神器”。

微博上类似于俪兰这样的面膜品牌不少，它们大多出现不过一两年时间，在面膜市场“高烧不退”的背景下杀进社交平台，并借助明星的卖力吆喝，开拓出市场捷径。有娱乐网站爆料，一条明星推荐微博在业内的标价在5万—50万元，对比电视广告动辄数百万、千万元的投入，明星微博的高转发率使得面膜品牌更有每天“露脸”的高性价比，无疑让网络热销品牌更加乐此不疲。

虽然在明星的推波助澜下，类似上述新生面膜品牌看似发展得有声有色，但对于专营店渠道和处于成长期的面膜品牌来说，微博营销仍是谨慎话题，大多数品牌表示还没有微博营销的具体规划。

魔力鲜颜策划总监王征刚对本报记者表示，每个品牌的宣传策略不同，对于专注传统日化店的魔力鲜颜来说，在线下传统渠道扎实沉淀才是要务，“目前魔力鲜颜没有任何邀请明星在社交平台推销的计划。”

他同时表示，如果明星推荐面膜产品是个人行为那无从评价，但如果是有偿宣传，对于产品质量的监控则必须要得到空前重视。本报记者在微博平台发现，虽然目前上述社交推荐网销面膜品牌还没有出现性质恶劣的质量门事件，但不少消费者已评价其“没有效果”。有业内人士认为，网络热销面膜不求有功但求无过的理念必然会使其难以走得更远，因为“良好的产品品质才是消费者认可面膜品牌的前提”。

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