品牌形象:衣柜企业借“势”明星代言

  2002年普遍被认为是定制衣柜发展元年，无数的定制衣柜厂家开始入雨后春笋般崛起。经过数十年的发展，定制衣柜行业如今已经进入品牌化时代，除了注重规模、产能等硬性指标的提升，也更注重品牌形象的打造。

  部分衣柜企业在品牌形象发展过程中会进行自我定位，也就是说企业认为我想成为某个细节市场的第一，或是我想成为对某个风格或功能有需求的顾客的首选。这是衣柜企业一般情况下理解的市场定位，而这恰恰只能算得上是一种内部定位。这种品牌形象不能传到消费者那里去，消费者对企业也没有一个认知。

  其实，真正意义上的品牌形象应该是由外向内的，也就是说，只有消费者认为你是什么样的，你才是什么样的。

  品牌形象建立方面，不少衣柜企业选择“借势”。而这股“势”从哪里来呢？就是明星代言。明星都有一定的粉丝群体，明星往往有一定的影响力、号召力，这就是“粉丝经济”；同时，明星作为公众人物，一言一行都受到大家的关注，明星代言的产品也会受到更多的关注；一个明星形象，往往能影响消费者对企业品牌的定位。

索菲亚：舒淇代言
 

  舒淇个性爽朗、爱玩、不拘一格，代表作品有《鬼吹灯》、《刺客聂隐娘》、《非诚勿扰2》。2014年，舒淇代言索菲亚，一时之间到处可以看到“女神”舒淇穿梭于活动现场，聚集了大量人气。同时，舒淇时尚爱玩的定位，也对索菲亚“定制”定位相符合。

  欧派品牌理念是“有家 有爱”，就其代言人的选择也是居家类的明星。2011年，欧派签约蒋雯丽代言其品牌，2015年，代言人换为孙俪。孙俪，江湖人称“娘娘”，有话题性，在娱乐圈人气高、活跃热，与邓超的家庭也很幸福。欧派换代言人，除了孙俪人气很高，形象好之外，也由于蒋雯丽“出轨事件”对其形象影响很大，继续由蒋雯丽代言，对欧派“有家有爱”的品牌理念相悖。

  2015年，诗尼曼签约海清为其品牌代言人。海清主演《媳妇的美好时代》后，在里面的优异表现，被称为“国民媳妇”，她高雅清新的荧屏形象与诗尼曼的企业文化不谋而合，对健康人生的不懈追求也与诗尼曼“相知 相伴”的品牌内涵相互契合。

  明星代言是把双刃剑，衣柜企业可以借助明星的影响力，宣传自己的品牌形象。同时，如果明星出现负面新闻，对品牌的形象也会有很大影响。品牌形象的建立，除了借“势”明星代言之外，也应该把握消费者需求，在某个领域做细做深，才能从根本上把握市场，受到消费者的青睐，慢慢的形成自己的品牌形象，而不是借助明星的影响力，进而赢得长久发展。

网址：品牌形象:衣柜企业借“势”明星代言 http://c.mxgxt.com/news/view/1364395

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