泛娱乐行业市场深度分析2023

发布时间：2024-12-11 00:27

文教ChenGuanQiu2023/3/23

受疫情影响，线下娱乐活动纷纷转向线上，推动泛娱乐线上规模增长，短视频、移动游戏、在线音乐等泛娱乐行业主要细分领域的用户渗透率都比较高，面对庞大的用户基础，泛娱乐行业为挖掘更大的用户价值在产品中注入社交属性，通过增强社交互动来提高用户粘性。

泛娱乐概念

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。在移动互联网蓬勃发展和人们生活水平提高的背景下，我国泛娱乐产业蓬勃发展起来。

泛娱乐核心产业包括游戏、影视、动漫、数字音乐、和数字阅读等领域。其中，由于视频和音乐的内容形式更加大众化，内容获取门槛低，更受大众的欢迎，行业用户规模较高。

泛娱乐是网状价值链的整合。娱乐产业是文化创意产业的一部分，具有一定的文化内涵，将创意作为产业发展的核心，在信息技术的带动下，娱乐产业采用现代视觉、影像、语音等技术与传统产业跨界合作，形成新的娱乐形态，产业的数字化趋势也越来越明显。

另外，这类产业十分重视版权，注重保护无形创意成果，并将其作为产业发展的关键，因此各产业之间联系日益增强，形成了娱乐产业分工与写作的网状产业链结构。

泛娱乐行业市场深度分析

在国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：①嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;②关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;③内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

虽然目前泛娱乐用户体验共享服务模式多样化，互动功能不断拓展，但是共享服务存在一定痛点，以音频共享服务为例，其痛点主要表现在两个方面，一方面是听歌场景，用户会遇到卡顿、音质不清晰、设备频繁闪退等问题;另一方面是聊天场景，用户会遇到无法实时交流互动、听歌聊天无法流畅切换等问题;而在电影共享服务痛点主要体现在互动人数限制、社交场景单一、聊天形式单一等方面。

据中研产业研究院《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》分析：

随着在线用户空闲时间的增加以及碎片化程度降低，用户不断增加线上文化娱乐的时长，对泛娱乐行业的关注度不断提高，进而推动泛娱乐行业发展。各大泛娱乐平台凭借着数字技术的迭代升级，推出更高质的体验共享服务，并通过增强社交互动来提高用户粘性。泛娱乐场景的不断发展，以及物联网、云计算、RTC实时互动等技术的迭代，基于云社交的共享体验模式开始兴起，并成为新趋势。

"泛娱乐"被业界公认为"互联网发展八大趋势之一"。目前已基本构建了一个打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域的互动娱乐新生态，初步打造了"同一明星IP、多种文化创意产品体验"的创新业态。

以移动互联网为核心的新科技浪潮，彻底改变了我们娱乐的方式，不仅大幅地降低了人们的娱乐门槛，也前所未有地提升了娱乐生活的比重。当人们可以在任何时间、任何地点，进行阅读、听歌、观影和游戏时候，生活就是娱乐，娱乐就是生活，两者之间的界限开始被全面打破。

互联网产业的蓬勃发展，推动了以网络游戏、网络文学、数字短片、数字音乐、数字电视电影、动漫和数字出版物等为主题内容的数字娱乐产业突飞猛进的发展，同时也将泛娱乐的模式丰富化。

基于泛娱乐场景的不断发展，以及云计算、RTC实时互动等技术的迭代，各大泛娱乐平台积极探索共享体验模式，目前已发展出包括一起唱、一起玩、一起看、一起听等模式。通过社交化发展泛娱乐行业，泛娱乐平台不断对共享服务以及功能进行升级，提高共享服务效果，并助力共享服务开拓海外市场。

此外，游戏和文学作为IP产业链的主要源头，扮演者着重要角色。近几年文学IP改变大热，IP改编影视或游戏作品上线时，为原IP吸引大量新用户，未来发展空间较大。

在我国泛娱乐市场持续呈高速发展态势之时，一些不良现象也开始随之出现。为规范行业发展，相关部门联合执法，发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策;2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动作出了部署安排，这些政策法律法规促使行业进一步规范发展，预计未来，泛娱乐产业内容的监管还将持续升级。

想要了解更多泛娱乐行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。报告根据泛娱乐行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国泛娱乐行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国泛娱乐行业将面临的机遇与挑战，对泛娱乐行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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