2022抖音电商服饰秋冬趋势报告

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!224242简单即是美，舒适的质地，纯净的色彩，浮简单即是美，舒适的质地，纯净的色彩，浮躁时间里独留一份淡344技感打造的材质面料将设计感和功能性融入日常穿着!32021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增服饰行业达人数量较年初增长更多有趣不拖沓、贴近自己日常、干货不硬广的时尚内容激起用户内心深处一处又一处的浪花，穿搭造型。抖音服饰创作者快速增长形成内容创作和内容消费的正循环第一章第一章：趋势诞生记1.1解锁生态力量，内容X货品双爆发，驱动服饰规模增长服饰生意经营服饰生意经营进入2022年，各种内容平台、社交平台不断发展，时尚内容的展现方式进一步丰富，时尚讯息的触达方式也变得更加平易近人，人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。以兴趣电商为代表的内容经营趋势也从传统电商模式中脱颖而出，帮助服饰商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。2021年12月，抖音电商服饰行业消费人群规模和销售订单数均表现出强劲的增长态势，服饰消费者规模较年初翻1.8倍增长，订单量增长速度比消费者增长速度还要高订单数增速高于人群规模增速，购买力成分释放服服饰购买订单数同比增速服饰购买人群规模同比增速数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年12月vs2021年1月长超过3长超过33%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。在抖音，时尚类短视频内容更新频率快，紧跟国际潮流趋势、创作体裁丰富，包含潮流趋势解读、品牌介绍、穿搭心得分享、时尚单品测评、创意变装等多种类型。视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好，善用特效、滤镜和音乐带来的新鲜感，让视频内容不再沉闷，!5粉丝量：248.7w点赞量：1895.0w科班服饰院校毕业粉丝量：248.7w点赞量：1895.0w科班服饰院校毕业分享每日穿搭乐趣粉丝量：70.8w点赞量：315.1w服装品牌创始人&设计师第一章：趋势诞生记抖音时尚潮流生活优质内容示例粉丝量：1010.6w主打反差感，一人掀起粉丝量：658.4w点赞量：3673.6w客观中立介绍品牌知识擅长穿搭及好物分享国际超模穿搭挑战06粉丝量：26.5w点赞量：186.1w明星造型师只说实话的时尚圈内人!7第一章第一章：趋势诞生记服饰品牌加速入驻抖音电商平台，点亮潮流生活方式新可服饰品牌加速入驻抖音电商平台，点亮潮流生活方式新可能来更多更新更多样的商品供给同时，也影响着人们的消费理念和态度。22021年抖音电商上的服饰动销商家表现抖音电商服饰行业在助力服饰大牌创新、快时尚品牌升级、网店/红人品牌崛起、潮牌和设计师品牌成长上持续提升服务能力，为中国时尚产业创造价值。越来越多服饰品牌选择将抖音电商作为新品首发阵地，也是因为抖音以内容驱动帮助消费者与品牌之间建立社交联系，并在短时间内快速引爆成趋势潮流。更多服饰品牌入驻抖音电商母拼音排序!8第一章第一章：趋势诞生记1.2趋势看抖音，理性悦己成为新穿着主张抖音抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一。并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法，测评类、趋势解读类的视频也是影响消费者购买决策的重要类型。抖音电商服饰消费者了解时尚资讯的渠道来源台影响抖音电商服饰消费者消费决策的视频类型!9月∼11月月∼11月9月∼10月抖音电商上消费者购买秋冬服饰的时间7月∼8月第一章第一章：趋势诞生记“喜欢就买，不问季节“喜欢就买，不问季节”正是抖音服饰用户的消费态度，年轻看穿搭，银发要保暖。调研数据显示，有11%的消费者从7∼8月就开始消费秋冬单品，而近30%的服饰消费者选择在9∼10月开始秋冬商品的选购，而高达36%的用户则表示，没有具体的消费时间。抖音电商上消费者在秋冬服饰消费平均支出抖音电商上秋冬服饰消费超千元消费者的必购单品500元以内5000元以内1001∼3000元501∼1000元1!1009824-30岁31-40岁41-50岁10011009824-30岁31-40岁41-50岁100113第一章第一章：趋势诞生记年轻一代中，18-23岁的秋冬必入TOP3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣，而24∼30岁的年轻一代则尤其偏好靴子。31∼40岁的精致中年有自我成熟的消费习惯且消费力强，表现出“成年人不做选择，我全要”的消费态度。而大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。抖音电商【不同年龄】消费者的秋冬趋势品类偏好118-23岁卫衣卫裤靴子保暖内衣大衣保暖内衣夹克短外套大衣保暖内衣夹克短外套卫衣卫裤靴子01帽子包靴子卫衣卫裤羊毛衫羽绒服夹克大衣皮草保暖内衣其他等配饰短外套保暖内衣羊毛衫靴子550岁以上11第一章第一章：趋势诞生记为悦己而理性消费：与其说为悦己而理性消费：与其说追求时尚，不如说新一代趋势消费者是将「态度」穿在身上。「「懂的都懂」，风格符号彰显自我态度，消费者更愿意为设计买单独独特的风格和设计手法汇聚成服饰品牌的符号，我们也为这类有特色的品牌开辟了DFashion赛道。相较传统品牌，DFashion品牌拥有更强烈的风格表达和更深的设计理念传递。截至22年3月，有10%的服饰消费者选择购买DFashion品牌商品，同比增长294%，件单价超过服饰大盘72%。提到对于今年秋冬服饰的期待，67.8%的服饰消费者也表达，更加期待服饰设计上的创新，比如有更巧妙的色彩应用、更新的款式和更创新的风格等。22021年4月-2022年3月抖音电商上服饰行业DFashion品牌支付用户增长趋势12第一章第一章：趋势诞生记“我会从设计草图、打版、画样、面料选择、生产甚至包装全程亲自参与，盯好每个细节。”调研数据显示调研数据显示，在选择设计师品牌的消费者中，有64.4%的消费者认为，相较于高不快。另外，设计师品牌从理念到生产，各方面无不表现其精致感、独特性，这份用心费者为之买单的重要原因。抖音电商上用户购买设计师品牌的原因性价比个性鲜明上新快户调研，2022年4月，N=119313第一章第一章：趋势诞生记「「搭配可持续」，理性消费也要获得穿搭自由近两年，随着生活环境和社会环境的变化，更多向内看的时间和居安思危的生活态度深深影响用户的消费理念。打开消费者的购物车，你会发现2021年最大的改变是“衣橱里永远少一件衣服”变成了“学会断舍离后人生拥有这10件单品就足够”。相对于过去更关注服饰的多样，如今用户更关注单品本身的穿着率，在单品的百搭/易搭性上，提出了更高的要求，比如单品的多场景适用、单品多风格搭配、叠穿不违和等。2021年秋冬带有“百搭”相关关键词的服饰短视频内容总播放量超过200亿次，同比增长145.8%，2021年新发视频数超过860万条，其中百万播放量短视频内容有840条，有超过3.8亿用户看过该类视频；带有“百搭”相关关键词的商品带动GMV同比增长662.7%，订搭实穿，适服不在于多，百搭的服抖抖音电商上用户会在平台购买服饰商品的最主要原因抖音电商上用户在秋冬季选择“百搭性”单品的原因14第一章第一章：趋势诞生记1.3内容X消费，双重研究揭开22年秋冬趋势面纱抖抖音用户对时尚内容的消费代表着他们的生活方式和生活态度，也同步映射出用户对服饰的消费需求。研究平台服饰内容和消费的关系，能够帮助我们前置地了解服饰行更好把握市场机会。22年年初，在与中国服装设计师协会联合发布的“设计将消费者的“生活方式和生活态度”作为其设计灵感来源。抖音作为内容平台，短视频和直播以更直观、张扬的表现形式刺激用户的五感，引发情绪，放大用户在穿着上进行自我表达的热情，背后也反映出每个人或小资、或精致、或自由、或浪漫的生活态度。因此，研究平台内服饰相关内容的热度以及转化能力，对把握抖音15第一章第一章：趋势诞生记从用户消费需求到电商成交增长，我们结合消费侧和供给侧表现，用内容竞争力和消费竞争力来双向评估某个风格在市场的趋势潜力。结合中国设计师协会、中国国际时装周以及品牌商家、设计师、行业达人的多方输入，最终确定2022年适配抖音平台用户需求的秋冬五大趋对比五大趋势的数据表现，运动奢享派、Boyish女孩与四次元idol三个趋势，在内容竞争力和消费竞争力、内容声量表现上均表现突出，是22年秋冬的主流趋势方向。而华流研究员这类新消费势力大潮，在消费竞争力上表现更好，22年秋冬可以进一步提升优质趋势内容供给，推动趋势消费量级拉升。而低物欲贵族心智培养已趋于成熟，在平台的内容竞争力表现较趋势的优质供给在平台的成交潜力会逐渐显现。秋冬服饰趋势评估的核心逻辑趋势评估消费竞争力四次元idol16饰趋势内容饰趋势内容第一章第一章：趋势诞生记抖音电商秋冬服饰五大趋势风格矩阵抖音电商秋冬服饰五大趋势风格矩阵图华流研究员|ChinesestyleBoyish女孩|Unsiex运动奢享派|Athflow其他趋势四次元idol|Y2K&Techwear低物欲贵族|Wabi-Sabi0.01.02.03.04.05.06.0上秋冬服饰五大趋势内容竞争力说明：内容竞争力包括视频数量、播放量、点赞量等，消费竞争力包括GMV、订单量等画圈大小：抖音上秋冬服饰五大趋势的视频播放量抖音电商上秋冬服饰五大趋势消费竞争力MV17年轻一代消费者相对更追时尚新潮流对比抖音电商服饰行业大盘消费者，服是18∼23岁的消费用户，与其他年龄段用户TGI拉开较大差距。女性仍旧为趋势的主要消费群体，但对比大盘，男性在趋势消费的渗透表现也较为显著。第一章第一章：趋势诞生记抖音电商秋冬服饰趋势消费人群画像男男19打破性别枷秋冬趋势内容竞争指数3.4消费竞争指数4.2打破性别枷秋冬趋势内容竞争指数3.4消费竞争指数4.2女女生可以有多帅2!2.1.1兴起：去标签化趋趋势解读Boyish女孩代表的是一群无视传统对性别着装有刻板影响的消费者。他们钟爱无性别穿搭风格，无性别(Unisex)指“一种不受生理性别限制的自然存在观念，无论是单性、Saintlaurent设计的吸烟装(LeSmoking)，成为无性别主义的标志性设计，时尚界拉开无性别和中性风格的时代帷幕。在抖音，无性别服装正占据年轻人的衣橱，女生不是生来就穿裙子的，男生也不是生来就穿裤子的，刻板枷锁被打破。“去标签化”是最明显的特征之一，这就是无性别穿搭魅力的所在，随性率性，不受拘束，穿自己喜欢衣服的同时又个性感十足，无性别主义就是敢于做自己的生活态度。热度趋势词热度趋势词Z世代从Boyish女孩穿搭趋势中寻找自我。增长近1.5倍，体现了极高的关注度。少年感、无性别、宽松和中性，与刻板印象中的已成为新的潮流穿法。无性别无性别少年感宽松男女穿搭演绎趋势代表达人粉丝量：17.9w点赞量：164.1w无性别真的不是中性风我只穿自己想穿的粉丝量：1037.7w一往无前的奔赴走出自己的态度粉丝量：5.9w点赞量：43.6w专注无性别穿搭按首字母拼音排序23“‘去性别化’，是95后潮流消费的一个突出特点。这一风潮，正是由无性别主义设计师品牌bosie所引领和推进的。现代社会男女社会地位平等，性别差异缩小，对时尚服饰、美妆的消费，越发呈现出性别界限逐渐模糊的趋势。穿搭不再被框在某一个性别之中，而更多是展现自我个性的态度。”“年轻人不再遵循性别差异产生的固有思维。爱好不分性别，穿搭更不分性别。无性别主义穿搭，旨在体现更自我的穿衣风格，已然处在无限想象力的空间。”——徐家琪“潮流是一种内在文化和审美底蕴的体现。不受性别标签的限制，每个人都可以自由地通过外在穿搭去表达内在的东西，在多元的现代社会做那个独一无二的自己。”24牛仔裤、羽绒服、休闲裤、卫衣/绒衫、针织衫/毛衣和短外套等趋势类目牛仔裤、羽绒服、休闲裤、卫衣/绒衫、针织衫/毛衣和短外套等趋势类目别元素的反差感。单品上可以是男女无性别差异同款，也可以是精心的跨性别框架元素设计等，比如蕾丝元素加入男装设计中，女装加入硬挺面料强调利落的感觉等。趋势款式趋势颜色2.1.2趋势LOOK：打破性别思维定势白衬衫、派克大衣白衬衫、派克大衣、连帽卫衣/卫衣、宽松针织背心、情侣款、夹克、小脚裤等金属色、卡其色、黑色、白色、土橘色、烟灰金属色、卡其色、黑色、白色、土橘色、烟灰色等2526序趋势代表品牌趋势代表品牌母拼音排序抖音上运动奢享派穿搭内容声量表现抖音上运动奢享派穿搭内容声量表现派穿搭穿搭运动奢享派|Athflow2.2.1兴起:工作和休闲的平衡趋趋势解读2020年后，人们不得不居家或半封闭式办公，工作着装与休闲服装的界限不再明确。人们在家的时间远超于以往，这也潜移默化地影响了人们的穿搭风格，运动奢享派由此诞生。他们逐渐注重衣着的舒适度和时尚感，以休闲服装和运动装为代表的万次。这种风格拿捏了体面(工作)和舒适(休闲)的平衡，运动休闲中不失优雅。不知道今天穿什么时，不妨试试这种又懒又酷的感觉，不会出错的暖冬最常穿搭。*备注：Athflow这个词由Athleisure(运动休闲风)和Flow(流动)合并组成，指的是将运动休闲风穿得很优雅的一种风格热度趋势词热度趋势词精致与舒适间的平衡，一秒蹬鞋出门Athflow风格火遍全年，一跃成为主流的趋势风格。休闲舒适又不失时尚的穿搭风格适配任何场景。以慵懒、舒适、随性为典型的抖音上运动奢享派穿搭趋势词内容和消费表现运动休运动休闲慵懒卫衣舒适穿搭演绎30运动奢享派|Athflow趋势代表达人粉丝量：120.8w点赞量：961.9w穿搭干货分享运动穿出高级感粉丝量：83.4w点赞量：797.3w妹穿搭教你变美逆袭粉丝量：1222.6w点赞量：797.3w休闲穿搭指南好穿单品推荐按首字母拼音排序31运动奢享派|Athflow“‘跟刘畊宏跳毽子操打龙拳’不光光是在抖音的热门话题，也是全媒体平台的热点。随着时间的发酵，‘全民宅运动’已经成为了新的运动趋势。所以运动服装在功能性和专业性上相较于之前有着更加‘举足轻重’的作用，‘运动与时尚的完美融合’也更加考验着每一个服装品牌对于人们全新生活方式的理解与解读。”海澜之海澜之家设计研发总监“科技创新与舒适材质融合经典风格，国潮、街潮、轻商务、运动休闲的多维度时尚解读，去营造精简精致、耐久实用、复合功能性的百搭年轻化设计理念。”羽绒服、针织衫/毛衣、毛呢外套、设计师/潮牌女装和衬衫等运动奢享派对趋势商品的诉求：时尚与运动的碰撞。单品上可以是通过利落精致的西装领、垫肩等，融合运动套装的舒适松软感而形成。趋势类目趋势颜色趋势款式羽绒服、针织衫/毛衣、毛呢外套、设计师/潮牌女装和衬衫等运动奢享派对趋势商品的诉求：时尚与运动的碰撞。单品上可以是通过利落精致的西装领、垫肩等，融合运动套装的舒适松软感而形成。趋势类目趋势颜色趋势款式.2运动奢享派|Athflow趋势LOOK:时尚与运动的碰撞卫卫衣套装、运动裤、廓形大衣、宽松针织衫、休闲西装、宽松西装裤、毛衣裙等灰色、米色、奶油色、浅咖色、雾霾蓝、黑色、杏色灰色、米色、奶油色、浅咖色、雾霾蓝、黑色、杏色等鸿星尔克运动卫衣+牛仔短裤33趋势代表品牌趋势代表品牌运动奢享派|Athflow图片来源：由海澜之家、鸿星尔克、哭喊中心、Only、特步提供(排名不分先后，按首字母拼音排序)母拼音排序34内容竞争指数2.6消费竞争指数1.4秋冬趋势内容竞争指数2.6消费竞争指数1.4秋冬趋势发发现质朴极简之美抖音上低物欲贵族穿搭内容声量表现抖音上低物欲贵族穿搭内容声量表现低物欲贵族穿搭低物欲贵族穿搭视频播放量低物欲贵族|Wabi-Sabi2.3.1兴起:不完美之美趋趋势解读在东方的古典美学中，有种不完美之美被称作——侘寂。强调从朴素的日常里，感受生命的流逝、残缺和不完美。在服装设计中，侘寂美学应用朴素淡雅的自然色系，服装材质以自然、环保面料为主，通过简洁的设计，表达一种更加亲近自然的设计理念。去掉繁琐却又不失格调，低物欲贵族的着装态度展露无遗。在抖音上，#佛系、#华丽，安静朴成为更多人眼中“新的高级”。热度趋势词热度趋势词化繁为简，追求低调与本质实用主义当道，重新定义设计与功能，以素色、棉麻感为典型的侘寂风格内容播放抖音上低物欲贵族穿搭关键词表现素素色素雅原始棉麻穿穿搭演绎37点赞量：323.7w点赞量：323.7w低物欲贵族|Wabi-Sabi趋势代表达人粉丝量：79.8w为你衣品加分的高级感穿搭粉丝量：393.6w点赞量：1565.7w职场穿搭高阶技巧让你与众不同点赞量：2.7w毕业于马兰戈尼学院“关爱”和“自由”是她不变的创作原动力粉丝量：68.7w点赞量：307.7w按首字母拼音排序38低物欲贵族|Wabi-Sabi设计师兼品牌创始人“‘天然去雕饰’，今年秋冬系列单品我将眼光聚焦至朴素而不失气质的纯天然材料上，以自然为骨，以设计为血，愿每个人都可以轻松搭出高级感，穿出属于自己的风格。”素白品牌创始人“于大地之上探索万物，于生活之中感知艺术。素白致力于做一件有温度，离人心更近的衣服，希望人与衣服能由内而外地发生对话。产品以尊重自然传承传统文化的精神理念为基体，追求服装与自然和谐共生的设计哲学。结合简约先锋的设计与纯天然环保面料；将文化、实用与艺术相融合，注重舒适个性，卓尔不群的穿着体验，创造出兼具东方文化艺术特质与时尚品味的独属于素白的风格。”——马乖佗寂品牌创始人“侘寂，骨子里是东方美学与哲学。随时随地都是此时此地，每时每刻都是此时此刻。完美往往是脆弱的，不完美是另一种意义上的完美，侘寂可以理解为接纳无常的智慧。”中式服装和棉衣等羊绒大衣、纯色休闲裤、肌理感棉外套、纯色休闲西装套装、素雅印花连衣裙、做旧棉趋势款式趋势颜色低物欲贵族青睐的商品特征：舒服且克制的色调，天然面料肌理、环保材料，无需中式服装和棉衣等羊绒大衣、纯色休闲裤、肌理感棉外套、纯色休闲西装套装、素雅印花连衣裙、做旧棉趋势款式趋势颜色低物欲贵族青睐的商品特征：舒服且克制的色调，天然面料肌理、环保材料，无需趋势类目.2低物欲贵族|Wabi-Sabi趋势LOOK:基础款穿出高级感黑色、白色、灰黑色、白色、灰色、黑灰色、草绿色、灰绿色等低物欲贵族|Wabi-Sabi图片来源：侘寂、达衣岩、LYNEE、谜底、三寸盛京、素白提供(排名不分先后，按首字母拼音排序)趋趋势代表品牌母拼音排序4!41一直是顶流内容竞争指数2.4消费竞争指数4.0秋冬趋势一直是顶流内容竞争指数2.4消费竞争指数4.0秋冬趋势抖音上华流研究员穿搭内容声量表现抖音上华流研究员穿搭内容声量表现搭华流研究员|Chinesestyle2.4.1兴起:国潮文化自信爆表趋趋势解读中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。2018年纽约时装周上，中国李宁、全球掀起国潮新风尚拉开序幕。越来越多的服装设计中融入中国传统元素，国潮文化走年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增。同时，也衍生出一批华流研究员，不断挖掘能够融合现代场景与中式理念、技术、设计、元素等的，严谨传承中华传统文化的「新中式」单品。热度趋势词热度趋势词华服最美，穿起新中式穿搭国潮不仅仅是汉服配扇子，新中式风格既保留中国传统元素又加入西方剪裁结构，穿搭更加日常化，传统文化融入服装设抖音上华流研究员穿搭趋势词内容和消费表汉汉元素中国红传统穿穿搭演绎44华流研究员|Chinesestyle趋势代表达人粉丝量：168.9w点赞量：445.1w是宠爱自己穿上属于自己的旗袍粉丝量：29.2w点赞量：86.1w你一定在某一刻想穿旗袍粉丝量：15.9w点赞量：34.5w大千世界万里挑一粉丝量：1181.5w点赞量：103.4w按首字母拼音排序45华流研究员|Chinesestyle太太平鸟女装设计总监“近年来，国风成为消费新趋势，丰富的文化产品不断涌现，显示着中国文化特色、体现着东方审美的韵味。从某种意义上来说，‘国风’文化，正是传承与弘扬传统文化的鲜明注脚。”密密扇品牌设计师“立足于泛亚洲视角，用不落窠臼的现代设计解构中国传统的森罗万象，借由服装为媒介载体，糅杂出一种全新维度的新东方主义美学语言。”趋势款式趋势颜色华流研究员需要的趋势商品特征：非流于表面的中国风印花，而是通过传统的设计元素、工艺等，对中国文化传承后的现代化演绎。如传统非遗/民俗/图腾、面料、工艺(刺绣/盘扣/立领/连袖等)。趋势类目趋势款式趋势颜色华流研究员需要的趋势商品特征：非流于表面的中国风印花，而是通过传统的设计元素、工艺等，对中国文化传承后的现代化演绎。如传统非遗/民俗/图腾、面料、工艺(刺绣/盘扣/立领/连袖等)。趋势类目.2华流研究员|Chinesestyle趋势LOOK:文化传承后的现代化演绎/中式服装等刺刺绣卫衣、传统文化联名款、汉服元素、改良旗袍扎染、盘扣等胭胭脂色、黛蓝色、秋香色、中国红、黄色、蓝色、青绿等传统文化X联名47华流研究员|Chinesestyle国家级非遗粤绣(珠绣)工艺汉白玉色拼接盘扣套装国家级非遗粤绣(珠绣)工艺序趋势代表品牌趋势代表品牌母拼音排序四次元idol|Y2K&Techwear2.5.1兴起:科技开启时尚新形态趋趋势解读科技给我们带来了什么？四次元idol们需要的是在科技发展下，因人们生活微场景和服饰新技术的变化，为时尚带来的新想象空间。强调其功能性和未来感的碰撞，表现穿搭、#甜酷穿搭相关视频播放量分别达102.9亿、5158.7万和8644.5万。机能风(TechWear)是一种起源于赛博朋克文化的穿衣潮流。在这个文化的背景设定中，人类需要适应随着科技发展而逐渐恶化的环境，所以穿着则变得更具功能性，秋冬高能御寒匹配运动机能，一秒变身四次元idol。而Y2K设计风格掀起的复古“甜辣”“甜酷”女孩风潮则是从前卫的设计上表现前卫，从变装秀、穿搭分享和卡点照开始，谁说辣妹一定要身材好，搭上这些元素你就是甜酷女孩。热度趋势词热度趋势词被归类为亚文化，在小众圈层热捧的Y2K的风潮重新回归，以urbanoutdoor、较高的短视频内容热度，同样借助话题热复古工装机能甜酷穿穿搭演绎51四次元idol|Y2K&Techwear趋势代表达人粉丝量：129.3w点赞量：254.3w粉丝量：300w点赞量：5395.7w粉丝量：25.8w点赞量：182.4w说话很直，干货超多，只说实话的时尚圈内人按首字母拼音排序52四次元idol|Y2K&Techwear“深挖内核和Vintage的关系，把复古无性别的风格进行转化，使过去与现在甚至将来达到微妙的平衡，赋予潮味穿搭实用的可能性。”“美式校园复古辣妹，这一趋势兴起的背后，是源于年轻女生对自我接纳度和认可度的提升。它所代表的，是一种内在自信、阳光、活力的积极心态，是对少女可盐可甜不同维度的展现。”四次元idol喜爱的趋势商品特征：通过高科技打造的材质面料，打造具有复古甜美融合赛博朋克感、未来都市感的高机能多功能时装，拥有复古未来主义的超现实感。趋势类目趋势颜色四次元idol喜爱的趋势商品特征：通过高科技打造的材质面料，打造具有复古甜美融合赛博朋克感、未来都市感的高机能多功能时装，拥有复古未来主义的超现实感。趋势类目趋势颜色趋势款式.2四次元idol|Y2K&Techwear趋势LOOK:未来主义演绎法则漆皮机能漆皮机能外套羽绒服、夹克、休闲裤、针织衫/毛衣、牛仔裤、短外套和马丁靴等多口袋、高腰款、多口袋、高腰款、JK女装、老爹鞋、拼接夹克、做旧、镂空等黑色、迷彩、棕黑色、迷彩、棕色、卡其、暗黑、黑灰、深灰等妖精的口袋54四次元idol|Y2K&Techwear今日青年豹豹纹拼接翻领夹克机能马甲撞色弧形剪裁镂空夹克撞色弧形剪裁镂空夹克可拆卸绑带分割皮裤55四次元idol|Y2K&Techwear后，按首字母拼音排序趋势代表品牌趋势代表品牌母拼音排序57服饰服饰-新品款式版型女装-T恤第三章第三章：趋势指南篇抖音电商作为兴趣电商，其价值在于以优质内容将商品和消费者连接起来。平台的成交场商品数量代表供给，内容场短视频受众互动代表需求。我们不仅需要掌握成交场的趋势走势，同样更需要了解在需求场的潜在机会。如何快速了解平台的趋势动态，我们在电商罗盘·策略版以及巨量云图产品中，从挖掘平台趋势，到定位趋势特征，再到校准品牌趋势吸引力等各个环节，为商家提供了趋势挖掘的数据解决方案助力趋势新品精准打爆。3.1基于供需关系演绎掘金生意红蓝海，抢占趋势新机会利利用抖音现有丰富内容资源(短视频、搜索)，结合平台内容理解能力，抖音电商通过对现有行业供给侧(行业商品的在线商品数量、成交量)与行业需求侧(行业短视频的互动量、声量)进行分析对比，帮助商家快速有效定位蓝海货品市场，占据市场先机。巨量云图-趋势洞察产品模块基于供需关系热度对比，析出对应【高供需热度(活跃市场)】的属性以及【需求热于供给(机会蓝海)】的属性，为抖音上的新品开发提供些许指引参考。供供需关系活跃市场潜在挖掘需求蓝海容X电商电商商品供给热度供给驱动58策略落地货策略落地货盘调整成交突破活动借势风格破圈作为38主打系列之⼀，对13款趋势品直播间重点运营效果复盘(阶段)活动期连衣裙销售(38节)款趋势款TOP10连⾐裙趋势品GMV贡献该类⽬商城⼥装排名环⽐提升爆款集中度总结基于供应链能⼒，通过直播间主推款调整，库存快速调整，及新品快反等形式，抓住市场机会配合品牌或⾏业营销活动，趋势货品流量的快速获取及成交快速突破第三章第三章：趋势指南篇电电商罗盘·策略-市场洞察模块结合技术销售预测能力，帮助商家校准趋势品赛道，并结合产品测款能力，双重保障趋势爆品识别精准度。通过细分市场画像洞察，结合品牌人群特征定位新品TA人群；内容趋势洞察(搜索词/内容词)挖掘新品核心卖点；趋势新品测款功能检测人乐町X罗盘·策略版品类趋势洞察-市场机会发现，驱动货品企划案例背景22年启动抖音电商独立货盘规划，但货品宽度大、爆款集中度低，期待以品牌核心品类连衣裙为突破，落地货盘调整及新品的快速开发、测款等商家痛点解解决方案连⾐裙市场格局分析,了解市场空间和品牌机会连⾐裙市场供需分析，提供四⼤组货趋势建议裙及价格标签工厂一览图标签工厂一览图3.2你定义的时尚和我定义的时尚可能略不同标签生产与管理内容标签人群标签人群标签达人标签达人标签生产达人模块调用标签渗透垂直场景人群自定义场景标签匹配货品，助力品牌直播间投放提效Adidas渗透垂直场景人群自定义场景标签匹配货品，助力品牌直播间投放提效Adidas×巨量云图客户痛点第三章第三章：趋势指南篇案案例亮点解决方案标签工厂通过白盒化自定义人群标签生成，帮助品牌方定位垂类内容标签工厂通过白盒化自定义人群标签生成，帮助品牌方定位垂类内容方案执行链路标签工厂定义的垂类人群相比大盘标签工厂定义的垂类人群相比大盘通投计划提升22%的ROI，直播间GPM提升72%UV价值千川通投标签⼯⼚⼈群GPM千川通投标签⼯⼚⼈群拆解至货品集，复盘并识别对不同货品集的高转化标签，沉淀5个标签(跑步、健身、篮球等)复用一级标签二级标签货品集A购买占比货品集A点击购买转化率运动场景健身人群跑步人群创建15个货品集，并识别与定位货品核心标签人群货品分析人群策略一级标签二级标签核心人群货品集潜力人群货品集运动场景足球人群男士运动鞋跑步人群男装/女士休闲鞋装…………品牌在过去电商平台销售经验已有一定积累，结合货品定位，需要定制化三大垂类场景标签拓展运动场景、游戏场景、日常穿搭场景优优质人群标签沉淀:标签工厂定义的垂类人群相比大D_O转化率(页面转化率)提升沉淀5个优质货品人群标签广告效果提升:直播提升:投放效果6!61行业关联指数行业关联指数第三章第三章：趋势指南篇3.3趋势话题引内容发酵，趋势营销促趋势品起爆我们从行业热点探测模型【火种】、月度类目趋势话题推荐&话题日历、趋势品主题营销策划等，平台趋势内容解析和内容营销策划上全面布局，助力服饰商家精准把握趋势内巨巨量算数【火种】模型能力解读推出行业热点探测模型【火种】，是帮助不同行业内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具。通过本工具，你可以筛选出所在细分行业每日火种是什么WHATISSPARK模型名称畴三⼤能⼒模型名称畴三⼤能⼒内容创作产品本质热点池产品本质热点池指数⼯具热点模型给热点划分行业，帮助商家仅凭自然流量给客户科学种草。通过观察热点话题下的各个指标，了解话题和行业、商品的相关度，商家可自主决策是否跟拍热点。行业关联指数涵盖内容覆盖力、内容爆发力、达人吸引力3大维度综合行业视频数/播放量综合行业视频数/播放量等多个指标计算的指数体现热点内容在供需两端的覆盖力度综合行业高热视频数等多个指标计算的指数综合行业高热视频数等多个指标计算的指数体现热点内容在需求端的爆发力度综合综合行业达人-人数/视频数等多个指标计算的指数体现热点内容在供给端的吸引力度62从从2021年的#韩剧飘雪变装到2022年初的#如何成为一名国际超模，服饰变装类话题一直受到大众喜欢。21年秋冬变装类热点更是占据半壁江山，前后反差吸引眼球。22年秋冬要到了，商家和达人们可以持续关注行业关联热点动态，选择高关联、高热度热点进行跟拍，帮助抓到抖音优质第三章第三章：趋势指南篇【【算数电商研究院】首发行业热点探测模型【火种】打开注意力经营新思路概念打造节日氛围感在抢跑线阶段，通过模型筛选，精准找到潜力热点；在黄金进入期，通过分析热点特征，进行创意跟拍；在引爆阶段，针对目标人群，促进视频加热；在衍生期，通过营销通过指标筛选,牢牢抓住热点的黄金进入时期黄金进入时期时间初生期发酵期衍生期衰退期复热期热点生命周期热力值5579逆袭变装挑战韩剧飘雪变装性别反转大挑战反向逆袭变装468重回韩流2012圣诞摇铃变装秋衣秋裤美少女战士万圣节气氛到位了说明：榜单基于行业热点池，按照行业关联指数排序.63第三章第三章：趋势指南篇变装类玩法的前后反差,模板自带飘雪效果和热门韩剧BGM，还原剧中场景-上楼梯易实现大量明星达人参与，热门视频常见飞雪道具增强飘雪真实感，并衍生出“国产剧飘雪变装也很绝”等子话题模型效果使用【火种】推荐，有效提升跟拍商家斐乐厦门万象城旗舰斐乐厦门万象城旗舰店多一点点发布前2天均登顶账号视频单日播放量TOP1说明：统计日期为2022年6月9日，统计所有视频发布14天内的表现；*行业热点探测模型【火种】，邀请商家模型内测中数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6月，《趋势雷达—科学追热点--抖音热门内容跟拍手册》64第三章第三章：趋势指南篇通过服饰趋势类目分析和类目核心关键词洞察等对行业关键趋势的剖析提取，行业内容营销团队会周期性地提供服饰类目趋势话题推荐，并基于洞察结果进行服饰营销主题创数据洞察支持：服饰趋势中心x罗盘·策略服饰趋势内容营销中心7月类目趋势话题推荐绑带凉鞋65第三章第三章：趋势指南篇七月服饰营销话题日历活动话题根据活动情况可能微调，以实际为准日一二三四五12反反季清仓狂欢节#反季清仓狂欢节64645奥莱五折天奥莱五折天789反季清仓狂欢节#反季清仓狂欢节抖抖in新风潮了不起的白沟箱包#了不起的产地好物抖in新风潮了不起的白沟箱包#了不起的产地好物抖in新风潮抖in新风潮·百变衣橱#全网寻找大码超模12345在服饰趋势内容营销中心，服饰的创作者们可随时了解行业中长期的内容规划，提前把握行业内容趋势。给自己充足的时间跟拍趋势推荐话题，创作更优质的、符合品牌调性的电商内容，聚力推动趋势内容发酵。自

网址：2022抖音电商服饰秋冬趋势报告 http://c.mxgxt.com/news/view/1371215

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