李自强：从经典广告到娱乐营销的未来趋势

发布时间：2025-05-23 05:32

01李自强的营销生涯

李自强（Richard Lee）在百事中国的营销领域耕耘了长达20年，自1997年起，他便开始引领一系列营销活动，这些活动深刻影响了整整一代年轻人的记忆。

在2004年，百事中国推出了一则轰动一时的广告——“百事九星”，其中汇聚了当时最受欢迎的明星阵容，包括郭富城、蔡依林、周杰伦、郑秀文、陈冠希以及F4组合。这则广告不仅点燃了年轻人的热情，更成为了一代人的集体记忆。而到了2011年，百事中国又打造了《把乐带回家》广告系列，这一广告IP历经9年沉淀，已然成为了百事中国最知名且持久的广告作品。其中，六小龄童主演的“猴王世家篇”更是以情感人，触动了无数观众的心弦。此外，百事音乐风云榜也备受瞩目，它汇集了华语乐坛的顶尖歌手与经典金曲，成为了音乐爱好者们心中的圣地。

◇ 百事中国的广告经典

缔造经典广告系列如“百事九星”及《把乐带回家》，利用明星效应与情感共鸣，创造了品牌影响力的奇迹。

◇ 广告中的电影元素

李自强在香港成长，亲历了港片的黄金时代。尽管在家庭压力下选择了商科道路，但他对电影的热爱始终如一。这份热爱不仅为他的营销工作带来了独特的视角，更助力百事中国打造出多个独具特色的营销IP，有效地传达了品牌价值和内容。

◇ 职业转折点

在2017年，李自强结束了在百事大中华区及康师傅饮品控股有限公司的首席市场执行官职位，转而担任世界顶级娱乐公司Live Nation的中国区主席。目前，他担任康师傅集团资深顾问，专注于方便面、饮料以及百事饮料三个事业部的品牌辅导。从百事转向其他品牌后，继续在营销领域创新，为品牌带来新的活力，尤其是在快消品与娱乐的结合上持续探索。

02营销策略与见解

李自强在营销领域独树一帜，与众多CMO迥然不同。他不仅在营销圈内声名显赫，更在娱乐圈和广告圈内拥有广泛的人脉。他身上融合了商业与艺术的双重特质，这种独特性使得他在策划营销活动时更加大胆创新。

在谈到快消品牌的营销策略时，L先生强调了品牌塑造的重要性。他认为，一个成功的品牌必须能够触动消费者的心弦，激发他们的情感共鸣，并引导他们采取行动。这其中包括了“心动”的层面，即品牌需要在消费者心中占据一席之地，成为他们首选的品牌；“感动”的层面，则要求品牌的价值观能够得到消费者的认同和尊重；而“行动”的层面，则是指消费者能够主动地传播品牌的内容，成为品牌的忠实拥趸。

针对快消品牌如何把握娱乐营销的机会，L先生提出了独到的见解。他认为，娱乐营销不仅是一种手法，更是一种思维。虽然快消品在娱乐营销方面有着得天独厚的优势，但如何有效地利用这些优势，却是一个需要认真思考的问题。

L先生还分享了百事在娱乐营销方面的成功经验。他强调，树立自己的品牌IP并借此传达品牌价值和内容是娱乐营销的关键。通过与光线传媒等合作伙伴的共同努力，百事成功地打造了“百事音乐风云榜”这一平台，将众多明星与品牌紧密地联系在一起。这不仅为百事带来了广泛的品牌曝光和影响力提升效果，更为其他快消品牌提供了值得借鉴的案例。

那么，在当下的娱乐环境中，快消品牌该如何签约明星呢？L先生指出，如今的明星红得快、褪得也快，与过去不同。在这种背景下，品牌需要在短期内以最快速度与热门明星合作，完成广告变现。然而，这种签约方式往往难以带给品牌深远的影响力。

百事可乐曾面临类似挑战，当竞争对手签约了一位热门明星时，百事可乐选择逆势而上，签约了吴莫愁，并宣布将用最佳资源支持有梦想的年轻人。这一策略打破了常规，却成功引发了市场的积极反应。在签约明星时，品牌需综合考虑明星的调性和流量。对于流量明星，品牌主要看重其带货能力和流量效应。但流量明星也可能带来舆论风险，影响品牌形象。因此，品牌在追求短期利益的同时，也要考虑长期影响。

网址：李自强：从经典广告到娱乐营销的未来趋势 http://c.mxgxt.com/news/view/1372835

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