浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩同产品的市场地位,实现快速营销的目的。

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浅谈名人广告的代言人策略 ●周变丽

近年来，名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介，能 较快地提升品牌知名度，同产品的市巩

因此。如何最有效地利用名人效应，做出最成功的广告，是企业需要慎重考虑 的问题。

疑和反感。欧美一些国家对名人虚假广告的处罚力度较大，如美国就要求做广告的形象代言人必须是此产品的直接使用者和受益者，旦查出实，一 就要

场地位，实现快速营销的目的。

=、名人广告代言人策略 一

处以重罚。中国对名人广告也不是没有约束的。9 3年国家T商行政管理局颁 19=

、

名人广告的概念

1 .确保名人广告的真实性 从几年前巩俐“中盖口服液广告盖

名人广告指由影视明星、歌星、体 坛名将、会名人等推荐产品、产品社为 优点佐证、作为产品的代言人的一种或

布的《广告审查标准(试行)第 l》 7条规 定：不得滥用公众对名人的信任感。聘“用名人做广告宣传商品的使用效果，必须与其本人的真实使用情况相一致” 即将修订的《中华人民共和国广告法》

事件”唐国强的“、新兴医院事件”到近， 期的侯耀华虚假广告事件，人虚假广名 告比比皆是，起社会对名人广告的置引

广告策略(曾朝晖，0 4。是一种借势 20 )它营销策略，过将产品品牌与名人形象通

或声誉相联系而吸引观众的注意力，快

也将对名人代言广告行为予以法律规 范。因此，业在做名人广告时，企应该把握分寸，免引火烧身。避 2根据品牌的个性选择与之相符合 . 的名人

速提升产品的知名度，增加目标消费群 对产品的信任感，塑造良好的品牌形象进而促进产品的销售，是现代广告中最常见的诉求方式之一。名人广告具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业占领市 场的一个重要手段，以饮料、饰、 l服 E化

品牌个性与代言人个性相吻合是品

牌传播效果优化的关键，只有两者协调 一

致，才能更好地演绎出品牌的个性内

等产品较为普遍。2 0, 0 5年霸王集团以 10 0万人民币的天价请著名影星成龙 4 为霸王洗发水做代言，大大提高了企这业的知名度，霸王洗发水成功地打入 使香港及新加坡市场。

涵，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至柑悻，则会降低甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者：桂 芳，0 4。因此， 20)选择品牌代言人的第一要素是要考虑代言人的个性是否同品牌吻合，是名气的大小。这方面众企而不在业的表现可谓是几家欢喜几家愁，:如齐秦的“狼”质和“匹狼”孤气七的品牌个性 高度契合，他代言的七匹狼男装广告被

近年来中国经济快速发展，名人做 广告、做代言已为广大消费者所接受，

但也逐渐暴露出一些问题，中之一就其是企业如何选择并利用合适的代言人。

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