在当今的社交媒体时代，明星的影响力无疑是品牌营销的重要组成部分。以Labubu和撕拉片为例，这两者的火爆不仅源于它们自身的魅力，更在于明星们的热情推广。随着BLACKPINK成员Lisa在社交平台晒出的合照引发热议，Labubu迅速成为了话题中心，随后，欧美明星如蕾哈娜、Dua Lipa等纷纷带娃出门时的路透照，让这一风潮席卷全球。国内明星金晨、白敬亭、曾舜晞等也相继参与其中，甚至GAI在《歌手》舞台上携Labubu亮相，进一步推高了品牌的热度。
与此同时，一种带有盲盒性质的即时显影胶片——“撕拉片”也在明星们的打卡中火速崛起。闲鱼上，这款胶片的价格从70元飙升至3000元，涨幅高达28倍，消费者的热情似乎没有受到废片概率的影响。明星效应在此展现得淋漓尽致，早期炒作撕拉片的年轻人通过明星的带动，已经成功赚取了丰厚的利润。
在品牌营销的传统观念中，代言人往往被视为流量的代表，然而，随着消费者对传统代言方式的抵触，品牌需要寻找新的突破口。Labubu和撕拉片的成功，恰恰为品牌提供了新的视角：明星的生活感、分享欲望和危机感，能够更好地吸引大众，促进品牌的认知和销售。
数据显示，2024年上半年，品牌官宣代言人数量同比上涨61.9%。虽然明星代言的影响力依旧重要，但品牌与明星之间的互动和情感连接显得愈发关键。品牌推出限定礼盒、周边商品等手段，正是为了与粉丝产生更深层次的联系。明星同款产品，尤其是那些通过真实生活场景展示的，能够有效打破信息茧房，触达更多消费者。
以Jennie在《Jennifer Hudson Show》中安利的“香蕉踢”为例，品牌的市值在短时间内激增2640亿韩元，显示出明星的生活化宣传所带来的巨大效应。明星同款不再是单纯的代言，而是通过生活场景的真实展现，形成了一种新型的品牌传播方式。
在营销的演变中，明星的角色逐渐从“代”转向“言”。代言人不仅仅是品牌的形象代表，更是通过生活方式传递品牌价值的重要媒介。这种转变促使品牌在营销策略上进行深度交互，借助明星的影响力实现品牌的认知提升。明星们通过社交平台分享生活，成为了品牌与消费者之间的桥梁，形成了情感连接。
明星与品牌的互动模式也在不断演变。明星的“生活带货”并非一朝一夕，而是需要品牌与明星之间建立起长期的合作关系。通过社交平台，品牌能够更好地捕捉明星的生活动向，及时进行互动与合作，形成良性循环。
例如，王鹤棣作为特步的代言人，不仅在品牌形象上带来了潮流与街头的特质，还通过与品牌的深度合作推出了一系列明星联名产品。这样的互动不仅提升了品牌的市场认知度，也让消费者与明星之间的距离拉近。
总的来说，Labubu和撕拉片的成功，体现了品牌在新时代下的创新营销思路。明星的真实分享与生活化宣传，正在为品牌带来前所未有的流量与关注，未来的品牌营销将更加注重与明星之间的深度合作与情感连接。返回搜狐，查看更多
