一夜爆卖2500万！吴彦祖野心暴露了！

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

“宇宙的尽头是直播带货”再次得到了验证。

昨天 （5月22日） ， 吴彦祖 在抖音 开启 了 直播首秀 。

通过观察发现， 直播中 共 上线了4款商品，有49.8元口语图书，698元的AI口语陪练，还有2486元的90天真人纠音。

据 直播间主持人透露，吴彦祖开播半小时就卖出了2000套课；开播40分钟，398元的课程链接显示已售3365套，销售额大约在134万。

图源：抖音

另外有媒体报道， 整场直播下来，2486元的高阶课程和698元的AI陪练服务全部售罄，398元课程更是卖出2.2万份。

直接刷新 了 明星知识付费的带货纪录。

第三方平台数据显示，吴彦祖首场直播累计观看人次达1903万，累计销售额达1000万-2500万元，人均停留时长44秒。

图源：九派新闻

今天，TOP电商观察发现， 吴彦祖教英语的橱窗商品已经全部售罄，账号界面显示销售数量为2 万件，跟买人数2.6万。

值得一提的是，在昨天的直播中，演员 吴大维 也出现在了直播间。

其实， 吴彦祖 直播卖课是早晚的事 。

今 年3月，他就在抖音 注册了 “吴彦祖教英语”账号，靠 着 一条“美式发音教学”视频涨粉百万。

随后，吴彦祖在这个账号上推出了 一门定价398元、共84节的英语口语课程，主打“沉浸式学习”，号称能用30天掌握35大生活场景的实用英语。

而这门课的最大卖点就是，吴彦祖带你学口语、真人教学。

图源：抖音

这一卖点在当时得到了不少人的买单。

第三方数据平台显示，3月3日至3月9日，吴彦祖教英语账号4条作品涨粉近百万，其中“吴彦祖带你学口语”产品5天销售额超500万元。

当然， 吴彦祖的英语课 在火爆的同时 ，也 遭受了 部分质疑。

有消费者称，“10分钟里只有5分钟是吴彦祖讲”，宣传的AI陪练也只有语音对话的形式，并非视频对话 ，“明星更像是让人购买课程的噱头”。

不过， 这一次，直播的 销售额 彻底撕开了明星跨界知识付费的“财富密码” 。

当颜值、流量与教育捆绑，粉丝掏钱的速度比追星还快

有网友就表示： “听阿祖讲英语，耳朵怀孕了，脑子还在裸奔”。

在TOP电商看来， 吴彦祖的英语课能卖爆，本质是一场“信任经济”的胜利。

他是 俄勒冈大学建筑系高材生， 再 加上好莱坞闯荡20年的经历， 这让 他的“双语精英”人设 ， 具备 天然的 说服力。

另外，他在 直播间里 说的 ：“我的英语不是课本教的，是在片场和导演吵架练出来的” 。

瞬间击中粉丝 “ 心窝 ”， 让他们产生一种 “学不会阿祖的口语，至少能get同款自信” 的感觉 。

图源：九派新闻

但问题在于，明星光环往往掩盖了内容的“含水量”。

有 网友就 吐槽 ：“如果选择董宇辉或者吴彦祖来上课，我不会选吴彦祖的课！懂得的都懂。”

更扎心的是， 合作方雅识教育被扒出成立不到一年，注册资本仅100万元，而吴彦祖本人通过控股公司深度参与分账。

事实上， 吴彦祖的 卖课 ，不过是明星 跨界 的冰山一角。

去 年12月20日，张继科就通过“张指导乒乓”账号直播3小时，推出售价199元的“乒乓球大师课”，累计销售额约10万-25万元。

今年2月17日，朗朗也在抖音、视频号联合博主严伯钧开启直播，推广其售价为399元/月、3999元/年的线上钢琴课程。

而据 抖音数据显示，2023年知识付费市场规模预计突破1000亿，其中明星卖课正成为平台争夺流量的“核武器”。

这就表明了， 甭管你是谁， 是明星 有话题就能变现。

对此，就有 网友调侃：“这年头，哥斯拉要是真来了，也得先学会喊‘3、2、1，上链接’”。

不过，明星卖课“翻车”的案例并不少。

汪峰的1999元音乐课被嘲“贵过演唱会门票”，退款率超30%；李湘的职场课因“内容注水” 遭投诉下架 ；王力宏直播售 价 1699元的声乐课程，被网友吐槽“割韭菜” ......

图源：锦观新闻

在TOP电商看来，造成 这种 明星 疯狂 卖课的 背后，是整个行业的焦虑。

传统机构苦于获客成本高企，明星则面临“过气危机”，双方一拍即合，把直播间变成 了 “秀场”。

但教育 行业终究不似其他，它需要 沉淀 。

当粉丝为偶像的“知识人设”买单后，若发现课程货不对板，反弹会更加猛烈。

毕竟，知识产品不同于周边商品，无法仅靠“为爱发电”消化质量问题。

这年头连知识都学会了"饭圈化"，粉丝用钞能力把偶像捧上"赛博孔子"的神坛，可拆开包装盒才发现，里面装的 或许 不是《论语》，而是《演员的自我修养》。

在 资本和流量的合谋下，"知识人设"成了新型硬通货。

但教育的本质终究是细水长流，不是直播间"321上链接"的 嘶吼 。

当粉丝对着AI陪练软件喊"阿祖好帅" 时 ， 又 何尝不是现代人对抗知识焦虑的黑色幽默？

毕竟在万物皆可带货的 宇宙里 ，韭菜和智商税也迭代出了4.0版本。

只是当某天发现2999元买来的"好莱坞发音"，还比不过新东方厨师的英语段子时 。

是 该怪明星太会演，还是 怪 自己太入戏 。

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