LINE FRIENDS拉上权志龙等“爱豆”再扩市场

发布时间：2024-12-11 02:21

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　　火热的中国IP市场，老牌选手“卷土重来”。

　　10月15日，韩国IP品牌LINE FRIENDS于上海举办其年度授权大会，并宣布了深耕中国市场的决心。其高层表示，2025年公司将聚焦“构建泛娱乐IP生态”、“拓宽多元化IP矩阵”、“焕新经典IP生命力”三方面，进一步扩大这一品牌在中国市场的商业版图。

　　三方面举措中，后两者包括通过品牌自身或与艺术家合作开发新的IP系列，推出影视、动漫等多种IP内容形式，以及通过快闪活动等让布朗熊、可妮兔等经典IP形象重新进入中国消费者的生活。

　　不过，更为值得注意的是“构建娱乐生态”这一策略。

　　直观来说，LINE FRIENDS要做的是将IP形象与“爱豆”、“偶像”建立起强关联，借助火热的偶像经济，带动IP周边的销售。具体而言，LINE FRIENDS选择与知名的偶像明星合作开发IP形象，并为之配合产出卡包、钥匙扣、明信片、拍立得相片等周边产品。

　　截至目前，他们已合作过的明星/偶像团体包括防弹少年团、韩国YG娱乐公司男团TREASURE、（G）I-DLE、NewJeans等，在国内的合作伙伴有王源。

　　而该品牌接下来要合作的对象则是权志龙，他们计划采用这位著名的Kpop明星的创意灵感，在其携手新专辑回归之时，推出相应的产品系列。

　　东方证券报告显示，中国泛娱乐市场规模从2017年至2021年实现翻倍，由不足3000亿元增加至超7000亿元，年复合增长率达23.7%，并预期该市场规模将在2026年增长至约人民币13454亿元。

　　作为起源于韩国的公司，在与偶像团体合作这件事上，LINE FRIENDS有着天然的优势。偶像经济的受众与IP周边消费者的高重合度，也让来自粉丝的目光为新品吸引来更多关注。这也成了LINE FRIENDS如今在中国国内IP产业上的差异化。

　　图片来源：小红书@Helene Han；@Sharon

　　实际上，至少从过去一年起，LINE FRIENDS就在努力争取在中国市场的“再曝光”。

　　去年9月，一批新的LINE FRIENDS线下门店宣布开业，这也是该品牌于2022年关闭其当时在中国内地市场的最后一家店后，再度开出的门店。而新门店的区别在于面积更小，约50平米左右，业务上以周边产品的零售为主，品类涉及潮玩休闲、日常用品等。

　　LINE FRIENDS曾对界面新闻回应表示，该批门店设定为“轻线下体验店”，即类似快闪店的模式，意在触达消费者。过去一年，LINE FRIENDS将店开到了深圳、杭州、苏州、上海、南京等地，并在今年1月于上海美罗城开出了一家旗舰店，截至目前，其官方公众号显示，LINE FRIENDS已在7个城市拥有9家门店。

　　不过在旗舰店落地之后，LINE FRIENDS的线下门店布局速度就有所放缓，其更多行动集中在了快闪活动上。