从《陈情令》谈何谓IP全方位开发

“陈情令现象”在一年过后仍然余热未消，其本身很早就跳脱了2019年7月在腾讯视频上线的这部剧集，它背后公司新湃传媒的系列动作，则进一步证明了《陈情令》的成功并非偶然。

新湃传媒创立于2015年，彼时，正是“IP”概念炒到最高点的时刻。新湃传媒的几位创始人意识到，国内内容行业“IP”意识的增强和IP开发的能力并不匹配，这是市场的痛点，同时也是作为内容公司的机会。出身于清华大学，除了拥有公共管理学博士学位外，还有艺术专业背景的新湃传媒创始人兼CEO王鑫，果断抓住行业痛点，将新湃传媒定义为是一家面向娱乐全球化时代、以IP的全方位开发为特色、以建构全新娱乐内容生态系统为目标的娱乐传媒集团，这种定义，成为了理解新湃传媒乃至《陈情令》的关键。

王鑫介绍，尽管通过剧集《陈情令》为人熟知，但剧集业务也仅仅是新湃传媒众多业务的一部分。迄今为止，新湃传媒已经在全球建立了11个办公室，团队规模达到了400人左右，业务围绕IP开发多个板块。

复盘和前瞻围绕《陈情令》的多维度开发，的确可以成为理解新湃传媒这家娱乐传媒集团运作的抓手，在剧集开播一周年的时间内，在充分利用了剧集热度的同时，也在创造着新的热度，这联通着新湃传媒对IP理解的核心面，目前《陈情令》价值面的构建仍未结束，将每次开发都是当做一个新起点，也是新湃传媒在IP开发方法论当中的核心一环。

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