【明星营销案例分享⑤...

【明星营销案例分享⑤】
安慕希X全明星阵容 “重燃2020，一起安慕希”粉丝营销项目

一个全新品牌主张的提出，想要赢得消费者的认同，必然需要在短时间内提升大众对其的认知。而背靠庞大流量的明星代言人，无疑是实现消费者与品牌之间沟通的最好桥梁。因此，在推出“重燃2020，一起安慕希”的全新品牌主张之后，安慕希通过对年轻消费者的兴趣爱好、消费观念的精准洞察，集结#迪丽热巴# @Dear-迪丽热巴 、#王一博# @UNIQ-王一博 、#蔡徐坤# @蔡徐坤 、#angelababy# @angelababy 等人气明星，打造全明星代言矩阵，多元触达了多圈层的消费者，再借助明星效应调动粉丝经济上，实现流量与口碑的双丰收。

安慕希采取的传播策略是将主动权交给粉丝，让粉丝来决定明星限定款产品口味与包装，实现与粉丝群体的深度共创，完成“养成式”粉丝营销计划。与此同时，结合H5、微信小程序、微博、B站、超级星饭团等诸多渠道， 形成营销闭环，精准投放信息流，进一步扩散品牌信息。

品牌力量带动粉丝热情，通过打造全明星阵容、创新产品个性化吃法、强化多元化消费场景等营销组合，深入饭圈群体，挖掘共情点，激活粉丝群体势能，实现“粉丝养成”式互动体验，为安慕希品牌成功建立了粉丝共创的营销模型，据悉，此次品牌非广告投放数据整体曝光量破10亿，互动量破500万。

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