Z世代美妆消费趋势：五大洞察

发布时间：2025-05-25 07:38

Z世代美妆消费趋势：五大洞察
2023年7月3日，早安6点，每日读书时间，我们带来了一份关于Z世代美妆消费的深度洞察报告。在中国，2.6亿的Z世代人群在美妆消费上支出高达4万亿人民币，他们正成为美妆市场的“新宠”。

趋势一：妆无巨细，底妆细节至上
Z世代对底妆的追求已经到了极致。他们不仅使用粉底产品，还会进行细致的妆前打底，精细的修容和高光处理。高光产品形态多样化，不仅可以提升脸部立体感，还能修饰小缺陷，成为日常化妆的一部分。

趋势二：放肆玩色，欧美妆容的魅力
Z世代敢于尝试各种高调色彩，尤其是欧美妆容。美国品牌在天猫国际上的增长迅速，Z世代乐于玩转各种鲜明色彩，搭配出属于自己的个性妆容。

趋势三：自然裸肌，拥抱肌肤环保主义
近几年，中国消费者更倾向于购买天然、安全的成分产品。Z世代尤其钟爱天然植物类护肤品，果酸、芦荟、茶树等天然植物配方成为热门。

趋势四：量子护肤，科学成分的追求
越来越多的Z世代成为科学“成分党”，对含有专效成分的护肤品关注度及消费热情都高于其他。氨基酸、玻尿酸等热门成分受到欢迎，“网红”成分烟酰胺及胶原蛋白增速显著。

趋势五：气氛留香，个性主见的表达
Z世代是香水香氛的消费主力，他们拒绝街香，寻求属于自己的“独特”。年轻的Z世代更钟情低调中性的香型，偏好古龙、茶香和草木香。

总结：整体上，美妆市场呈现出三大趋势：
增速领跑：近三年美妆市场增速保持50%以上，但子类目更替频繁。
新品争夺：超九成新品客户是品牌新客户，但更多消费者选择明星单品，“掐尖货”心智强化。
Z世代主导：Z世代在美妆消费上增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛，成为品牌商家必争人群。

作者最近动态

上野和牛自助5k日元满足感爆炸！姐妹...全文

俄罗斯牛肉罐头，开罐飞起挖到宝了！这...全文

肠粉零失败！粘米粉澄粉玉米粉比例大公开 ...全文

中秋送礼不踩雷！阳澄联合大闸蟹礼券宝...全文

瓜州半日，被甜到心坎里的瓜和手抓羊路...全文

老面牌子+自制肉松，7大面包！今天跟大...全文

光明区私教课预售一卡一店私教定制 ✅预...全文

网址：Z世代美妆消费趋势：五大洞察 http://c.mxgxt.com/news/view/1403127