流量IP亦无用这些车明星站台也卖不好

发布时间：2025-05-25 22:10

名人效应大家都很熟悉，一个当红明星代言能带来的号召力肯定是巨大的。在汽车行业，每个车企的市场公关部在推广新产品的时候往往也会寻找符合自身产品气质的一线明星或者业界名人来做形象大使。一则在消费者心目中为新产品树立品牌形象，形成品牌定位;二则形成粉丝效应，使得产品迅速深入人心。不过，今天我们来看的并不是那些成功案例，而是那些明星依旧火，而车子依旧没有火的例子。(当然成龙大哥代言大众开迪的失败案例已经太久，我们就盘点近两年的失败站台)

鹿晗——进口大众甲壳虫

大众要停产甲壳虫了——是的你没有看错！作为中国新生代人气偶像，鹿晗凭借着不俗的唱跳技艺与时尚出众的外形，网罗了大批粉丝，也赚足了人气。不用我说，大家都会觉得车和人很搭。不过，随着时代的发展，甲壳虫已经逐渐沦为小众车型，销量一直不佳，最终难逃停产命运。国外媒体最新报道称，大众有可能在2018年底停止生产其标志性车型甲壳虫，将产能转移至SUV车型上。严格来说，鹿晗的代言并不算失败，只是大众策略转移的后果，甲壳虫销量的问题一直存在，也不能直接归咎于代言人。

陈道明——福特金牛座

陈道明是娱乐圈里为数不多“路路皆通”的才子，也是一个既传统又保守的演员，无论从人品还是德艺上来看，他都是非常的优秀。金牛座是一款定位在蒙迪欧之上的高端商务轿车，有着更大的车身尺寸。其目标人群是那些成熟、成功、低调稳重的商务人士，白手起家的企业主，而陈道明正是典型代表。但是，即使是这么绝配依旧是没有什么用，每月惨淡的销量依旧打着福特的脸。金牛座销量不佳的原因其实很简单，定价偏高、内饰工艺达不到C级车应有的水准，消费者自然不会买单，毕竟这个价格已经可以入手豪华品牌的入门车型，而中国又是一个相当看重品牌沉淀的市场，卖不好也就在情理之中了。

张震——迈锐宝XL

去年上市的迈锐宝XL，邀请了张震代言，张震在代言迈锐宝XL之前，在这个充满小鲜肉的明星圈里，算是处于不红不火的状态，这跟他为人低调不无关系。男人味十足的明星配上肌肉车本没有什么不对，可是迈锐宝XL的销量始终不温不火。但是在代言迈锐宝XL后，张震突然就火了。其实迈锐宝XL不佳的销量与迈锐宝车型高度重合，拉不开差距有关。即使重新找回迈锐宝刚上市的站台人梁朝伟也未必能拯救其销量，重新为迈锐宝XL寻找合适的定位才是关键。

范冰冰——雷诺科雷嘉

科雷嘉作为东风雷诺的首款SUV产品，以高颜值外观和时尚的内饰设计推向市场，并且选择了当红女神范冰冰代言，寄希望于一夜成名。2015年广州车展上范冰冰高调地红色科雷嘉上自拍，刷屏各大媒体平台，让东风雷诺顺利占据头条。今年4月，雷诺科雷嘉销量为2068台（五月东风雷诺销售数据还未公布），虽比雷诺国产化之前有很大改观，不过在紧凑级SUV市场这种销量甚至达不到某些自主品牌同类产品的零头，实在难言出色。随着雷诺日产联盟在中国被熟知，价格更为低廉的东风日产同级产品逍客也对其销量产生很大影响，不得不说雷诺在华的身段还需继续下放才有扩大市占率的可能。

周杰伦——纳智捷

周杰伦在如今中国的80、90后心目中的地位想必无需多言，多年来优秀作品不断，新歌声导师更将其知名度推向新高度。当周董“披挂”成为纳智捷代言人时，东风裕隆纳智捷这个以”智慧、豪华“为标签的智慧车企成功吸引了大众的目光。不过这依然拯救不了纳智捷惨淡的销量，大7SUV令人难以置信的高油耗和拖沓的动力使得众多消费者望而却步。而旗下几款中小型轿车和SUV因为定位偏高难以与高性价比的自主品牌抗衡。雪上加霜的是，不少合资品牌不断降低售价门槛，品牌力稍显不足的纳智捷恐怕将会越来越难混了。

冯小刚——北京80

北京80是一款名副其实的山寨豪车，却依然找来了“老炮儿”冯小刚为其代言。提刀直面困境、逆流而上，不刻意追求崇高的人生标准，与“奔驰G级”的产品形象高度契合。不过，很可惜北京80的去年全年累计销量仅779台，最关键的还是因为这款车卖得实在有点太贵。

李晨——东风标致308

李晨身上透露出的积极进取、乐观向上的正能量恰好与308倡导的“实力晋级者”相吻合。去年9月，新一代东风标致308正式上市，造型确实让小编都惊艳到了，这标致的设计在为中国市场做出妥协的结果。不过，李晨却是今年四月才开始为308站台，个中原因想必大家都猜到了——销量后劲不足。作为东风标致序列里一款承担走量任务的车型，4月份2000台的销量实在是挂不住，相较于前辈307以及上代308都是差了一大截。这恐怕也与东风标致转型缓慢，领导层动荡有很大的关系。

小编碎碎念：其实失败的案例还有很多，例如梅西代言瑞麒G5、小沈阳代言长城酷熊等等。综其原因，大多是因为代言车型自身竞争力的不足，抑或水土不服，抑或低性价比。在消费者越来越精明的今天，大家判断一款车的好坏的信息来源很多，代言人往往只能用来打知名度，而真正能让消费者掏腰包的只有过硬的产品实力！

Ps：最新消息，6月7日，黄晓明以比速汽车形象代言人身份出席比速全新7座SUV T5上市会。这次代言能否成为新晋品牌打响知名度的一炮就让我们拭目以待吧。