奥运出品各式励志“鸡汤”

　　分享到：MSN开心网人人网豆瓣新浪微博搜狐微博腾讯微博更多');

　　本文导读：

　　奥运比赛场上，不断地上演着成功或失败的故事，有的人成为了传奇，有的人成为了榜样——他们激动、幸福或失望、伤感的神情背后，都饱含着其四年或数十年奋斗与坚持，所以，不管他们高兴还是失落，他们真情的吐露，都将是是勺励志的“鸡汤”。

　　奥运游泳冠军孙杨和叶诗文回到家乡，被杭州体育局局长告知，要给他们塑像。此举引起网友很多争议，不过要了解中国的文化传统就不会惊异了。古代谁得了状元，家乡自然是要立个状元牌坊的。现在得奥运冠军也有这个待遇，不是牌坊，胜似牌坊，要的就是激励后人——只是这种激励，对90后00后是否管用，还得另说。

　　奥运会以成绩争胜，比拼的是身体与意志力，不仅是重在参与那么简单，比赛过程也不会局限在体育范畴。各种以弱胜强、从无到有、智与力的周旋，都会给人无限遐想。体育比赛确实激励人，尤其是在媒体对它强化报道后，能衍生出无数意义来，大到国家民族，小到个人命运。15天赛场上的比拼，成了各式励志格言、情绪孕育的温床。

　　在这方面，一线电视解说员自然是主角。在中国，自然少不了韩乔生老师。韩老师本届奥运的亮点，在于为中国游泳选手挺身而出，怒斥西方记者。但观众们直接感受到的，则是他在叶诗文、孙杨夺冠时的激情解说。“红色中国”、“中华儿女”、“男子汉”这些人们久违的词语从他嘴中喷薄而出，让游泳比赛变得激情四射。有人称这种解说风格为“咆哮体”解说，其目的当然是用激动的情绪，起到励志的作用。

　　但“咆哮体”并不是最新的“武器”。最新的也最打动人的方式是哽咽。韩老师率先在解说时哽咽，这个办法很快为央视其他解说员所采用。在田径比赛刘翔受伤、花样游泳比赛夺得银牌时，哽咽现象多次出现。主持人的泪水衬托出比赛的残酷和选手的不易，也更容易让观众动容。

　　为了让体育选手成为励志明星，一些宣传者大打苦情牌。比如渲染选手们不能回家、不能照看亲人、训练有多么艰苦、忍受多少伤痛等等。特别是多位运动员在备战期间，都出现了亲人去世被隐瞒的现象。这些都是事实，励志“鸡汤”的核心也是推崇付出才有回报。但时代变迁，这样的故事却受到了越来越多的质疑。人们质问，亲情与人性是否比奥运金牌更重要？国外选手可以为亲人去世而放弃奥运，我们的做法难道就是可取的吗？这样的质疑，显然是“鸡汤”炮制者没有预料到的。

　　在奥运心灵鸡汤的制作者中，不可忽视的一支力量，就是广告商。以冠军队或冠军选手为代言的商品广告，很大一部分都选择了哲理性、励志性“鸡汤”语言。比如“我们都可以伟大，这不是说要降低伟大的标准，而是要提升我们每个人的潜能”。

　　类似的警句，充斥着电视屏幕。初看认为有理，反复看下去，就会产生极大的心理疲劳，这和过度阅读成功学书籍的效果，已经没有两样了。这些励志“鸡汤”在刘翔受伤之夜达到高潮，众多品牌展开“伤痛营销”，例如“跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油”、“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕一无所获”等，瞬间弥漫于网络。

　　这虽然体现出广告商反应迅速才华横溢，也体现出另一个残酷的现实：很多“鸡汤”都是人工的，能够形成“鸡汤”密集轰炸。喝多了会反胃——即便要制作“鸡汤”，也该有新的观念、新的道德评价系统。

　　老猫

网址：奥运出品各式励志“鸡汤” http://c.mxgxt.com/news/view/1421913

相关内容

奥运出品各式励志“鸡汤”
心灵鸡汤正能量励志故事
致敬“万米王”莫·法拉赫 耐克拍了一支“励志鸡汤”
励志企业商业语录鸡汤138条
励志书籍推荐《心灵鸡汤》系列
励志鸡汤分享
励志心灵鸡汤励志经典语录：励志鸡汤：笑对人生，勇往直前
励志心灵鸡汤小故事300字（精选22篇）
职场心灵鸡汤励志文章
记者调查朋友圈“心灵鸡汤”：励志类转发频率最高

随便看看