谁才是最火企业家，企业家IP影响力榜单发布

发布时间：2024-12-12 11:11

⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播当下，企业家IP成为企业网络宣传的重要手段。可以看到，今年以来，在周鸿祎卖车、雷军“汇报工作”、“李想焊门”等社媒事件的推动下，越来越多的企业家意识到，打造个人IP可以为企业带来巨大的商业价值和品牌影响力。对于企业来说，为什么要做企业家IP，这一价值主要体现在四个方面：一是企业内容化是大势所趋。内容化已经成为当下所有企业绕不开的一个话题。据新抖数据，2024年6月，抖音企业认证账号数量较去年同期同比增长62%，企业家IP同样也是企业内容中重要一环。二是内卷时代，企业需要差异化去影响用户心智。单纯的产品/品牌营销，受制于营销预算与触达效果等因素影响，用户很难了解企业产品设计背后的思考与付出，更难产生信任。通过企业家IP的打造，能够以人为载体，以一种更易于接受的方式输出内容。这有利于增强消费者的信任和忠诚度，构建差异化优势。三是创始人IP具备可行性。大到500强企业家，小到实体店老板，各行各业，都在参与企业家IP打造。对企业来说，企业家IP是一条可行、可参考且有价值的经营渠道。四是能降本增效，降低宣发成本，为企业省下真金白银的宣发费用。7月23日，小米集团创始人雷军通过抖音返场直播“2024年度演讲”，观看人数近2000万，总点赞量突破3700万；7月27日，360创始人周鸿祎做客三只羊直播间，开启360带货专场，新抖数据显示，本次直播的单场观看人次超1400万，销售额超2500万，并登上当天的抖音带货榜第一。无论是传播层面，还是销售层面，这都是企业家IP带来的直接收益。企业家IP怎么做内容，新榜认为，可以分为以下五步：

根据企业调性与产品属性，确定主力运营平台。如视频号平台优势在于公私域联动，可实现快速冷启动与用户沉淀；小红书平台与女性、精致生活属性较近等。企业要寻找与自身经营属性更为贴合的平台。结合产品与服务，寻找对应的潜在客户，确定用户年龄、内容偏好、浏览习惯等属性，明确受众画像。梳理企业自身优势，确定企业经营主线与优势类目，结合大众反馈，确定企业差异化优势方向。四是寻找竞品对标：从行业角度出发，寻找优秀经营案例，进行精细化拆解，发现整理其账号定位与竞争优势，为自身目标确立提供参考。围绕企业产品、人设，确定内容定位，这一定位需要与业务产生强关联。如拍短剧的“毛巾少爷”石展承，分享造车理念、造车日常的魏建军等等。新榜CEO徐达内认为，企业做内容“讲道理不如讲故事，讲故事不如搞事情”。以场景化故事输出品牌价值会更受欢迎。如果能躬身入局，成为事件的主角，也会有更高的关注度。如：相较时评、企业经营故事类内容，周鸿祎拍卖迈巴赫这一事件的社会关注度会更高。为了帮助从业者更好地评估企业家IP的影响力，新榜基于大数据统计能力，以粉丝数、粉丝增量、分享数、评论数、点赞数作为统计维度，推出2024年8月企业家IP抖音影响力榜单。旨在为同业创作者提供参考，综合评估其影响力。

在最近半年的企业家IP赛道上，雷军无疑是最炙手可热的人物。从3月28日小米SU7发布到4月18日北京交付中心线下直播，从5月18日与博主“说车的阿飞”联动路测直播到7月19日雷军年度演讲，账号关注度一路飙升，期间更是多次登上热搜。从企业家IP影响力榜单来看，其个人账号“雷军”在所有企业家中也是断层式领先。“雷军”8月累计发布作品24条，时长集中在60s以内，发布时间主要集中在晚间6-8点的晚高峰时段。内容主要围绕日常工作、生活分享，其中穿插着小米产品介绍与曝光。8月，抖音点赞量最高的作品为《和苏炳添一起在巴黎CityWalk...》，期间聊到了运动员的娱乐生活，并介绍了小米SU7防晒卖点及造车背后的故事。当千亿身价的集团总裁与国民短跑健将两大“流量体质”碰撞，搭配加上出色的内容质量，视频总点赞量超110万次。“雷军”也是所有企业家IP中粉丝量最高的账号，回溯历史粉丝增长数据可以发现，“雷军”自3月28日小米SU7发布以来持续涨粉，不到半年时间，抖音平台累计涨粉超1600万。在此之外，我们也发现榜单中有多位小米集团高管，包括排名第三位的Redmi品牌总经理“王腾Thomas”，排名第六位的小米集团合伙人、总裁“卢伟冰”。

企业家IP成企业用户交流地

“王腾Thomas”自2024年3月21日账号注册以来，累计涨粉超过70万，也是企业家IP的典型代表。基于Redmi品牌总经理的身份，账号在常规产品宣传内容之外，与用户有更多的热梗互动，如：王腾工作时间“打游戏”被举报到雷军账号下、因与网络小说《遮天》中角色同名被网友调侃“我儿王腾有大帝之姿”、“腾总，单干吧” 等等。

这些网络热梗与调侃的存在帮助企业家与用户“打成一片”，让“王腾Thomas”拥有了更多与用户交流的途径，评论区也成为用户、品牌交流沟通重要渠道。在所有企业家IP账号中，该账号的作品平均评论数仅次于“雷军”。

周鸿祎凭超高产量与多元化内容位居第二

在企业家IP榜单中排名第二的创作者为“红衣大叔周鸿祎”。周鸿祎也是所有企业家中发布作品最多的，8月累计更新作品94条，日更作品超过3条。“红衣大叔周鸿祎”选题范围更广，从日常生活记录到登台演讲分享，从产品答疑到热点时评，内容均有涉及。8月作品中，传播量最好的作品为热门游戏“黑神话”相关内容《最好的影院级设备致敬<黑神话：悟空>...》，作品获赞27万次。“红衣大叔周鸿祎”涨粉也主要来自于4月底发生的“拍卖迈巴赫事件”，为其带来百万级粉丝增长。

争议内容带来更高互动

东方启明星体育教育创始人账号“靳化论”本月排名上升了14名，在所有上榜者中排名最高。我们观察发现，主要由于其账号中有两条高赞内容，累计获得超过15万次点赞，内容分别为中日篮球比赛纪实与美国篮球夏令营体验随拍，其内容传播水平显著高于其他内容。它们的共性在于成功唤起了用户对篮球培育模式的讨论。用户能够参与其中，不同观点的碰撞为内容带来了更高的关注度，两条内容均获得了不错的传播。类似此条内容，有一定观点输出的、能引发讨论的、有一定争议性的内容同样也会是企业家IP做内容的机会。