“大IP+流量明星=爆款”“爆款公式”不灵了

很长一段时间里，“大IP+流量明星=爆款”曾是影视圈屡试不爽的成功“定律”。近几年的电视剧《花千骨》《微微一笑很倾城》《楚乔传》《三生三世十里桃花》等都是这个模式下诞生的产物，《三生三世十里桃花》更是一时风头无两。

从2017年开始，据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，电视剧“大IP+流量明星”已并非万能的“灵丹妙药”，从业者因此纷纷升级出“IP+流量演员+老戏骨”“IP+流量演员+大导演”“IP+大演员+大导演”等黄金组合拳，大牌电影导演冯小刚、陈凯歌相继入局，周迅、陈坤、章子怡、汤唯、倪妮等演员先后参与电视剧创作。

与“黄金班底”相匹配的，还有愈加精良的“服化道”“摄录美”，“良心制作”的标签成为影视剧的一大营销“卖点”。不过，观众对此越来越不感冒了，甚至感到“食之无味，弃之可惜”。要知道，这些作品里的导演、演员等创作者有个人坚持和诉求，受市场影响小，一旦对市场期待认识有偏差，预定“爆款”就很可能走宝了，如此一来，大卡司的商业价值就没有最大程度地发挥。

大制作《九州·海上牧云记》因集数太多，上星路上被要求剪辑时，主创不愿放弃饱含心血的镜头，导致冗长，该剧在网络播出后，仍旧因为设置宏大、剧情拖沓，成绩表现不如预期。

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