凭借着“我的妈呀、OMG、买它买它买它”等极具个人色彩的口头禅，被外界冠以“口红一哥”的李佳琦不仅创造了一个又一个的销售神话，其超强的卖货能力也让他一跃成为了直播行业中最炙手可热的大主播。
除了最早被人们熟知的“30秒涂口语最多人数”的吉尼斯世界纪录，全网粉丝已近5000万的李佳琦还在今年的双11创造了5分钟卖出1万支口红、5个多小时的直播带动将近3200万用户观看的记录；
另一方面，爆红后的李佳琦还试着尝试开拓更多领域，不仅成为巴黎时装周和米兰时装周的座上宾，还接连登上《快乐大本营》、《吐槽大会》等热门综艺，其活跃程度与一线明星有过之而无不及；
除此之外，“李佳琦现象”还具体反映在但凡和李佳琦相关的微博话题，总是能轻松登上微博热搜。就在最近，一条“如果李佳琦出了导航语音”的微博话题就再次成功的登上热搜并引发全网热议。
截止目前，该话题的阅读量已经高达3.7亿，参与讨论的网友也超过4万，这条原本是用作搞笑的段子不仅成功的娱乐了大众，还很快引起了相关品牌方的注意。
近日，李佳琦在一段微博视频中透露，当那些为他事业操心的粉丝把这一话题讨论上热搜之后，高德地图就立马就找到了他，希望可以通过推出语音导航的方式让女司机们亢奋起来，开车专心起来，不要打瞌睡，目前双方正在接洽中。
虽然高德地图目前还没有正式推出李佳琦语音导航，但不得不说的是，能够第一时间注意到这一充满热度的话题并成功借势李佳琦现象的高德地图，真的下了一步好棋！
01
顺势而为
高德地图上演精准营销
也许李佳琦和高德地图都没想到，双方会因为一个初衷仅仅为了搞笑的微博话题而“喜结连理”！
自打李佳琦因为其独特直播方式一炮走红后，网上各种模仿李佳琦卖货语气的视频就开始层出不穷，也许正是因为李佳琦这三个字自带流量，这些模仿视频无一例外的都引发了很多关注和传播。
尤其是在无数网友的“推波助澜”下，“李佳琦什么时候去卖狗啊”、“如果李佳琦推出闹钟音频”、“如果李佳琦出了训练语音”、“如果李佳琦出了导航语音”等各种脑洞大开的话题也开始频频出现，其中阅读量和讨论度最高的训练语音和导航语音中，很多网友甚至直接在评论中疯狂@各大导航软件。
眼看已经引起了如此大范围的讨论和热度，很多地图导航软件自然不会错过这一借势营销的好机会，百度地图和腾讯地图纷纷在自己官微表示已经注意打很多热心网友的留言，已经提交给相关部门进行评估：
而作为阿里系一员的高德地图更是先人一步，直接找到李佳琦本人提出想要合作的意愿，顺应网友们呼声的同时也成功借势李佳琦这一超级流量，进而在众多导航软件脱颖而出，收获用户好感的同时也为品牌带了了更多的关注度，成功做到了一次公众喜闻乐见的营销传播。
02
充分借势
高德地图玩出新花样
其实除了这一次的“被动”营销，高德地图在语音导航方面一直就是“头号玩家”级别的存在！
作为国内第一款全程使用明星语音导航的地图应用，高德地图早在2013年就推出了林志玲语音导航包，与当时市面上很多导航清一色的、冷冰冰的机械语音不同，凭借着林志玲嗲嗲的说话语气，这款语音导航一经推出就立刻带来了巨大的下载量，尝到甜头的高德地图也更加坚定了继续将语音导航包作为产品战略方向的路线。
在此之后，高德地图不仅一口气请来了不同类型、不同年龄段的各路明星，针对性的推出了郭德纲、岳云鹏、邓伦、宋茜、罗永浩等名人导航包，还先后推出了各地方言版语音包，以此来满足不同用户群体的个性语音偏好，这些风格不同的语音包帮助高德地图获取更多受众的同时，也能在枯燥的路途中为用户带来了意想不到的欢乐，给高德地图带来更多的流量和忠实用户。
这种把明星“装进”导航的方式除了加强明星与产品核心元素的关联，也能更大程度的增加品牌和明星的内在联系，从而让高德地图在用户心中打上一个更加形象具体的符号。
03
迎合受众
高德地图开启年轻化战略
在80、90后成为消费主力的当下，为了更加顺应时下年青一代的品味和喜好，越来越多的品牌都纷纷了走起了年轻化路线，高德地图自然也深谙“得年轻人得天下”的道理。
作为一款导航软件，尤其是在众多同类型软件所提供的的服务都大致相同的时候，高德地图凭借着明星语音包成功突围，巩固好自家护城河的同时还善于主动倾听用户的心声，顺应用户的同时不仅赢得了更多的品牌好感度，也成功以此为契机为自己的品牌赋予更多其他导航不具备的品牌属性。
高德地图这一次之所以被无数网友所夸赞，主要还是因为能够及时发现热点事件、并在第一时间做出快速反应，从而让很多参与到此次话题的网友们感受到了品牌方能够采纳自己的建议，获得参与感的同时收获尊重感。
毕竟在所有的营销中，除了要有能够吸引和打动受众的点，能否让受众感受到参与感和认同感其实才是一场营销活动成功与否的核心。
#今日话题#
李佳琦导航语音出来后
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