粉丝“推星大法”之粉丝如何“制造流量”｜特别策划

发布时间：2024-12-14 21:40

互联网时代，庞大的粉丝聚集起来形成团体，有组织地推广明星相关话题，形成全网高讨论度和曝光度，规模化产生大数据“流量”，带动明星效应促就可观的商业价值。

王俊凯撒娇请假、王源鞋子上标“气skr人”、易烊千玺举铁（轻型运动器械的力量训练，如哑铃、杠铃等）了吗……TFBOYS三位成员隔三差五地上微博热搜，他们的衣食住行一举一动都成为网络热点，被称为“行走的微博热搜”。实际上，他们的高曝光率并非公关公司所为，多来自粉丝们齐心协力的推动。粉丝推高数据章法有序，新剧上映、新歌发行、商业代言、杂志封面、出席时装周……围绕这些事件，粉丝数据组每天发布需要转发、评论的微博内容，统一话题热词，集中时间发布，大规模转发形成巨大流量，很容易就将三位成员推上热搜。数据组还会定期做大数据监测、绘制图表、分析舆情，相当专业。

明星自带光环，催生“注意力经济”。互联网时代，庞大的粉丝聚集起来形成团体，有组织地推广明星相关话题，形成全网高讨论度和曝光度，规模化产生大数据“流量”，带动明星效应促就可观的商业价值。

流量的价值

网络流量意即一定时间内打开网页的人气访问量，以及手机所消耗的移动数据。

2016年年底至2017年年初开始，“流量”开始成为文娱圈高频词汇，变成一种形容和衡量明星受欢迎程度、商业价值的数据指标，而那些粉丝多、人气高、影响广、商业价值大的明星往往被称为“流量明星”。“流量”一词，因此上榜《咬文嚼字》2017年度十大流行语，被认为是对明星个人价值在市场层面做出的客观描述，以及公众认知的文化评价。

大数据时代，明星的流量不仅代表名气和人气，更多的是与商业利益直接挂钩，无论是广告代言还是影视剧选角，艺人流量是商家和制片方考量的重要指标参数。明星效应带动注意力经济，广告资源和影视剧资源也会向关注度高、粉丝多的流量明星倾斜。而粉丝的实力直接影响明星的吸金能力。目前几位炙手可热的年轻偶像都是广告代言“吸金”能手。据统计，目前代言品牌最多的女艺人中，赵丽颖共有22个品牌代言，迪丽热巴16个，杨幂14个；男艺人中，王俊凯、陈伟霆代言了17个商业品牌，杨洋15个。

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粉丝愿意为爱豆付费，购买力惊人，是不可低估的消费力量，被很多商家看重。常见的粉丝经济商业运作模式，包括在音乐产业中粉丝购买歌手专辑、演唱会门票、明星写真集、钥匙圈、服饰等商品，以及在明星影响力下购买其代言的产品等。当年，李易峰代言蘑菇街5天，蘑菇街App新增注册用户近千万。

在互联网打通时空界限之后，粉丝经济也释放出更多市场空间，被更广泛应用于泛娱乐产业。8月18日，由粉丝票选，从节目《创造101》出道的火箭少女团体发行的首张数字专辑《撞》，在QQ音乐销量破160万张，总销售额超过1600万元，如此数字在传统音乐产业江河日下的今天可谓惊人。

为了让自己喜欢的爱豆获得更多资源，粉丝不遗余力地为明星制造声势和网络声量。粉丝日常推高数据的其中一项，就是有组织地疯狂转发爱豆发布的品牌合作微博。9月12日，“TFBOYS-王源”微博发布一条品牌商欧莱雅男士的微博，短时间内转发量过120000，评论28000多条，点赞数超过180000。

粉丝徒手“做流量”

圈圈是在上海上大三的学生，因为没有考研打算，她现在学业压力不大，但是她的日程仍然安排得非常满。作为陈伟霆粉丝团数据组的一名成员，她做得最多的就是轮博、打榜、控评，这是她每日必做的“工作”，有时候团里甚至还有对数据组的KPI指标考核。

几乎每个大小明星的粉丝团都设有专门为明星推高数据的部门——数据组，有的粉丝后援团会在总站之外单独开辟数据站。如果是粉丝群体众多的明星则可能有成百上千个组织，数据站的个数和人数规模也相应大很多。

一般来说，粉丝数据站设有管理层，每天早上会在群里发布一个总链接榜，是粉丝需要参与转发、评论、打榜的内容和平台链接，同时将教程、打榜内容及重点一一解释。每个数据组内部细分很多小组，由小组长督促成员“每天打卡、做任务、做数据”。如果有些粉丝长时间不活跃，没能履行好数据组的职责，可能还会被数据组劝退回到普通粉丝团。此外，数据站还会联合一些散粉（不加入任何粉丝组织的粉丝）和个站一起为爱豆推高数据。有时候，一条微博需要粉丝反复手动转发。因为每个用户转发同一条微博会受到次数限制，数据粉便会开通几十个小号同时转发、发帖。

数据站粉丝（也称数据粉）负责自家爱豆在各个平台的人气数据、作品打榜数据等，每天进行轮博、控评、打榜，完成每日数据任务，并对舆情进行监测。

轮博通常是粉丝大量点赞、评论、转发爱豆相关微博等。最有名的案例就是鹿晗微博评论破亿，还拿到了吉尼斯世界纪录。控评/控屏，即在与自己偶像有关的微博下有组织有纪律地把对自己偶像有利的评论送上热门，或曰霸占屏幕。

粉丝热衷于帮明星打榜博明星出位，日常除了微博的明星势力榜单，一些粉丝互动社区也设有明星人气榜单，如爱奇艺泡泡圈、腾讯doki平台，以及各种App上的爱豆榜，米公益等公益项目类榜单。歌手发新歌时，粉丝也会打榜应援。在偶像养成节目中，粉丝组织大规模应援活动，斥巨资为喜欢的偶像付费投票打榜，将偶像送出道。可以说，“101小姐姐们”就是粉推出来的，最典型的就是王菊支持者发起的声势浩大的拉票行动，席卷全网。

很多榜单打榜是免费的，目的是加强粉丝活跃度和黏性，粉丝打榜获得好名次可以为爱豆赢取广告曝光资源。比如，在爱奇艺泡泡圈，粉丝可以通过打榜为爱豆赢得千万级曝光量的广告位——登上爱奇艺App端泡泡发现页焦点图及各种宣传曝光资源。

还有一些打榜活动则需要粉丝付出真金白银帮明星成为“王者”。以明星势力榜为例，各个榜单的最终得分由微博阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值4项组成，其中爱慕值通过粉丝给明星送虚拟鲜花实现，想要获得高爱慕值，粉丝就要自掏腰包。1朵花贡献两个爱慕值，价值2元钱。

微博明星势力榜数据显示，新晋人气偶像蔡徐坤在9月15日榜单排位第一，他近30天内发布的微博在9月14日的阅读增量为1.1亿，微博互动量160万，社会影响力值1.4亿，爱慕值4.5万，送花572人，相当于他当日收到2.25万朵花，粉丝需要付费近5万元。

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粉丝的“反作用”

当粉丝力量过于强大时必然产生不可控力量。日前，《魔道祖师》的一名初中生粉丝因自己的老师非议作者墨香铜臭和《魔道祖师》，便对老师跟踪偷窥，并将老师的照片和住址发布到网络，通过电话和网络进行威胁，目的就是维护偶像。该名老师不堪网络暴力选择自杀，所幸被救及时。这件事引发大众强烈关注，警方也参与调查。

近年来，由于粉丝崇拜偶像而产生的网络暴力事件时有发生，粉丝为维护偶像利益和形象往往一言不合就“开撕”，立马进入战斗模式，在网络上追踪负面言论，发表恶意言论攻击批评偶像或持不同意见的人。对于偶像和其竞争对手，各家爱豆也会在贴吧、微博、网站上进行“粉丝互撕”。近日网上爆料，杨紫粉丝和迪丽热巴粉丝就因第29届中国电视金鹰节最佳女演员投票在网上撕得不可开交，双方粉丝纷纷跑去豆瓣上给对方爱豆的作品打低分。

除了日常撕网友，如果觉得经纪团队不够专业，不能给喜欢的偶像提供更好的资源或者“苛待”偶像，粉丝就发帖讨伐经纪团队，甚至逼经纪人辞职。认为某代言品牌与偶像气质不符，粉丝要求明星拒绝代言的案例也不在少数。明星上综艺节目镜头被剪或者电视剧戏份太少，粉丝也会“手撕”节目组和片方。《创造101》播出时，张杰在正片中镜头较少被人质疑不尽导师职责，惹怒张杰粉丝发文抗议，最终节目组道歉才息事宁人。

粉丝发起网络攻击，有些是狂热粉丝个人所为，有的则是有组织的集体性讨伐，其中不乏一些公关公司雇佣职业“黑子”故意抹黑，或雇人到相关网站给某部作品打低分或者打高分。追星本是出于兴趣“为爱发电”，如此追星却让饭圈沾染上了恶臭之风。

瑞瑞是白宇影迷会数据站的管理层人员，她说，如果网络上出现了针对自己偶像的负面声音或不友善的表达，数据组成员会私信网友进行善意提醒，不会大量攻击。“毕竟每个人审美不一样，我们不强求。我们会尽量克制，不希望有些小伙伴在比较激动时发表过激言论。我们希望展现开心、友善的粉丝团形象，不会让明星为粉丝行为买单。”

喜欢TFBOYS已有4年半的资深“四叶草”（TFBOYS粉丝名）铃儿也表示，现在很多粉丝应援存在攀比心理，为了争人气和排行榜名次消耗大量人力财力，甚至彼此恶意攻击，这些行为也令真爱偶像的粉丝深恶痛绝。提倡理性追星的她认为，喜欢偶像是件很幸福的事，看着偶像一点点成长，自己也希望和偶像一起变得更优秀。

粉丝“推星大法”｜特别策划

（一）粉推、“做数据”、热播剧与流量明星的关系

（二）粉丝如何“制造流量”

（三）流量or演技谁在主宰电视剧市场

（四）2016—2018 年上半年十大网播剧评析报告

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