国金证券：2017网红经济专题分析报告.pdf

我们认为随着“80后”、“90后”和“00后”成为我国主力消费人群，他们将直接影响消费行业的发展模式。我们着重分析了这部分人群消费习惯的改变，所带来的在食品饮料、餐饮旅游和商贸零售行业出现的网红爆品共性，以及未来行业的发展趋势。消费者变了：Y世代的崛起。1980-2000年出生的人群深受“独生子女”、“互联网时代”、“全球化浪潮”以及“智能机崛起”大背景的影响，和上一代相比，他们更加（1）注重生活品质提升；（2）追求个性化特征；（3）群体品位多样化：（4）偏好国际化趋势显著；（5）享乐主义盛行，这些特性直接影响消费行业的发展。主力消费者的改变带来产品结构、销售渠道、营销模式的改变。消费的产品从生存性到享受型消费；销售渠道方面，便捷是第一要义，移动端占比持续提升的同时，线下线上不断融合、全渠道逐步兴起；营销模式方面，网络口碑和熟人推荐成重要参考，而朋友圈、大众点评等点评平台是熟人、甚至陌生人之间的口碑传播的重要媒介基础。网红经济的兴起是消费升级的必然，推动传统模式积极转型。食品饮料行业中，人口红利的逐步消失使得渗透程度较高的行业遭遇了发展瓶颈，龙头企业要想取得稳定的增速，一来需要提高高端

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