10月13日下午，由龙岗区人民政府、韩都衣舍·智汇蓝海、美联美客主办的“2016中国互联网红人品牌论坛”在深圳举行。创客猫作为合作媒体到场进行直播。 （点击“阅读原文”进入直播回顾）
论坛上，今日网红CEO彭超发表了《中国主播生态调查报告》的主题演讲，全面解析了当下的网红主播生态。
彭超
以下为演讲实录
（经创客猫编辑，略有删减）
我是今日网红的彭超，正好我们在上个月刚刚做了这样一份中国网络主播的生态调查报告，在这里给大家做这样一个分享。我本人是财经记者出身，我做了差不多接近15年的记者。然后我现在就是从媒体的角度来切入报道网红行业。因为我做了15年的记者，我发现当我去报道网红的时候，大家说到第一个词语就是网红这个东西，有没有涉及到色情，有没有涉及到低俗？当我做了半年以后，我发现到今天为止，大家提到网红仍然还是这样的负面的居多，我想我作为一个在新华社媒体出身的媒体人，我有责任来传递网红行业的正能量。
有很多传统的企业都特别想用新媒体用新鲜的这个网红直播来进行这样一个传播，但是他发现它的传播效果并没有那么好，转化率也没那么高，很多时候用网红来做直播，反而发现东西卖不出去，难道是直播做不好吗？那为什么今天直播会这么热？所以说我们觉得有必要跟大家做一个深入的这样一个调查。
我们在全国发放了1500份的这样一个调查问卷，然后再抓取了花椒、映客、一直播三大平台，差不多接近100万位的这样的一个数据，然后我们做了这样一份调查报告。
网红主播年龄的分布
首先我们看年龄，大家都知道主播年龄都是比较小，都是比较年轻，都是90后，那么到底是95前还是95后，还是80后？我们来看一看，到底有多年轻，我们先看我们的这样一个调查问卷，我要这里要跟大家说一下，我们的调查问卷和那个网上抓取的数据会稍有不同，基础上结合的都是一些职业主播。我们会看到，大部分是在90后的主播，大概是48%，也就是大家理解的比较年轻的这样的一个主播。然后我们看到90年前的也不少，但是我们发现在95到00之后只占6%，00后占2%，这也就是说在职业主播里面，绝大多数都是在90年至95年左右这样的一个时间段，这是我们说的一个1500份这个调查问卷的这样一个职业主播。
那么我们再看一下这样一个大数据的这样一个结果，这个是我们抓取的映客、花椒、一直播三大平台的这样100万位的数据，我们再来看一下，这个时候，主播是一个什么样的年龄分布。
我们会发现1996年的这样一个年龄占了绝大多数，96年是一个什么样的年龄呢？20岁，也就是说，意味着大家就是差不多大二或者大一的这样的一个时间段，也就是说，读大学的大一大二的学生占了直播的主力军，和刚才的那个数据有明显的区别。刚才的数据是包括是90到95的居多，而现在这个数据是96年的居多，这也就是说我们看到当你从职业主播拓展到全网，你会发现，越来越多的年轻人，越来越多的95后，甚至00后在开始走上这样的一个直播的道路。那么直播到底有没有前途？这个女主播到底能够活多久？我们就可以看到在未来的2到3年内，这个90年96年的主播开始走上了一个主流的位置。
网红主播性别占比
性别大家知道，我们今天做的第二排全部都是我们的女主播，那么是不是百分之百的主播全部都是女孩子，男女的比例大概有多少呢？我们看到，其实事实上不是这样子，我们可以看到男生占了36%，这个和我们平常想象的可能会不太一样。我们平常可能会觉得都是女主播居多，然后我们看到新闻也都是很漂亮的妹子。但事实上我们可以看到，在主播行业里面越来越多的男性主播占据了这样的一个位置。如果大家对尤其是PC端的主播有所了解的话，尤其是YY里面，大家都会看到，在YY里面占据金字塔。这个头部顶尖的绝对都是男主播。所以我们也看到，就是男主播和女主播之间有着非常明显的一个区别，女主播的生命周期相对来说时间会较短一些，而男主播相对来说，生命周期会更加长远一些，我们调查过程中都是男主播的收入远远高于女主播。因为我们这个报告这一部分就是我们刚才了解到在金字塔尖的往往都是男主播。
在学历方面，我跟我同事确认，说本科以上学历的有这么多吗？我说研究生还有11%嘛，有这么多吗？你这个数据到底有没有问题？我们有反复的核实过，他告诉我确实是这样的一个数据。这有两个方面，就是我刚才说的第一个，在96年97年的这样的一个主播数量会逐步的上升，而96、97正好就是一个大学生的年龄层阶段。然后第二个就是说可能现在的就是说本科教育也是越来越普及，我们就发现，主播的年龄越来越低，而主播的文化素质是越来越提高，就是当主播的文化层次和他的学历越来越提高的时候，我们主播所能提供的内容未来可能也是会越来越好。
北京等一线城市主播占据大多数
所在的城市。大家都知道，东北人特别能侃，然后东北的主播特别多，那么当我们调查这个数据里面，东北的主播会不会占据这样一个比较明显的这样一个位置呢？到底是什么地方的主播会比较多？我们同样是在映客、花椒、一直播三大直播平台，我们抓起来前100万位，让我们看一下哪个城市的主播最多。我们可以看到，当我们抓取这样的一个三大平台的移动数据的时候，我们会看到北京第一，上海天津西安基本上是占据主要地位。而我们平常所说的东北主播，我们看到沈阳，哈尔滨长春这三大城市也进入了前15名，但是他并没有进入到前10名。这就告诉我们，在移动端的主播是越来越年轻，学历是越来越高，同时在移动端也越来越多的一线城市。
当我们做PC端的时候，我们会发现，在PC端的主播在二线或者三线城市会相对来说比较多，但是在移动这样的移动直播平台里面，一线城市占据绝对数据，中间有一点让我惊讶的就是西安市。本来西安，我从来没有想到，就是说，西安在做主播里面还这么靠前，不知道是不是跟西安的高校比较多有关。而我们深圳46万多人，也就是说跟苏州杭州是差不多的，杭州和成都也是中国的主播的两大重镇。我们还做了一个趣味调查，后来我们发现有一个星座，主播特别多，处女座。
我们现在来看一下主播的工作情况。我们看到，绝大多数的主播内容都是以聊天为主，然后还有40%是才艺，所谓的才艺我们也看得到，主要是以唱歌跳舞这样表演为主。然后户外主播。因为现在大家都说移动端，特别适合做户外，然后户外主播它的呈现的场景更加多一些。但是我们在调查中发现，户外主播只占了7%，因为户外他受到这样宽带、手机设备这方面的影响，导致户外的主播数量没有我们想象的那么多。
主播的工作状态
我们发现10%的主播都已经有了组织。大多数如果你想成为一个职业主播，你想成为这样的一个头部的这样一个主播，你必须得依赖，后面有公司给你做这样的一个包装，一个孵化，可以做这样的一个宣传和推广，只有后面有组织的力量，你才能做得更好，几乎所有的这样一个头部的金字塔尖的这样的一个主播，它其实背后都是有一个非常强大的这样一个团队。
我们再来看一下主播的有时间有关的一些东西啊，这个是我们调查的职业，主播职业组，我们会看到什么呢？56%的主播在半年时间以内，这就是什么？今年是称为直播元年，也就是说，接近一半的主播是从今年开始将来走上这样的一个主播之路，然后做过4年以上主播的只有9%，这也就是说，大多数的主播就是因为今年主播这样一个情况下，然后加入到这样的一个主播队伍。
在直播时间上面，这个是我们调查的这种职业主播。职业主播24%的是每天直播时间在3个小时以上，坚持每天直播的，她全年的休假时间比上班族还少。这种头部的主播基本上是全年无休的，然后有两个原因，第一个原因是当你休息的时候也很容易掉粉，当你长期不出现在屏幕上面，有的观众很容易就转移，很容易把你遗忘。然后第二点，因为她直播一天就会有一天的收入，这也就导致了很多主播的那个休息时间特别少。我们看到最极端的一个例子就是他一周之内在线的有46个小时，整合起来就差不多，每天接近7个小时，讲话也要讲7个小时，这就是职业主播的状况。
我们再来看一下主播的一个时间段。在凌晨一点钟的时候主播的，这样的一个在线的人数最多的，然后到了早上6点钟到7点钟，也就是说大多数人准备开始起床上班的时候，我们的主播开始进入到这样的一个结果，然后从早上8点钟开始，这个主播的在线的人数是逐步地攀升，然后到了晚上6点钟到8点钟吃饭的一个时间段，这样的一个在线人数稍微有一点稳定，然后从晚上9点钟开始开始，直播人是越来越多。这也就说什么呢，天越黑，这个直播就是越火热，这就是这样的一个行业的状况。
主播的收入
我们再来聊一下，就是主播最敏感的这样一个收入问题。我看到主播上面的新闻都是日进斗金，然后说主播就是挥金如土，说主播年收入几千万几百万，那么主播的真实收入到底是怎么样子的呢？我们就抓取了三大平台，我们再来看前1000名，基本上就是接近这样的一个头部的这样一个位置，你在前1000名，就意味着你进入到映客的最顶端的这样的一个主播的位置。我们看到什么样子啊？如果你在这种移动直播这个行业想出状元，想做到这样的一个精彩的位置，你必须得靠拿到接近20万元的这样一个收入。
然后我们还看到排名前5%的主播收入占到了全部主播收入的这样的一个92.8%的这样一个位置，还有甚者，1%的主播占据了80%的收入，而99%的主播只能分享剩下的20%，这意味着什么呢？因为这是一个非常残酷的优胜劣汰，这是一个两极分化的现象，就是说整个行业看上去是非常的光鲜，但是真正只有1%的主播赚取了80%的收入。调查问卷调查都是这样的一个职业主播，我们通过职业主播看到百分之四十、四十五的主播，他的收入是在5000块钱以下。就是说，作为职业主播来说，接近一半的主播，他的收入是在5000块钱以下的，其实并不是大家想象的日进斗金，或者说年收入多少多少。然后收入在3万块钱以上的只占13%。接近一半的主播，他的收入只有10%收入，只有5000块钱，也就是说，对大多数主播来说，主要这个收入其实也就是一个养家糊口的收入。
我们通过调查问卷看到主播对他的这样一个收入的生活中的一个比例，就是我们可以看到大部分的收入是依赖于靠直播的，只有10%，然后其他的的比重在50%左右，这意味着什么呢？拥有着主播的收入，只能补贴它全部收入的这一部分。绝大多数主播他的收入对他来说，只是这样的一个副业，只是这样一个维持基本生活的这样的一个状况，只有极少数主播他能做到他百分之百的这样的一个收入依赖到整个行业上面去。
我们调查问卷显示，43%的主播属于购物狂魔，每个月购物的次数不低于十次。其他的和不购物的只占12%，也就是说对大多数主播来说都有强烈的这样的一个购买计划，有强烈的这样的一个消费行为和消费能力，那么主播的亲属，他的亲友，他的家庭对他做主播到底是呈现一个什么样的态度呢？这个我们非常欣喜看到有45%的主播，他的家人，或者他的亲友对他是表示这样的一个支持的状态，就说明越来越多的人对主播开始进入到这样一个比较能够接受。这其实也就是说，主播直播行业到底有没有前途，他会不会昙花一现？我们从这个可以作为这样一个旁证，就会看到，其实真正的就是强烈反对的占的比例是越来越少。然后主播能不能长期作为一个职业来看呢？我们会看到绝大多数的主播，他希望是，直播加工做也就是，也就是我们传统所说的，也还有一份正经的这样的一个职业，然后只有说24%的主播简直会继续做主业，一直做下去，还有要做创业，还有是其他。
总结
我们通过总结可以看到，当前主播他还是娱乐秀场为主导，绝大多数的主播自己唱歌，以这个为主的还是娱乐秀场的。然后在收入上，我们可以看到收入呈现这样一个非常明显的两极分化。为什么所有的网络公司所有的直播平台都在增强这样的一个头部网红，为什么一个头部网红跳槽的时候，比如说像王思聪他们为什么要花费上千万？因为大家都在争抢这样的一个头部网红，因为头部往它占据了金字塔的塔尖，它攫取了绝大多数的这样一个收入，它的价值是最大化，所以说收入两极分化。
然后年轻化的趋势也特别明显。那么直播到底有没有前途？只不过会不会昙花一现，直播到底还能够持续多久？其实我们通过这个调查问卷，我们能够看到这样的一个对未来趋势很好的判断。
最后我再跟大家分享一下我们对直播的看法。直播到底是什么？我们怎么来定义直播的属性到底是不是社交，是一个社交工具吗？它会取代微博，会取代微信吗，成为一个新的社交工具。我们以前交换的时候是交换电话号码，后来问你的微博是多少，现在我们扫个二维码，扫一下你的微信，那么在未来半年时间或者1到2年时间，我们会不会当我们见面的时候问一下你的直播号是多少？会不会人人都有一个直播号？这样的一个情况，我觉得这个是值得大家进行这样一个探讨的。
然后这是社交属性，那么直播还有它的娱乐属性，因为大家知道花椒是以走娱乐路线为主的。直播到底是不是一个娱乐工具？
然后第三个直播是不是邮强烈的新闻属性，它是不是一个新闻平台，我们可不可以通过直播来做很多很多这样的就像今天的会场一样，我们来报道这样论坛，他到底是社交，还是娱乐？还是新闻属性或者说直播到未来它是不是就是一个插件？就是一个非常简单的这样一个插件，因为现在已经有400家这样一个直播平台，未来会不会人人都可以直播装一个插件上去，你的微博微信全部都可以直播，它只是一个简单的这样一个工具属性，我觉得这个值得大家探讨。
然后第二个就是直播综艺，我们看到直播综艺现在存在有一个比较大的问题，就是什么呢？就是很多传统节目他会把他的这种正片放到电视上面播，然后会把他的一些边角料拣出来，放到那个直播平台上面进行播放。我们看到，直播有一个强烈的碎片化的特点，对直播的主播来说，他是随时随地可以直播，他的方式都是碎片化的，然后对我们看直播的人来说，直播也是碎片化的。这样是一个挑战。
（以上为创客猫原创稿件，转载请注明来源） 返回搜狐，查看更多
责任编辑：
