从网红到网红经济,再到网红产业链

papi酱拿到了1200万融资；
电竞女主播Miss与虎牙直播签约，年薪3000万，一签就是3年；
国民老公的女朋友雪梨开的淘宝店在2015年销售额过亿,排名全网第一；

以上提到的这些人，他们都有一个共同的称号，那就是“网红”。在泛娱乐化时代背景下，拥有众多粉丝的网红，通过社交、媒体、电商、社群等不同渠道平台，成为了”互联网+人”化学反应的典型产物。

“网红”升级为经济现象

       从阿里巴巴去年开始大力推崇网红店，到上文提到的papi酱融资千万；从微商培训转向网红培训的大行其道。“网红”一时间上升为一大热词，而随着第一波网红红利的结束，粉丝经济已经进入理性状态，网红流量变现难，已经成为普遍的认识。单纯依靠个人已经很难变现大的效益，于是作为专业公司提供全流程包装，造偶像的网红孵化器、网红经纪公司崛起，线下更是形成了产品供应链、品牌商等渠道。
       随着网红经济的繁荣，在其影响下的媒体广告、品牌代言、活动商演等也越来越频繁。由此形成网红经济的产业链，变革了经济商业模式。阿里巴巴CEO张勇曾在多个场合强调“网红”的价值，“网红经济，是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接。以网红为代表的这些人作为内容生产者，也许有两种角色，既生产内容又生产产品”。

资本深度入局产业链

      新的媒体平台、新的爆点、新的增值方式不停刷新人们的认知高度，甚至连所谓的“网红概念股”也横空出世。有的媒体人表示，“网红经济被认为是下一个经济亮点。”更有一些资本也开始深度介入“网红经济”。 在疯狂迭代的互联网世界里，新资本在网红上主要有两种投资方向，一种是投给个体的网红，那些在互联网虚拟环境下的隐形明星。另外一种是投给平台，大部分传统资本大多青睐于后一种，因为单人网红经济的持续性令人生疑，而平台可以不断地推出新的“网红”来缔造自己的稳固链条。

       然而值得关注的是，资本市场也开始关注“网红”市场的时候，那么这个市场是不是已经成为一个价值驱动链，其背后的商业价值和利益链又会走多远？
     “网红”价值产业链已经渐成规模，其中涉及到各类社交平台、“网红”本身、“网红”经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台等等。很显然这条产业链的分工也很明确，而且最重要的一点就是非常简约快捷的变现能力，这是考验对市场的追逐和把握能力。

更新于 2016-06-15

网址：从网红到网红经济,再到网红产业链 http://c.mxgxt.com/news/view/205051

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