文 | 于华东
从电影《失恋33天》《钢的琴》到今年的《非凡任务》、正在热映的《新木乃伊》，从电视剧《婚姻保卫战》《老有所依》《咱们结婚吧》到《射雕英雄传》《神犬小七》，从综艺节目《极限挑战》到《跨界歌王》《欢乐中国人》《向往的生活》等等，这些重磅的影视作品背后，都站着同一家公司——完美世界影视。
完美世界影视成立了九年，极其低调。6月13日，是完美世界影视第一次高调亮相。
要知道，从2013到2015年是中国影视行业井喷发展的三年，到2016年整个市场开始陷入疲软，2017年依然没有太大好转的迹象。完美世界影视在风口正劲的2013到2015年都如此低调，为何2017年才开始首次高调亮相？
完美世界影视董事长兼CEO廉洁认为，“作为一个行业的龙头或者领先的公司，我们应该超越行业，行业不好的时候我们应该好，行业好的时候我们应该更好。一个行业做不好，不可能整个行业全死，只可能会强者越强。”
完美世界影视董事长兼CEO廉洁
行业处在风口的时候，猪都能飞起来，但是当行业趋于冷静，那就是拼真功夫的时候了。面对影视行业的拐点，完美世界影视愈发强势，做好了全力出击的准备。
6月13日，以“JU视界”为主题的“完美世界影视2017上海之夜”在上海电视节期间举行。完美世界影视五大知名制作团队鑫宝源、华美时空、完美蓬瑞、完美建信、江何工作室以及公司旗下其他十多个影视工作室共同发布了2017年38部精品内容，同时，完美世界影视的“七大业务矩阵”也正式在此亮相。
影视行业的资本热开始冷却，但完美世界却逆势大涨
完美世界影视2008年成立，2014年借壳上市，2016年完美世界游戏业务并入上市公司，完美世界成为中国最大的影游综合体。2014年7月，国家领导人在出访阿根廷期间，还将完美世界影视出品的《北京青年》《老有所依》和《失恋33天》等影视作品作为国礼赠送给阿根廷总统。
2016年完美世界财报显示，完美世界2016年实现营收61.59亿元，净利润11.66亿元。其中，游戏业务实现营收47亿元，较上年同比增长24.97%；影视业务实现营收14.55亿元，同比增长28.85%。这样的成绩在整个影视行业陷入疲软的2016年，的确少见。
近些年中国传统经济低迷，而影视市场一枝独秀，让大量热钱开始涌入。传媒娱乐版块也因此波动剧烈。据统计，传媒娱乐版块在2013年的涨幅高达77.9%，2015年涨幅为61.2%。不过，2016年传媒娱乐版块突遭滑坡，逆向大跌30%，在所有56个行业版块里排名53位，而影视是表现最差的子行业。自此，影视行业的拐点正式进入资本层面。
过去五年传媒娱乐版块涨跌情况
（图片来自：Vlinkage）
在影视市场表现没有达到预期的背景下，影视股的走势自然相对疲弱。截至2016年12月31日，影视龙头万达院线、华谊兄弟、光线传媒的股价分别较去年同期下跌55%、47%、35%，市值较一年前分别蒸发了780亿、295亿、195亿，共计1270亿。其它大部分个股亦表现不佳，新文化、奥飞娱乐也均跌逾50%。
不过，值得注意的是，在整个传媒娱乐板块的48家公司中(未含2016年新IPO公司)，2016全年只有5家股价上涨，完美世界就是其中之一，而且涨幅高达41.9%。这五家股价上涨的公司分别是：天舟文化（42.6%）、完美世界（41.9%）、皖新传媒（8.4%）、文投控股（6.4%）、骅威文化（1.3%）。
完美世界一直是一家做事低调却实力非凡的公司。
3月16日晚间，完美世界发布2016年财报，报告期内，公司实现营业收入61.58亿元，较上年增加25.67%；净利润11.66亿元，较上年增加767.54%。其中，完美世界旗下的影视业务营收14.6亿元，同比增长28.9%，其中电视剧收入11.02亿元，占比高达75.3%。
至于完美世界在影视行业内的地位，下面这张表格可以生动说明：
在这张表格上，完美世界的多个指标均领先于其他包含电视剧业务的A股公司。2016年，完美世界出品的电视剧《咱们相爱吧》、《神犬小七》第二季、《麻辣变形计》、网剧《灵魂摆渡》第三季、综艺《极限挑战》、游戏《诛仙》《倚天屠龙记》等都表现不俗。
能够如此，是因为完美世界影视几年来一直在踏踏实实地做内容，做投资，做布局。
不过，在廉洁看来，达到这个业绩很正常，甚至还可以做得更好。“这几天有人问我资本对影视界好跟坏的问题——肯定好。有了资本的进入，人才、资源都进来了。但是不好的地方是门槛低了。完美世界影视兢兢业业，我们有这么多的制作团队，这么多新建工作室，都是本着情怀做精品。无非今年有可能明年没有，或者两年做一部。我反而希望2017年、2018年有更快的增长。”
廉洁称，完美世界的影视占比还会逐渐提高。尽管影视行业的确有波动性的问题，但是廉洁希望完美世界把这个业务模式打造好，未来是一个自动发展的业务。即使今年的电影电视剧少一点，但是有别的业务来填补，整体是持续的就好。而不是今年赚特别多，第二年赔，第三年再赚。
娱乐市场天生具有波动性，38部精品、七大业务矩阵抵抗风险
在影视市场飞速上升的时候，内容供不应求，不少项目都是滥竽充数，各种圈IP、圈演员，火速开机上映的项目不胜枚举。而现在，当整个市场增速放缓，各大公司就要告别这种“萝卜快了不洗泥”的广撒网心态，需要精耕细作的耐心。这其实是好事。当影视产业的泡沫褪去，接下来正是踏踏实实地做业务、做项目、拼硬功夫的时候了。而这正是完美世界影视的强项。
当下，完美世界影视不断在影视业务上加速发力，除了五大影视制作团队外，还有十多个孵化平台主创团队在推出新作，他们占据着超过10%的热播剧黄金时段，不能不说是一个奇迹。完美世界影视旗下拥有的这些创作精英、大师级的豪华制作团队是打造精品内容的核心价值。
这里面就有：
《婚姻保卫战》《北京青年》《老有所依》的导演赵宝刚；
《浮沉》《失恋33天》的导演滕华涛；
《黎明之前》《咱们结婚吧》的导演刘江；
《灵魂摆渡》系列、《射雕英雄传》的监制郭靖宇导演；
《麻辣女兵》《神犬小七》系列的制片人何静和吴玉江。
公司2017年带来了38部精品内容，仅五大制作团队就带来了22部头部作品：
鑫宝源带来了《深海利剑》《利刃出击》《走火》《2017跨界歌王》《向往的生活》《欢乐中国人》等作品；
华美时空带来了《我的！体育老师》；
完美蓬瑞带来了《归去来》《他知道风从哪个方向来》；
完美建信带来了《最美的青春》《娘道》《勇敢的心2》《新雾锁南洋》《绝代双骄》《陆小凤传奇》《楚留香新传》《传说》《跟笨蛋一起谈恋爱》《女神饭店》《侯门》等作品；
江何工作室带来了《神犬小七第三季》《麻辣变形计之烈火神盾》。
除此之外，完美世界影视旗下的其他影视子公司/工作室也发布了众多新作。从内容上看，完美世界影视一向题材多样，既有新时代青年的拼搏奋斗，也有人到中老年的自强不息，既有神话世界的飘逸，也有凡人生活的点滴，多题材的精品内容也满足了不同观众、不同平台的需求。
不过，全球的娱乐公司都不可避免的风险是行业的波动和难预测性。中国影视每年有几千集的作品无法播出，头部市场呈现出越来越集中的趋势，以制作内容为单一业务的影视公司波动性极大，持续稳定的发展成为摆在影视公司面前的难题。
廉洁认为，任何一家公司某一项业务、产品的占比过高，波动性就势必无法避免，所以完美世界影视希望通过多元化的业务布局，最终达到可持续的增长。完美世界影视的多元化布局，指的是精品内容、院线影城、艺人经纪、综艺娱乐、影游联动、国际业务和投资等七大领域的矩阵式布局。
完美世界在2016年收购的今典院线及影城，这让完美世界影视在专注于影视内容制作的基础上，向产业链下游延伸，进入院线和影院行业，进一步扩宽业务版图。
廉洁称，接下来的院线业务是完美世界的战略任务，新建也会做，兼并收购也会做。完美世界本身也是一个游戏公司，所以很容易把影院跟游戏结合，比如完美世界的电竞CS:GO，游戏直播等等。此外，怎么样能把效率提高，怎么样把非票房收入提高，这是很大的学问。
今典是社区性的影院，要提高非票房收入可以开发特别定制的衍生品、粉丝竞投的明星广告牌、多样化主题的电影放映厅、VR主题乐园等等。当然廉洁也指出，这些想法友商也在做，怎么做好做成才是关键。
2016年初，完美世界影视也与环球影业签订了长期的战略合作。2016年是中国资本进入好莱坞最凶猛的一年，比如万达以35亿美元收购传奇影业、阿里对史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）的Amblin公司进行重大投资。完美世界通过下设影视投资基金，向环球公司投资5亿美元，参与好莱坞六大电影公司之一美国环球影业未来5年不少于50部电影作品，享有影片的全球收益分配。这一投资让完美世界影视在国际化方面又迈出了一大步。
2017年3月，完美世界又以5亿入股嘉行传媒，取得其10%股份。这也是完美世界影视深化影视布局、推进泛娱乐战略的又一举措。
其实，完美世界与嘉行传媒早有合作渊源。
与嘉行合作最紧密的当属金牌制作人何静、吴玉江执掌的江何工作室，其2016年出品的电视剧《麻辣变形计》《神犬小七2》都与嘉行传媒有着千丝万缕的关系。比如嘉行传媒的张云龙等艺人是《神犬小七2》的主要演员；《麻辣变形计》中的迪丽热巴也是嘉行的艺人。
嘉行传媒与完美世界影视并不仅限于电视剧的合作，在影游联动方面同样有着广阔的空间。完美世界在公告中称：公司与嘉行传媒制定合作计划，未来将在影视作品内容制作、影游联动及艺人经纪等多个领域展开合作。
通过合作，双方将达到最大程度的理念融合及资源互补，从IP、制作、艺人经纪，再到作品发行、影游联动，形成规模化的成熟运作体系，在不断拓展影视剧题材和质量的同时，进一步提升产品的影响力。
在廉洁看来，完美世界影视的这七大业务矩阵式的布局，自然可以极大地规避影视娱乐市场天生的波动性。
一般娱乐类公司都是两三个业务，比如电影、电视、影院。而完美世界影视有“七剑出鞘”，波动性自然大大降低。电影是声量最大、可能性最多的娱乐形式，电视剧是一个风险低、有很好现金流的业务，综艺节目在中国正处于上升期，艺人经纪业务更是整个娱乐产业的纽带。
有了这些，完美世界做影游联动、剧游联动、综艺跟游戏的联动轻而易举。另外，科技在改变游戏，完美世界也在寻求从VR等各个方面来丰富公司的布局。
完美世界影视以能够长期占据头部市场的大师级团队和精品内容为主要核心，建立门槛和壁垒，再以七大业务布局建立起抗行业风险和波动的矩阵，增加营收，扩大优势，完美世界影视的战略规划给公司画出了业绩可持续高速增长的蓝图，也给投资者带来了信心，这种模式无疑是很值得借鉴的。
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