同一部电影海报出现两张面孔

长期以来，国产电影海报最爱用明星的“大头照”。近期，《一步之遥》《智取威虎山》《推拿》等多部贺岁片海报则纷纷弃用这一模式，设计出充满创意的海报，被赞十分“高大上”。业界认为，这是互联网传播日趋强势的结果。如今，互联网传播对电影票房的影响力日趋扩大，网民对因循守旧的明星大头照电影海报不再买账，但大牌明星大头照海报对影院门口的观众仍具有直接而强烈的吸引力。为此，电影制片方纷纷对症下药，分别设计两款或多款海报，分别使用，效果明显。“明星大头照”看腻了，贺岁大片海报集体玩创意过去很多年，国产片制片方大都禀承大牌

长期以来，国产电影海报最爱用明星的“大头照”。《黄金时代》海报曾被称赞“拉高了国产片海报的整体水准”，该片几乎每发一款海报都会引发一轮微博和微信朋友圈的刷屏。

长期以来，国产电影海报最爱用明星的“大头照”。近期，《一步之遥》《智取威虎山》《推拿》等多部贺岁片海报则纷纷弃用这一模式，设计出充满创意的海报，被赞十分“高大上”。业界认为，这是互联网传播日趋强势的结果。如今，互联网传播对电影票房的影响力日趋扩大，网民对因循守旧的明星大头照电影海报不再买账，但大牌明星大头照海报对影院门口的观众仍具有直接而强烈的吸引力。为此，电影制片方纷纷对症下药，分别设计两款或多款海报，分别使用，效果明显。“明星大头照”看腻了，贺岁大片海报集体玩创意过去很多年，国产片制片方大都禀承大牌明星们的脸就是票房保证这一理念，纷纷用“明星大头照”拼海报，如《建国大业》的主海报，放了几十张明星面孔上去，将海报做成了明星写真集。国产片“明星大头照”海报被屡屡诟病后，近些年情况已有所改变。今年国庆档电影《黄金时代》一系列泼墨风格海报就颇受赞赏。今年大片海报更是集体推出设计感十足的海报，就算用明星大头，也用得有创意。其中最重视海报的是姜文新片《一步之遥》。从2012年就推出的“礼帽弹壳”概念海报，到此后的“女体与枪支”海报，片方一直在“玩概念”而不是炫明星。徐克执导的《智取威虎山》也在近期发布了“前所未见”版海报，海报中大雪纷飞，一架爆燃战机冲出机库，熊熊烈火中隐约有几个人影。这等场面从未在原著小说《林海雪原》中出现过。网友们纷纷猜测，一贯具有冒险精神的徐克，会如何改编这个人们熟知的“样板戏”？娄烨执导的新片《推拿》的海报由一个大大的指纹和一位盲人组成，在设计者看来，指纹象征着生命，盲人似乎牵引着这个生命前行。“黑暗中，我们需要盲人引领。”娄烨表示，这是他与原著小说作者毕飞宇想传达的重要信息。创意海报引发朋友圈刷屏，可令电影网络人气暴增微博微信等新媒体传播手段也让创意电影海报更吃香。“想要在互联网海量的电影信息中脱颖而出，有更多的转发量，创意比明星还有效。而且对于国产大片来说，不在海报上整点创意会被人批评‘落伍’，会被人质疑有‘偷懒’的嫌疑，平庸的海报也更加削弱大片的气质。”一位电影宣传人士表示。《黄金时代》海报曾被称赞“拉高了国产片海报的整体水准”，该片几乎每发一款海报都会引发一轮微博和微信朋友圈的刷屏。《一步之遥》同样因为海报的设计感而风光一时，甚至有业界同行发出了“一张好海报价值两千万票房”的感慨。“女体与枪支”海报是《一步之遥》最受关注的海报。女性的大腿是枪身，红色的高跟鞋是扳机，被网友点评“性感又危险”，与片方想要传达的影片气质不谋而合。据统计数据显示，这款海报同新片定档消息一同发布后，“一步之遥”百度搜索指数暴涨了近一倍。近期片方还结合雾霾天气推出“防霾版”海报，让电影中的人物戴上口罩，接地气又有创意的海报也在微信朋友圈颇有人气。够商业够现实，影院仍偏爱明星“大头照”明星“大头照”海报在现阶段的中国影市也是缺不了。尤其是电影上映前的宣传冲击阶段，明星“大头照”就出现在影院宣传板及公交站台上。近期光棍节电影《单身男女2》就把古天乐、高圆圆、周渝民等几位当红明星的大头照拼接成海报，贴在公交站台“刷脸”。南京新街口国际影城宣传经理秦丽告诉记者，进入电影院的观众很大部分是比较随机的，当观众在影院看到一些没有明星出现的创意海报时，可能会一头雾水，“比如《黄金时代》海报很唯美，但没有明星，影迷不知道这是个什么电影，购票时要从导演、演员、故事问一遍，再选择是不是要购票。创意版海报在影院并不红。”《白鹿原》、《绣春刀》就因海报太有个性和创意而被影院临时修改。“片方还是怕观众嫌电影看上去太文艺了，不肯掏腰包买票。”秦丽表示，“成熟片方也注意到这一点，会给我们很多款海报。有上映前用的，有上映中用的，有适合剧组宣传签名用的。”

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